A INTEGRAÇÃO Explosiva Publicidade Facebook Website-Email Marketing

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#1 A Fórmula clássica de lançamento em B2B
#2 Pistas Facebook
# 3 Recomendações Integração B2C

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  • Olá Ana, gostei muito da sua apresentação. Só uma observação em jeito de desabafo :) No slide 24, como é possível em Portugal o Twitter estar na 5ª posição com o Instagram muito em breve a ultrapassar?? Não entendo, será que ninguém consegue perceber as potencialidades que o Twitter tem para as empresas? Enfim...
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A INTEGRAÇÃO Explosiva Publicidade Facebook Website-Email Marketing

  1. 1. Quero inspirar os outros através da formação de que “Tudo é possível desde que nos dediquemos com Paixão e Persistência”
  2. 2. A Integração EXPLOSIVA PUBLICIDADE FACEBOOK-WEBSITE-EMAIL MARKETING Sessão hoje 26/11/14 A clássica fórmula de lançamento B2B As pistas que o Facebook nos dá! Recomendações de Integração B2C 2015
  3. 3. “1 milhão numa hora ?” Conrado Adolpho Érico Rocha Frank Kern …
  4. 4. Funil “arrasador” B2B Oferta 1 opt-in Double opt-in Sequência 2-3 Ofertas Momento venda Conversão Conteúdo alojado Website Social Media- Publicidade Email MKT Email MKT Conteúdo alojado Website Social Media Email MKT Email MKT Social Media- Publicidade Website
  5. 5. Será que este modelo é aplicável em B2C ? A considerar: Ok investiu alguns anos em Publicidade no Facebook para angariar uma Grande Comunidade de Fãs mas… …neste momento o que publica organicamente simplesmente é mostrado a uma pequena % dos fãs Pergunta: pode contatar os Fãs do FB através de outro canal que não tenha um algoritmo “tão apertado” ?
  6. 6. Será que este modelo é aplicável em B2C ? A considerar: É neste contexto que surge a importância da Qualificação dos Fãs (nome+email) para continuar a conversa off Facebook O Facebook é um bom princípio mas não deve ser um fim em si mesmo ! Dependendo do perfil da sua Audiência cada vez mais pode e deve acontecer uma diversificação na utilização das Redes Sociais
  7. 7. As pistas que o Facebook nos dá ? #1 Se quer concretizar vendas continue a trabalhar para que o seu Website tenha tráfego #2 Dirija Campanhas de Publicidade à sua listagem de Emails no Facebook #3 Meça a contribuição efetiva da Publicidade nas vendas off Facebook (ROI da Campanha)
  8. 8. #1 Se quer concretizar vendas continue a trabalhar para que o seu Website tenha tráfego O REMARKETING chegou ao Facebook !
  9. 9. #1 Como funciona o REMARKETING no FB? a. Criar Público Personalizado a partir tráfego Website facebook.com/ads/audience_manager
  10. 10. #1 Como funciona o REMARKETING no FB? b. Existem várias combinações de tráfego possíveis facebook.com/ads/manage/convtrack
  11. 11. #2 Dirija Campanhas de Publicidade à sua listagem de Emails no Facebook a. Pode fazer upload das suas listagens de email
  12. 12. #2 Dirija Campanhas de Publicidade à sua listagem de Emails no Facebook b. A legalidade das listagens de email é assumida por quem as utiliza Existe uma parceria Mailchimp/FB
  13. 13. #3 Meça a contribuição efetiva da Publicidade nas vendas off Facebook (ROI efetivo da Campanha) a. Criar Pixel de Acompanhamento
  14. 14. #3 Meça a contribuição efetiva da Publicidade nas vendas off Facebook b. “Colar” pixel de acompanhamento no Website facebook.com/ads/manage/convtrack É possível inserirmos no código HTML o valor esperado da conversão
  15. 15. Concretizações práticas das #3 pistas Facebook No processo de criação de Campanhas no FB posso: NÍVEL 2 CAMPANHA - DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS
  16. 16. Concretizações práticas das #3 pistas Facebook No processo de criação de Campanhas no FB posso: NÍVEL 3 CAMPANHA - ANÚNCIO
  17. 17. A realidade Muitos Websites não são atualizados com frequência e os conteúdos são pouco sociais = TRÁFEGO REDUZIDO Não existe qualquer estratégia pensada de captação dos Emails dos Fãs da Comunidade Exemplo meramente ilustrativo, não tenho qualquer relação com a Marcar
  18. 18. A realidade A única penalização que existe por realizarmos campanhas dentro do FB para fora é a de não estarmos a agarrar a OPORTUNIDADE de conduzirmos os Fãs para o nosso território Exemplo meramente ilustrativo, não tenho qualquer relação com a Marcar
  19. 19. A realidade Os canais de Comunicação não estão interligados Não se criam relações emocionais com a Comunidade apenas com descontos e promoções Exemplo meramente ilustrativo, não tenho qualquer relação com a Marcar
  20. 20. Ainda se lembra do Funil “arrasador” ? VAMOS ADAPTA-LO PARA B2C Identifique uma oferta valiosa para a Comunidade (website) PREFERENCIALMENTE Crie uma landing page Website com opt-in Divulgue essa oferta nas Redes Sociais - Publicidade Instale Pixel de acompanhamento Realize um doble-opt in aos registados Crie Públicos Personalizados Facebook Realize Campanha Pub. aos públicos personalizados Ofereça novamente oferta valiosa à Comunidade Não desista!
  21. 21. Exemplo Integração Ação de email Website- conteúdo mestre http://bit.ly/1pSc0nz Marketing” ANA MENDES CONSULTORIA // FORMAÇÃO REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS
  22. 22. Pinterest - board específico http://www.pinterest.com/tablespoon/ Exemplo Integração Facebook- divulgação album ANA MENDES CONSULTORIA // FORMAÇÃO REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS
  23. 23. Recomendações de Integração B2C 2015 • A fidelização da sua Comunidade advém do interesse dos conteúdos que partilha (valorize a informação/conteúdo lúdico de qualidade para além dos “gatinhos”). - Conte as histórias do seu negócio, Clientes… • O Website é seu, potencie a sua re-visita através de uma atualização mais frequente. Venda sem vender! • Utilize o tráfego gigantesco do Facebook para criar campanhas de Publicidade offsite Facebook (Website ou outras Redes Sociais). Segmente com os seus públicos personalizados. • Diversifique “realmente” a presença da marca em outras RS. Crie conteúdos nativos para cada plataforma. Não faça copy-paste.
  24. 24. Apenas alguns dados PT O Instagram é rede social que mais cresce face a 2013 (6º lugar) Presença nas RS dos Portugueses Conteúdos vídeo a demonstrar uma forte importância ! Fonte: Estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, Marktest 2014
  25. 25. Recomendação de leitura Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content Ann Handley
  26. 26. Mantemos o contato: www.anamendesblog.com facebook.com/ AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais

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