Novidades anúncios no FB (9.7.15)

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3ª ed. Formação Anúncios no FB
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Novidades anúncios no FB (9.7.15)

  1. 1. 1
  2. 2. 2 Formadora/Docente: DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS FORMAÇÃO CONSULTORIA REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS
  3. 3. 3 Novidades • Publicidade no FB • Novas funcionalidades na Página Fonte da imagem: blog.hootsuite.com/new-facebook-features-2015/#livefyre-comments
  4. 4. 4 Novo logo FB
  5. 5. 5 O Antes e o Depois Post da página: facebook.com/designportugal.net
  6. 6. 6 Fonte: medium.com/@caitlinwinner/how-we-changed-the-facebook-friends-icon Novo ícon dos Amigos
  7. 7. Alterações Algoritmo FB Novo fator de ranking no Feed de Notícias - tempo de visualização de uma história 7 A Interação com os posts (G/C/P) determina o que aparece no topo do Feed de Notícias, mas… NOVO: agora é tomada em conta o tempo em que o post está no nosso ecrã sem scroll down, mesmo sem interação
  8. 8. 8 Alterações Algoritmo FB Ajustamento do conceito de interação com Videos Interação com Video = duração da visualização, aumentar som, ver em HD, colocar em full screen Quem interage mais com os videos vai vê-los no topo do Feed de notícias
  9. 9. 9 Impacto atual do Video • Fev. 2014 - apenas 1/4 dos vídeos eram carregados diretamente no FB, os restantes eram partilhados via Youtube* * fonte: Socialbakers • 2015- 70% dos vídeos são agora carregados diretamente no FB • O tráfego do vídeo no FB é atualmente de 4 biliões visualizações/dia • É uma alternativa/complemento ao investimento em TV especialmente o Mobile vídeo
  10. 10. 10 Nova política FB na Monetização do Vídeo Fonte da imagem: Maxim Blinkov/ Shutterstock Como funciona ? 1. Depois de ver um vídeo o FB sugere outros vídeos com conteúdo similar ao que estava a ver 2. Ao ver alguns desses vídeos o utilizador vê um anúncio com som ON 3. O FB vai remunerar os criadores de conteúdos vídeo* numa fase inicial apenas com alguns parceiros (55% criadores vídeos/45% FB) * a partir do Outono 2015 Novo stream para os vídeos para além do Feed de notícias
  11. 11. 11 Nova política FB na Monetização do Vídeo Fonte da imagem: Maxim Blinkov/ Shutterstock Como funcionam hoje as Visualizações ? O FB considera qualquer visualização de pelo menos 3´ (há inflação) MUDA A FORMA COMO UMA VISUALIZAÇÃO É PAGA Nos anúncios as visualizações passam a ser pagas a partir dos 10 segundos
  12. 12. 12 Nova Objetivo Campanha: Visualização vídeos Criar anúncios para que as pessoas vejam Vídeos
  13. 13. 13 Tipo de anúncio - Vídeo ad Consulte www.facebook.com/business/ads-guide
  14. 14. 14 Especificidades Vídeo ad • Evite mais do que 90 carateres • Thumbnail ( imagem miniatura) não pode ter mais do que 20% texto* * teste aqui a % de texto na imagem https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Upload máximo 1.75 GB • Vídeos curtos < 1 minuto • Pode incluir um call to action
  15. 15. 15 Finalmente a opção de mudar imagem destaque Vídeo No caso de um post vídeo, pode edita-lo e fazer upload miniatura formato 1200x675px
  16. 16. 16 Otimização e Preços Visualização vídeos PAGAR POR IMPRESSÃO= anúncio apresentado a um utilizador que o viu a partir dos 10 segundos
  17. 17. 17 Criação do anúncio Vídeo Pode criar um Dark vídeo post = post vídeo que não está publicado na página mas que serve para efeitos Campanha Para as empresas com campanhas de TV é uma excelente opção para realizar TESTES de várias versões de um spot TV
  18. 18. 18 No Objetivo Campanha: Cliques para Website
  19. 19. 19 No Objetivo Campanha: Cliques para Website* *O mesmo é válido para anúncios com o Objetivo de Conversões no site No anúncio de ligação, posso utilizar uma imagem ou vídeo
  20. 20. 20 Novo Gestor de Anúncios www.facebook.com/ads/create Mais informações: www.facebook.com/business/news/BR-Confira-as- atualizacoes-no-Gerenciador-de-Anuncios-e-no-Power-Editor Em fase de disponibilização nas próximas semanas
  21. 21. 21 Novo Gestor de Anúncios Fonte da imagem: www.facebook.com/business/news/BR-Confira-as-atualizacoes-no-Gerenciador-de-Anuncios-e- no-Power-Editor Tudo num único painel de controlo CRIAR - EDITAR - ANALISAR RESULTADOS
  22. 22. 22 Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl Novo Gestor de Anúncios Existem 3 separadores. 1º DESEMPENHO Podemos comparar Alcance e Frequência Vídeo Fábio Prado Lima: bit.ly/novogestoranuncios
  23. 23. 23 Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl Novo Gestor de Anúncios Existem 3 separadores. 2º PÚBLICO Podemos analisar Alcance da Campanha por Sexo/faixa etária
  24. 24. 24 Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl Novo Gestor de Anúncios Existem 3 separadores. 3º POSICIONAMENTO (localização do anúncio) Qual a localização do anúncio que nos está a consumir >orçamento e a gerar > alcance
  25. 25. 25 Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl Novo Gestor de Anúncios RELATÓRIOS os dados dos relatórios podem ser filtrados por objetivo, métricas, status de veiculação e outras opções personalizadas É possível salvar a nossa configuração de relatórios com os KPI´s pretendidos
  26. 26. 26 Outras novidades: Nova ferramenta para otimizar o que vemos no topo do Feed de notícias Fonte imagem : newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
  27. 27. 27 Preferências de atualização do Feed de Notícias Atualização para já disponível em IOS Fonte imagem : newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/ A partir das páginas que gostamos e com as quais interagimos é nos feita uma recomendação de novas páginas a seguir
  28. 28. 28 Outras Atualizações off Publicidade Fonte da imagem: www.dinheirovivo.pt/Buzz/interior.aspx?content_id=4668681 Em teste a visualização de vídeos numa janela pop-up Mais prático para assistir a vídeos durante mais tempo
  29. 29. 29 Outras Atualizações off Publicidade Fonte da imagem e mais informação em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/ Novo separador de Vídeos nas Estatísticas da Página Vantagem: qual o conteúdo vídeo com melhor performance em termos de engagement e retenção da audiência. Depois ajustar! No mapa análise entre auto-play (3´) vs Clicked to play (30´ou mais)
  30. 30. 30 Outras Atualizações off Publicidade Novo separador de Vídeos nas Estatísticas da Página Fonte da imagem e mais informação em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/ Distinção entre Organico vs Pago/ Auto-play vs Click to Play /Único vs repetido
  31. 31. 31 Outras Atualizações off Publicidade Fonte da imagem e mais informação em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/ Novo separador de Vídeos nas Estatísticas da Página TOP Vídeos Alcance vs Visualizações vs vídeo visualizado acima 30´
  32. 32. Outras Atualizações off PublicidadeOutras Atualizações off Publicidade 32 Fonte da imagem: www.facebook.com/vascomarques.net Informações estatísticas disponíveis no Vídeo nativo (upload direto) • Alcance • Performance do vídeo face aos restantes (a confirmar) • N.º de cliques na publicação
  33. 33. 33 Próxima Formação LISBOA 28.07 110€+Iva // www.anamendesblog.com
  34. 34. Programa Anúncios no FB. 3ª edição • Como planificar uma Campanha de Publicidade eficaz com orçamento pequeno ? • Como criar um Vídeo ad para o seu negócio que gera vendas ? • Processo de criação de Campanhas no interface avançado Power Editor • Como gerir a sua Campanha de A a Z e analisar resultados 28.07 (terça feira) Inscrições: www.anamendesblog.com • Exercícios práticos
  35. 35. 35 30/07 Lisboa 120€+Iva // info@anamendesblog.com
  36. 36. 36 Vasco Marques Disponível em Julho Livro do mês
  37. 37. Obrigada pela Sua Presença! www.slideshare.net/extremefitness2011 www.youtube.com/user/amarisapmendes Materiais disponíveis:

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