Keywordauswahl 2.0 - Rankst du schon oder suchst du noch?
Beleuchtung der wirklich wichtigsten und bisher nicht fokussierten Kriterien bei der Auswahl von Keywords. Wie lassen sich Kriterien miteinander kombinieren und gewichten, um die Attraktivität der Keywords zu bewerten. Lässt sich der Prozess automatisieren?
7. Auswahlfaktor - Schwellenkeywords
• Definiton:
Keywords mit Rankingpositionen kurz vor der ersten Suchergebnisseite
Vorteile Nachteile
Können leicht in Relevanz
trafficrelevanten Suchvolumen
Bereich gebracht
werden
8. Auswahlfaktor – Bedeutung Unternehmen
• Definiton:
Keywords, die aus Unternehmenssicht besonders wichtig sind, z.B.
- Prestigekeywords
- Margen/DB
- Saisonalitäten
Vorteile Nachteile
Branchenkenntnis Relevanz
Fachjargon Suchvolumen
Awareness- Betriebsblindheit
Steigerung
Umsatzsteigerung
11. Agenda
Keywordauswahl 2.0 Einleitung
Auswahlfaktoren
Altbekannte
Wenig beachtete
Weitere
SEO Tools
Priorisierung
Auswahlmöglichkeiten
Manuelle
Filter
Formel
Matrix
Optimierungsprozess
Fazit
12. Keywordauswahl – professionelle SEO Tools
Position und
Wettbewerb
Schwellenposition
Suchvolumen und evtl. Daten aus
Suchvolumenverlauf Trackingsystem
Keyword-
vorschlag
13. SISTRIX Chancen
Chancen
Keywordpositionen > Top 10
Schwellenpositionen gelten
als Chance
Suchvolumen im Bezug zum
Wettbewerb
Verlauf des Suchvolumens
wird mit einbezogen
Stand: März 2011
14. Searchmetrics Keyword Effectiveness Index (KEI)
KEI
Trafficpotential auf Grundlage
von Suchvolumen
Wettbewerb berücksichtigt
auch maxCPC und
Anzahl der Advertiser
KEI wird in Form von Punkten
(rot, gelb, grün) ausgegeben
Stand: März 2011
15. SEOlytics Potentialanalyse
Potenzialanalyse
Trackingsystem wird
hinterlegt Besucherzahlen
Suchvolumen und
Wettbewerb aus Google
Keywordtool
System „lernt“
Stand: März 2011
16. Agenda
Keywordauswahl 2.0 Einleitung
Auswahlfaktoren
Altbekannte
Wenig beachtete
Weitere
SEO Tools
Priorisierung
Auswahlmöglichkeiten
Manuelle
Filter
Formel
Matrix
Optimierungsprozess
Fazit
17. Priorisierung der Faktoren (Beispiel)
Prio 1 Prio 2
Suchvolumen Wettbewerb SEA
Ranking CPC
Rank Value Bedeutung Unternehmen
Stärke der Website Nischenbonus
Konkurrenzlage SEO Anzahl Suchergebnisse
18. Agenda
Keywordauswahl 2.0 Einleitung
Auswahlfaktoren
Altbekannte
Wenig beachtete
Weitere
SEO Tools
Priorisierung
Auswahlmöglichkeiten
Manuelle
Filter
Formel
Matrix
Optimierungsprozess
Fazit
19. Manuelle Auswahl
Die gute alte Handarbeit…
Bildquelle: Fotolia/Kzenon
33. Matrixdarstellung – Step 2
Keyword Matrix
gut
Performance Onsite
(Conversionrate, Sales…)
schlecht
schlecht gut
Performance SERP
(Rankings, CTR…)
34. Agenda
Keywordauswahl 2.0 Einleitung
Auswahlfaktoren
Altbekannte
Wenig beachtete
Weitere
SEO Tools
Priorisierung
Auswahlmöglichkeiten
Manuelle
Filter
Formel
Matrix
Optimierungsprozess
Fazit
35. Fazit
Essentielles Thema für SEO
Komplex, sehr zeitaufwendig
Keine einmalige Sache, sondern kontinuierlicher Prozess
Vielzahl von Faktoren spielen eine Rolle
Schwierig alle unter einen Hut zu bringen
Kein Tool, keine Formel kann die Erfahrung der SEOs komplett ersetzen
Plausibilitäts-Check immer notwendig
Immer stärker werdende Konkurrenz macht das Thema noch schwieriger,
(z.B. Suchvolumen reicht als alleiniges Kriterium nicht mehr aus)
Integration des Kunden notwendig
36. Danke für eure
Aufmerksamkeit!
Fragen, Anregungen?!
Johannes Reimann
SEO Consultant
Tel: 0821 / 21 77 95-629
E-Mail: johannes.reimann@explido.de
Xing: http://www.xing.com/profile/Johannes_Reimann
Siwen Zhang
SEO Consultant
Tel: 0821 / 21 77 95-36
E-Mail: siwen.zhang@explido.de
Xing: http://www.xing.com/profile/Siwen_Zhang