Hangout Novidades Publicidade no Facebook 12.0315

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Hangout Novidades Publicidade no Facebook 12.0315

  1. 1. Ana Mendes FORMADORA EM REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS Formadora/Docente: facebook.com/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais/reviews
  2. 2. Tema do hangout: ATUALIZAÇÕES NA PUBLICIDADE NO FACEBOOK • RELEVANCE SCORE • ANÚNCIOS MULTI-PRODUTOS • APP MOBILE GESTOR ANÚNCIOS • 3 DICAS PARA OTIMIZAR PUBLICIDADE • RECOMENDAÇÃO DE LEITURA 12/03/15
  3. 3. ANÚNCIO MULTI-PRODUTOS DISPONÍVEL NO OBJETIVO CAMPANHA: • Cliques para Website • Conversões Fonte da imagem: facebook.com/business/ads-guide Novidade 1
  4. 4. Fonte da imagem: Facebook CARATERÍSTICAS ANÚNCIO MULTI-PRODUTO • Pode ter até 5 imagens de cada vez • Cada imagem pode ser direccionada para um URL específico • Formato da imagem: 600x600px APENAS 20% TEXTO • Copy em caracteres: Texto - 90 Cabeçalho- 25 Descrição link - 30 !
  5. 5. www.facebook.com/ads/tools/text_overlay Nota: o logo em marca de água conta como texto NÃO ESQUECER REGRA 20% NA IMAGEM
  6. 6. OS ANÚNCIOS MULTI-PRODUTOS PORQUE CRIAR ESTES ANÚNCIOS ? • Captação de leads para produtos/serviços específicos • Em B2B para gerar visualizações de páginas distintas no Website • Mostrar promoções distintas para vários produtos diferentes 1 2 3
  7. 7. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ? facebook.com/ads/manage/powereditor A criação de uma Campanha tem 3 níveis Para criar este tipo de anúncios tem de, ao nível da campanha selecionar um destes 2 objetivos AO NÍVEL DA CAMPANHA:
  8. 8. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ? A criação de uma Campanha tem 3 níveis AO NÍVEL DO ANÚNCIO: Vai selecionar a opção Várias imagens e ligações num anúncio
  9. 9. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ? AO NÍVEL DO ANÚNCIO: Preenche os vários campos para até 5 imagens diferentes
  10. 10. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ? AO NÍVEL DO ANÚNCIO: Fonte da imagem jonloomer.com Pode selecionar a ordem das imagens ou ser o FB a fazê-lo
  11. 11. AVALIAÇÃO EFICÁCIA ANÚNCIO MULTI-PRODUTO Podemos e devemos medir a contribuição do anúncio na geração de conversões A UTILIZAÇÃO DO PIXEL DE ACOMPANHAMENTO Código html que identifica os utilizadores que vão da campanha de Publicidade para o website e realizam uma ação esperada Esses utilizadores são marcados com um cookie e ao entrarem novamente no FB poderemos mostrar-lhe a nossa campanha de Publicidade facebook.com/ads/manage/convtrack 6 tipos de PÍXEL DE ACOMPANHAMENTO
  12. 12. AVALIAÇÃO EFICÁCIA ANÚNCIO MULTI-PRODUTO CONFIGURAÇÃO PIXEL DE ACOMPANHAMENTO - CONVERSÃO bit.ly/colocarvalorconversao • Ao colar o pixel de acompanhamento na página para onde está a direcionar o anúncio pode e deve indicar o valor da Conversão • Essa informação virá identificada no valor de conversões que a campanha gerou
  13. 13. Novidade 2 NOVO INDICADOR NOS RELATÓRIOS = RELEVÂNCIA ANÚNCIOS Fonte da imagem: jonloomer.com O indicador de relevância varia de 1 a 10 e é calculado com base na resposta do Público-alvo ao anúncio Está disponível em tempo real depois das primeiras 500 impressões (500x de o anúncio ser mostrado aos utilizadores)
  14. 14. NOVO INDICADOR NOS RELATÓRIOS = RELEVÂNCIA ANÚNCIOS O cálculo da média RELEVÂNCIA vai depender de 2 variáveis: OPINIÃO NEGATIVA N.º de vezes que o público: • Ocultou ou anúncio • Indicou não querer ver Significa que as pessoas não querem ver o anúncio OPINIÃO POSITIVA N.º de ações que o público realizou para alcançar o objetivo do anúncio: • Ex. gosto, partilha • Ex. cliques para website Significa que as pessoas estão a responder bem ao anúncio
  15. 15. VANTAGEM INDICADOR RELEVÂNCIA De acordo com o Facebook um indicador de relevância alto vai baixar o custo por contacto com a sua Audiência > Relevância < será o custo Campanha CONTUDO: Quando cria a campanha se seleciona: Alcance e Frequência não vai ser impactado pelo score da RELEVÂNCIA
  16. 16. ONDE ENCONTRAR ESTE INDICADOR ? facebook.com/ads/manage 1. Clique nos Relatórios 2. No separador Nível selecione Anúncio 3. No separador Discriminação selecione Nenhuma 4. De seguida clique em Personalizar colunas
  17. 17. ONDE ENCONTRAR ESTE INDICADOR ? 4. Colocar o visto nas 3 opções do Relevance score Para depois por anúncio, no relatório obtermos esse indicador
  18. 18. facebook.com/about/ads/ UPDATE DECISÃO DOS UTILIZADORES SOBRE OS ANÚNCIOS QUE ESTÃO A VER
  19. 19. NOVA APP MOBILE GESTOR ANÚNCIOS Em breve para PT e para AndroidVANTAGENS • Pode gerir a conta de ads em qualquer lugar • Pode acompanhar o desempenho dos anúncios • Pode criar/editar anúncios • Pode editar orçamentos e programação • Recebe notificações
  20. 20. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE Não realize campanhas para o seu Website em que não oferece algo valioso aos seus Fãs Link ad para website Crie uma landing page apelativa CAMPANHAS CLICKS PARA WEBSITE
  21. 21. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE CAMPANHAS CLICKS PARA WEBSITE Link ad para website Landing page melhor mas poderia ter captura dados mais evidente. Está encondida em separador
  22. 22. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE CRIE SINERGIAS COM A MEDIA TRADICIONAL • Vai potenciar a captação de seguidores de forma orgânica Faça mencionar o endereço da sua página em outros Media facebook.com/pages/Inês-Mocho-Make-Up/
  23. 23. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE POTENCIE A SUA PRESENÇA NO INSTAGRAM 1. Vá a instagram.com e faça um print screen da “sua cover/capa” 2. Crie um LINK AD com a imagem 1200x628px da cover a “linkar” para o perfil de empresa no Instagram (copy/paste do URL do Instagram, apague o link) 3. Promova essa publicação para os seus Fãs no Facebook Disclaimer: este post é fictício e foi criado para efeito de exemplo da ideia a transmitir
  24. 24. RECOMENDAÇÃO DE LEITURA Ultimate Guide to Facebook Advertising: How to Access 1 Billion Potential Customers in 10 Minutes Perry Marshall Atenção: Ed. Fev. 2015
  25. 25. FORMAÇÃO PRESENCIAL Investimento: 110€+Iva Lisboa: 27.03/ Porto: 16.04 - 09:30-18:00 Programa formação: www.anamendesblog.com
  26. 26. CONCEITOS Tipos de anúncios INTERFACE POWER EDITOR Configuração conta(s) EXERCÍCIOS RELATÓRIOS Métricas Conteúdos Programáticos formação: Segmentação Exemplos de Campanhas Exercício prático A-Z Apresentação do relatório Copy/imagens Conhecer potencialidades do interface Análise de relatórioRegras Ads
  27. 27. LINKS ÚTEIS developers.facebook.com/policy/ facebook.com/page_guidelines.php facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php facebook.com/business/news/relevance-score facebook.com/business/news/BR-Novos-anuncios-de-produtos-no-Facebook facebook.com/ad_guidelines.php
  28. 28. Siga-me no meu NOVO perfil: Obrigada pela sua presença! Instagram: social_media_for_business

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