Indústrias Criativas e a Nova Economia

UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT

MEGATENDÊNCIAS
As Indústrias Criativas e a Nova Economia

Edna dos Santos-Duisenberg
edna.dos.santos@unctad.org
Chefe do Programa Indústrias Criativas
UNCTAD - ONU, Genebra


Megatendências?
Tendências de ordem política, econômica, social ou tecnológica
que geram transformações na sociedade.

• Vagamente perceptíveis no curto prazo
• Grande impacto no longo prazo
• Influenciam o dia-a-dia dos indivíduos
• Normalmente irreversível
• Dimensão global

Desafio X Realidade


Megatendências do início do Século XXI
• Emergência da China como potência econômica
• Avanço da conectividade e da multimídia
• E-commerce e novas práticas de negócios
• Estrutura econômica mais intensiva em serviços
• “Outsourcing” ou o deslocamento de empregos
dos países ricos para os pobres
• Comércio sul-sul e nova “interdependência global”
• Economia criativa e a interface economia/cultura


China liderando crescimento mundial
• PIB cresceu em média 8,3% nos últimos 25 anos

• Investimento (IED) excedeu US$ 60 bilhões em 2005

• Ganho médio produtividade 9,4% ano, 1980-2000

• Inflação média de 5,6% entre 1990 e 2003


China liderando comércio mundial
• Terceiro maior exportador/importador mundial 2004

• Exportações de serviços aumentou 8 vezes a partir
de 1990 atingindo US$ 70 bilhões em 2005

• Aumento notável na produção e exportação de produtos
com valor agregado, indústria eletrônica


Nova Interdependência Global
• Exportações Sul-Sul: 43% do total global em 2003

• Aumento notável manufaturas, declínio commodities

• Causas:
• modelo voltado para exportações
• reformas regimes comerciais
• acordos integração regional


Comércio Sul-Sul
Invest. Dir. Exportações 2005
PIB (US$ bilhões) % Sul/Sul % Sul/Sul
Países 2005 Manufaturas Total
2005
(US$ bilhões) Manufaturas Serviços

Brasil 2,3% 15,5 117,1 16,1 2,4% 3,3%

China 9,9% 60,3 762,0 70,0 22,4% 19,7%

Índia 8,0% 6,0 87,8 50,5 3,0% 3,4%

Fonte: UNCTAD.


Conectividade
• Acesso a internet 14% da
população mundial em 2004
• Comércio mundial produtos
TIC atingiu US$ 1,1 trilhão
• Vendas música (internet+celulares)
US$ 1,1 bilhão 2005
• Brasil: 22 milhões de usuários
em 2004, 12% população
• Brasil: 65 milhões de celulares
em 2004, 36% população


E-Negócios
• Fim dos intermediários, surgem os informediários

• Redução de custos, democratização dos negócios

• Maior competitividade das PMEs: 4 milhões no Brasil

• E-governo, E-turismo, E-finanças

• SERASA, maior banco de dados em e-crédito da América
Latina, 3 milhões de consultas diárias

Acesso X Know-how X Confiabilidade


Economia Criativa?
• Conceito novo em fase evolutiva

• Centrado mas não restrito à cultura e as artes

• Intensivo em talento e conhecimento

• Resulta da criatividade associando ou não tecnologia

• Gera propriedade intelectual

• Tem dimensão econômica, cultural e social


Economia Criativa

Economia baseada no capital humano criativo

Século XXI
Sociedade da Informação Economia Criativa


Dimensões da Economia Criativa

Multi-dimensional Onipresente
impacto político, Transversal educação,
social, econômico Cultura trabalho, lazer e
e cultural entretenimento
Comércio
Indústria
Tecnologia
Pluralidade Turismo Inclusiva
herança histórica e étnica público/privado,
diversidade cultural negócios/filantropia
antropologia e ONGs
e estética
Intemporal
conhecimento do passado,
tecnologias do presente e
visão do futuro
Fonte: UNCTAD


Economia Criativa
• É um conjunto de atividades
econômicas baseadas no Economia
conhecimento que fazem uso Criativa
intensivo do talento criativo
incorporando técnicas e/ou
tecnologias e agregando
valor ao capital intelectual
Indústrias
• É um dos campos mais
dinâmicos da economia
Criativas
e do comércio internacional,
gera crescimento, empregos,
divisas, inclusão social e
desenvolvimento humano


Indústrias Criativas
• É o ciclo que engloba a criação, produção e
distribuição de produtos e serviços que usam o
conhecimento, criatividade e o ativo intelectual
como principais recursos produtivos

• Associam talento criativo e objetivos econômicos.
São ao mesmo tempo ativos culturais e produtos
e serviços comercializáveis

• Incorporam produtos tangíveis e serviços intangíveis
dotados de valor simbólico (textos, imagens, som)


O âmbito das indústrias criativas
É um campo vasto e heterogêneo que abrange desde os
produtos artesanais da cultura popular até a multimídia.

artesanato e tradições música e indústria
populares (carnaval) fonográfica

artes cênicas artes visuais
teatro, dança e animação pintura, escultura
e fotografia

audiovisuais Indústrias edição
livros, jornais
rádio, televisão e cinema Criativas e periódicos
multimídia
tecnologia da informação indústria digital
e publicidade software, vídeos e jogos

desenho
arquitetura, objetos, Fonte: UNCTAD
moda e jóias


Setor dinâmico da economia
e do comércio internacional
Economia criativa estima-se responder por 7% do PIB mundial e
tende a crescer em média 10% nas próximas décadas.

Setor líder nos países desenvolvidos:
Período 2000 – 2005, cresceu 2 vezes mais que os serviços
tradicionais e 4 vezes mais que o setor de manufaturas.

Inglaterra: Em 2004 8% do PIB empregou 1,8 milhões de pessoas e
exportou £11,6 bilhões, seja 4% do total das exportações do país
(DCMS)

Estados Unidos: Em 2004 representou 9,6% do PIB
empregou 4,6 milhões de pessoas. Exportações estimado
em US$ 33 bilhões (USCB)


Causas do Dinamismo das Indústrias Criativas
• Liberalização das políticas estruturais de telecomunicações (mídia)
• Inovação tecnológica: Internet e E-comércio
• Aumento da afluência de produtos com conteúdo cultural
• Mudança no perfil da demanda: jovens consumidores
• Advento do setor de serviços: logística, software etc
• Comércio mundial de serviços em geral
quadriplicou em duas décadas US$ 1,6 trilhões

A indústria de software na Índia
arrecada US$ 20 bilhões/ano


Indústria Digital e MultiMídia
• Produzir e comercializar
conteúdo eletronicamente
• Distribuição digital de música,
420 milhões de músicas foram
baixadas por internet em 2005 (IFPI)
• Venda digital de música, recorde
US$ 1,1 bilhão representando
6% do mercado global
• 60 milhões de aparelhos
digitais portáteis vendidos
• US$ 75 bilhões de assinaturas
“banda larga” em 2005
• Nokia, maior produtor de portáteis,
vendeu mais de 40 milhões de
telefones com receptor de música


Mercado Mundial de Cinema
• Em 2003 a indústria de filmes gerou 75 bilhões
de dólares, 55 bilhões das vendas de DVDs
• Índia: em 2003 produziu 877 filmes é o primeiro
produtor mundial. Bollywood arrecadou
990 milhões dos quais 220 milhões de
dólares de exportações
• Estados Unidos: produz cerca de 400 filmes/ano.
Hollywood produz 85% dos filmes exibidos
no mundo
• Brasil: apesar do potencial posição tímida
no mundo, produz cerca de 40 filmes/ano?, em 1995
exportações quatro vezes maior que em 2004

Índia Estados Unidos Brasil
877 Filmes 400 Filmes 40 Filmes


Mercado Mundial Indústrias Criativas
Blocos Regionais - 2004

Região Parcela no Mercado

União Européia 51%

Asean 22%

Nafta 18%

Mercosul + AL 4%

Oceania 1%

África 1%

Outros 3%

Fonte: UNCTAD


Países em desenvolvimento
potencial inexplorado
• Apesar da abundância de talentos e criatividade,
posição muito aquém do seu potencial

• Dentre 132 países, apenas 5 possuem grande indústria
cinematográfica (+200 filmes/ano), e 85 nunca
produziram um filme

• Participação irrelevante no mercado mundial de artes:
3% pintura; 5% escultura; 9% fotografia


Comércio Indústrias Criativas – 2003
Países Emergentes
Exportações Importações
País
(US$) (US$)

China 5,2 bilhões 1,2 bilhões

Rússia 347 milhões 372 milhões

Índia 284 milhões 803 milhões

África do Sul 64 milhões 322 milhões

Brasil 54 milhões 106 milhões

Fonte: UNCTAD/UNESCO


Mercosul no Comércio Criativo
• Exportações do Mercosul para
União Européia (15 países)

Em 1990 – 14,7 30 milhões
(US$) em 2004

• Exportações do Mercosul
para o mundo

Em 1990 – 46,4 133,8 milhões
(US$) em 2004

Capacidade de criar e exportar sub-utilizada na América do Sul


Exportações de Música Emergente
Exportação da música sul-americana 81 milhões de dólares
em 2004, apenas 3,2% do mercado mundial.

Brasil 9° mercado consumidor de música em 2004
300 Exportações incompatíveis com o sucesso?

250

200

150

100

50

0
Brasil Argentina Colômbia China Índia

1995 2004

Valor das exportações em 1995 e 2004 (milhões de dólares - Fonte: UNCTAD)


Produtos criativos brasileiros de maior
penetração no mercado Mundial, 2004

• Livros (US$ 20 milhões)
• Revistas e jornais (16 milhões)
• Música - CDs/fitas (15 milhões)
• Em 2004 exportações de produtos
e serviços criativos do Brasil para a
União Européia (15) 23 milhões e
para o resto do mundo 62 milhões
de dólares. (UNCTAD)


Obstáculos ao Avanço da Economia Criativa
nos Países em Desenvolvimento
Nacionais:
• Capacidade e diversidade de oferta limitada
• Estratégias de promoção de exportações ineficazes
• Marco regulatório inadequado (políticas fiscais e creditícias)
• Acesso limitado ao financiamento de tecnologias avançadas
• Políticas públicas ineficientes para atrair investidores/parceiros
• Políticas de concorrência inadaptadas
• Fraco empreendedorismo cultural
• Infra-estrutura logística ineficiente para facilitação do comércio


Obstáculos ao Avanço da Economia Criativa
nos Países em Desenvolvimento
Internacionais:
• Barreiras tarifárias e não-tarifárias de acesso aos mercados
• Capacidade de oferta limitada
• Participação inexpressiva nos canais de distribuição
de serviços
• Competição global exacerbada
• Poder de barganha limitado nas negociações comerciais
bilaterais, regionais e multilaterais


Negociações Multilaterais do Comércio
• Rodada de Doha das negociações na OMC (Organização Mundial
do Comércio) pouco avançou na liberalização de serviços e em
questões de propriedade intelectual
• GATS: Modo 4 - Livre Circulação das Pessoas Naturais
fornecedoras de serviços no mercado internacional:
artistas/criadores
• TRIPS: Mecanismos de arrecadação e proteção de patentes e
propriedade Intelectual e transferência de tecnologia
• Países em desenvolvimento querem mais flexibilidade e espaço
político para consolidar o audiovisual “exceção cultural”
• Posições continuam divergentes em várias áreas


Políticas e Processos Inter-governamentais
ol
• UNCTAD XI -“Indústrias criativas” - introduzida na agenda
econômica internacional – mandato 153 países

• UNESCO - “Convenção da Diversidade Cultural” preservar
diversidade e promover pluralidade de oferta cultural

• OMPI - “Agenda de Desenvolvimento” proposta do Brasil
(Organização Mundial de Propriedade Intelectual) defender
interesses dos países em desenvolvimento no campo da
propriedade intelectual e direitos autorias.


BRASIL
Para onde vamos?


Oportunidades e Desafios para o Brasil
• Reforçar a produção e exportação de audiovisuais
• Promover exportação de moda, jóias e objetos decoração
• Criação e exportação de serviços publicitários e digitais
• Busca de novos mercados para programas de TV
• Maior participação na distribuição da produção musical
• Aumento do uso do comércio eletrônico e novos meios de
distribuição e práticas de comercialização


Opções para o incremento da Economia Criativa
na Região Sul do Brasil
Priorizar
segmentos criativos
com melhores
vantagens
competitivas.
Mercado doméstico
e internacional

Cinema Multimídia &
Moda Indústria Digital
Modernizar oficinas Políticas locais de incentivo
Optimizar o potencial do
Capacitar estilistas Expandir qualidade/quantidade convênio empresa/universidade
de estúdios para produção
Criar marcas “cara de Brasil” Promover e-business
Capacitar serviços de apoio
Promover Salões roteiristas, cenaristas, técnicos Explorar melhor a geo-política
de Moda com de som, iluminação e alianças comerciais estratégicas
Rodada de Negócios (MERCOSUL/GSTP)
Promover co-producões para
Criar mecanismos filmes, vídeos Expandir a oferta e
de financiamento e TV programas qualidade dos serviços
para SMEs digitais e animação
Investir em laboratórios
Facilitar arranjos e instalações de Apoiar
produtivos pós-producão SMEs e promovendo
parcerias


Políticas Públicas e Economia Criativa
• Essencial visão estratégica a nível federal, estadual,
municipal e comunitário

• Necessidade de políticas coerentes para criar clima
propício ao desempenho do setor privado

• É imperativo conciliar políticas macro-econômicas
de geração de emprego e inclusão social,
com políticas culturais, comerciais, industriais,
tecnológicas, e de turismo


Centro Internacional da Economia Criativa CIEC
UNCTAD XI proposta criação de Centro Internacional
visando fortalecimento da economia criativa nos países
em desenvolvimento

Governo brasileiro, liderado pelo
Ministro da Cultura, ofereceu Brasil
para sediar o Centro em Salvador

CIEC instituição internacional
apoiada pela ONU e aberta a
múltiplas parcerias. Atuará por
redes com nódulos locais e internacionais

E na Região Sul do Brasil, Joinville?


Estratégias para a Economia Criativa
• Captar ganhos de comércio internacional buscando novos
mercados inclusive no comércio sul-sul

• Atrair e otimizar investimentos criando mecanismos de
financiamento para a economia criativa

• Promover parcerias público/privadas, acesso à
tecnologia, empreendedorismo cultural

• Articular a economia criativa local com a nacional visando
o mercado global e promovendo diversidade cultural


Muito Obrigada!

Reprodução autorizada com indicação
da fonte UNCTAD (E. dos Santos)

Indústrias Criativas e a Nova Economia

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (9)

Semelhante a Indústrias Criativas e a Nova Economia

Semelhante a Indústrias Criativas e a Nova Economia (20)

Mais de ExpoGestão

Mais de ExpoGestão (20)

Indústrias Criativas e a Nova Economia