Quais as alterações na 
Publicidade no Facebook? 
06.11.2014 
WEBINAR
Formação: 
facebook/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais 
www.anamendesblog.com
Foco no Power Editor 
• Principais alterações no Processo Criação Campanha Publicidade 
(06.11.14) 
• Fontes de informação...
#1 Estrutura Campanha Publicidade 
Alteração 
semi -recente 
recapitular 
UMA CAMPANHA TEM 3 NÍVEIS: 
1. CAMPANHA - Defini...
#1 Estrutura Campanha Publicidade
#1 Estrutura Campanha Publicidade 
DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS 
Ressalva: ainda não tenho esta 
alteração. 
Fonte imagem Jon Lo...
Consequências nos split tests 
• Teste SEMPRE 
• Teste variáveis comparáveis 
Alteração: Para testar Públicos diferentes v...
#2 Tipo de anúncio em alta 
"O Facebook representa para nós o que a TV representava para 
os anunciantes na década de 1960...
• 15´, 30´, max. 1´ 
• Resolução min. 720px 
• mov 
Mais informação: facebook.com/business/ads-guide/video-views/ 
#2 Vide...
#2 Video ad + novo tipo de público personalizado 
NOVIDADE 
Pode criar um 
público 
personalizado a 
partir das 
visualiza...
Relembro os Públicos Personalizados disponíveis 
Crie previamente os seus Públicos personalizados para os 
incluir ou excl...
#3 Dois Novos Objetivos de Campanha 
a. As Visualizações dos vídeos 
Vídeos cujo 
upload foi 
realizado no 
FB
Métricas de Video 
Visualizações 3´ 
(AUTOPLAY) 
Visualizações 
95% Video 
Fonte imagem: www.facebook.com/business/news/Co...
#3 Dois Novos Objetivo de Campanha 
b. Local Awareness Em breve! 
Fantástico ? 
• A partir da morada, o anúncio é mostrado...
# 4 Seleção Hora de Campanha 
Se escolher a opção “Toda a duração” pode escolher dias e horas 
específicas 
Ex. Para um bu...
Exemplo 
Fonte da imagem: http://abt.cm/1zyfChF 
Público: 
Mães com crianças entre os 6-9 anos 
Otimização dos horários 
R...
#5 Otimização&Preços de Campanha 
ANTES DA 
CPC- custo por clique ATUALIZAÇÃO 
CPM- custo por 1000 impressões 
OCPM- CPM O...
#5 Otimização&Preços de Campanha 
oCPM passa a ser Optimize for em função do Objetivo O QUE MUDA 
da Campanha = OPÇÃO defa...
#5 Otimização - Frequência 
TOP 
FREQUÊNCIA: n.º médio de vezes que o teu 
anúncio foi apresentado a cada pessoa 
Uma freq...
#6 Localização de publicação anúncios 
Extensão das campanhas para Apps mobile com mesma 
segmentação, mesmas imagens 
Fon...
#6 Localização de publicação anúncios 
Resultados A3 FB- 62% dos lucros 
veio da Publicidade em Mobile
#7 Valores médios CTR Campanhas FB 
CTR (taxa de cliques): 
N.º de cliques a dividir pelo n.º de impressões 
Fonte: Social...
#7 Acesso aos Relatórios de Campanha 
Clientes e Agências com acesso à conta de ads, campanhas e 
relatórios 
business.fac...
# 7 Acesso aos Relatórios de Campanha 
ALTERNATIVA 
facebook.com/ads/manage/settings.php
Fontes de Informação 
facebook.com/business/news 
facebook.com/business/news/BR 
facebook.com/business/ads-guide 
facebook...
Próximas Formações Ana Mendes 
• Criar Campanhas de Publicidade FB no Power Editor - 8 horas 
LISBOA 18.11 
PORTO 19.12 
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Programa Formações Ana Mendes: 
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anamendesblog.comastarefasdogestordecomunidade/
Livro recomendado 
Marketing Digital 360º 
Vasco Marques
Evento 
20-26.11 
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Alterações na Publicidade no Facebook (Power Editor)

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Alterações na Publicidade no Facebook (Power Editor)

  1. 1. Quais as alterações na Publicidade no Facebook? 06.11.2014 WEBINAR
  2. 2. Formação: facebook/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais www.anamendesblog.com
  3. 3. Foco no Power Editor • Principais alterações no Processo Criação Campanha Publicidade (06.11.14) • Fontes de informação • Próximas formações • Livro recomendado • Evento
  4. 4. #1 Estrutura Campanha Publicidade Alteração semi -recente recapitular UMA CAMPANHA TEM 3 NÍVEIS: 1. CAMPANHA - Definição do objetivo 2. DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS - Orçamento Data Público Otimização e Preços 3. ANÚNCIOS- Criativo
  5. 5. #1 Estrutura Campanha Publicidade
  6. 6. #1 Estrutura Campanha Publicidade DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS Ressalva: ainda não tenho esta alteração. Fonte imagem Jon Loomer
  7. 7. Consequências nos split tests • Teste SEMPRE • Teste variáveis comparáveis Alteração: Para testar Públicos diferentes vai ter de criar DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS (2º nível) diferentes Exemplo: Vai ter de criar Definições de Anúncios diferentes para Campanha dirigida a Fãs ou aos visitantes do seu Website
  8. 8. #2 Tipo de anúncio em alta "O Facebook representa para nós o que a TV representava para os anunciantes na década de 1960. Faz parte do que fazemos hoje. ! Davide Grasso, Diretor de Marketing, Nike
  9. 9. • 15´, 30´, max. 1´ • Resolução min. 720px • mov Mais informação: facebook.com/business/ads-guide/video-views/ #2 Video ad • 1 GB • Proporção: 16:9 • Thumbnail : 1200x675px
  10. 10. #2 Video ad + novo tipo de público personalizado NOVIDADE Pode criar um público personalizado a partir das visualizações pagas É necessário 1000 visualizações pagas nas 24 horas anteriores
  11. 11. Relembro os Públicos Personalizados disponíveis Crie previamente os seus Públicos personalizados para os incluir ou excluir das Campanhas facebook.com/ads/manage/audiences.php
  12. 12. #3 Dois Novos Objetivos de Campanha a. As Visualizações dos vídeos Vídeos cujo upload foi realizado no FB
  13. 13. Métricas de Video Visualizações 3´ (AUTOPLAY) Visualizações 95% Video Fonte imagem: www.facebook.com/business/news/Coming-Soon-Video-Metrics
  14. 14. #3 Dois Novos Objetivo de Campanha b. Local Awareness Em breve! Fantástico ? • A partir da morada, o anúncio é mostrado na zona de influência a partir de 1.609Km
  15. 15. # 4 Seleção Hora de Campanha Se escolher a opção “Toda a duração” pode escolher dias e horas específicas Ex. Para um budget de 100€ para 10 dias o FB vai alocar 10€/dia Mais informação:www.facebook.com/business/news/LA-Programe- seus-anuncios-no-Facebook-para-alcancar-as-pessoas- certas-na-hora-certa
  16. 16. Exemplo Fonte da imagem: http://abt.cm/1zyfChF Público: Mães com crianças entre os 6-9 anos Otimização dos horários Realização de testes
  17. 17. #5 Otimização&Preços de Campanha ANTES DA CPC- custo por clique ATUALIZAÇÃO CPM- custo por 1000 impressões OCPM- CPM Otimizado, o Facebook mostra a campanha a quem tenha a > probabilidade de tomar a ação esperada
  18. 18. #5 Otimização&Preços de Campanha oCPM passa a ser Optimize for em função do Objetivo O QUE MUDA da Campanha = OPÇÃO default —-> O FB compromete-se a obter o > n.º ações pretendidas ao melhor preço Fonte: https://developers.facebook.com/docs/reference/ads-api/optimizedcpm Fonte da imagem: jonloomer.com
  19. 19. #5 Otimização - Frequência TOP FREQUÊNCIA: n.º médio de vezes que o teu anúncio foi apresentado a cada pessoa Uma frequência alta é razão para: • Cancelamento de Gostos na Página • “Não quero ver mais anúncios desta página” Daily Unique Reach = Mostrar apenas 1x o anúncio
  20. 20. #6 Localização de publicação anúncios Extensão das campanhas para Apps mobile com mesma segmentação, mesmas imagens Fonte da imagem: techcrunch.com/2014/10/07/facebook-audience-network-ads/ facebook.com/business/news/audience-network
  21. 21. #6 Localização de publicação anúncios Resultados A3 FB- 62% dos lucros veio da Publicidade em Mobile
  22. 22. #7 Valores médios CTR Campanhas FB CTR (taxa de cliques): N.º de cliques a dividir pelo n.º de impressões Fonte: Social Bakers Trends&Tips Facebook Advertising Q2 2014
  23. 23. #7 Acesso aos Relatórios de Campanha Clientes e Agências com acesso à conta de ads, campanhas e relatórios business.facebook.com
  24. 24. # 7 Acesso aos Relatórios de Campanha ALTERNATIVA facebook.com/ads/manage/settings.php
  25. 25. Fontes de Informação facebook.com/business/news facebook.com/business/news/BR facebook.com/business/ads-guide facebook.com/ad_guidelines.php facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php www.jonloomer.com
  26. 26. Próximas Formações Ana Mendes • Criar Campanhas de Publicidade FB no Power Editor - 8 horas LISBOA 18.11 PORTO 19.12 • As Tarefas do Gestor de Comunidade 14 horas LISBOA 13 e 14 .11 PORTO 17 e 18.12 LISBOA 3 vagas
  27. 27. Programa Formações Ana Mendes: http:// anamendesblog.comastarefasdogestordecomunidade/
  28. 28. Livro recomendado Marketing Digital 360º Vasco Marques
  29. 29. Evento 20-26.11 CLICKSUMMIT

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