1. An álisis de campañas de comunicaci ón social Exploradoresdmentes

9. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES B) SITUACI ÓN HUMANA 2. DROGA : En este caso se apela a la responsabilidad, al raciocinio y a la coherencia de las personas. El objetivo no es otro que ver que la droga es algo absurdo y perjudicial.

10. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES B) SITUACI ÓN HUMANA 3. ACCIDENTES DE TR ÁFICO : Aqu í la publicidad se centra en la responsabilidad o cumplimiento de las normas de circulación. Siguiendo las reglas no nos veremos en la situación de la campaña.

11. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES B) SITUACI ÓN HUMANA 4. AYUDA A DISCAPACITADOS : En la publicidad se trata la dificultad de los discapacitados a obtener un puesto de trabajo, o de las barreras arquitect ónicas . Se apela al derecho y al reconocimiento de los discapacitados en la sociedad.

12. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES B) SITUACI ÓN HUMANA 5. MALOS TRATOS : Para acabar con esta lacra, las campañas buscan sensibilizar apelando el derecho a denunciar y al reconocimiento de los malos tratos, usan implicaciones como la culpa, pena, etc.

14. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES C) INSTRUMENTOS SIGNIFICANTES 1. IMAGEN : En los anuncios encontramos por un lado im ágenes realistas, como es el caso de los malos tratos, o imágenes que se apoyan en figuras retóricas como la metáfora. Lo podemos observar en campañas sobre las drogras o el SIDA.

15. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES C) INSTRUMENTOS SIGNIFICANTES 2. PALABRA : El c ódigo verbal es un elemento muy importante, ya que este tipo de campañas buscan la movilización o participación del espectador. Utilizan formas verbales como el imperativo, se habla en primera persona o se usan preguntas potenciales

16. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES C) INSTRUMENTOS SIGNIFICANTES 3. TONO : Seg ún el mensaje se empleará un tono y un tratamiento: Vitalista Positivo Discapacitados Duro Dram ático Tr áfico / Malos Tratos Sutil Dram ático SIDA / Drogas TRATAMIENTO TONO CAMPAÑA