Manual de identidade Visual - lojão da cerâmica

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Manual de identidade visual criado por Eversonazevedo.com.br para a disciplina de Planejamento visual I no IFPB do curso de Design Gráfico.
http://www.eversonazevedo.com.br/wp-content/uploads/2012/01/manual-de-identidade-visual-lojao-da-ceramica.pdf

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Manual de identidade Visual - lojão da cerâmica

  1. 1. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DO LOJÃO DA CERÂMICA LOJÃO DA CERÂMICA Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraiba. Everson Silva de Azevedo Orientação: Professor Flávio Lopes da Fonseca contato@eversonazevedo.com.br Atenção: Isto é um trabalho acadêmico criado somente para pôr em prática os princípios da metodologia de projeto. A empresa não solicitou mudanças na sua marca.
  2. 2. INTRODUÇÃO / OBJETIVONo intuito de melhorar a comunicação com o cliente, a empresa Lojão da cerâmica resolveu desenvolver uma novamarca. A marca foi desenvolvida depois da equipe de design ter feito um estudo sobre as suas características afim delevantar dados para cumprir o papel. Ela foi desenvolvida de acordo com o histórico da empresa.Um projeto de identidade visual tem por objetivo guiar um correto uso de uma marca criada para uma empresa. Foidesenvolvida uma nova marca para a empresa de comércio de cerâmicas Lojão da cerâmica através de uma já criadaanteriormente que foi criada seguindo um padrão de cor, formas, grafismos etc. relacionados à empresa. No decorrerdo projeto será apresentada a marca e demonstração de uso em itens que fazem parte da empresa tanto na parteadministrativa (papel timbrado, cartão de visitas, envelopes etc.) quanto na parte comercial (caixa, fardamento,frota etc.).Este manual deve ser consultado sempre que for criada alguma peça da parte gráfica da empresa para evitar dete-rioração na identidade da empresa.
  3. 3. CONTEUDO DO MANUALINSTITUIÇÃO 1Identificação 2Briefing 3Garantia 4MARCA / IDENTIDADE VISUAL 5Conceito 6Princípios 7Versões da marca 8Grade de construção / Modulação 9Tipografia 10Cores Institucionais 11Limitações 12Limitações 13Limitações 14Limitações 15Assinatura 16Proibições 17Folha Síntese 18Papelaria Básica 19Papelaria Básica 20Papelaria Básica 21Impressos 22Frota 23Frota 24Embalagem 25Embalagem 26Fardamento 27Crachá 28Fachada 29Créditos 30
  4. 4. INSTITUIÇÃOO Lojão da Cerâmica é uma empresa situada no distrito industrial de João Pessoa e que possui uma filial na AvenidaEpitácio pessoa. O publico alvo é formado por pessoas de todas as idades, mas é composto em sua maioria porhomens e mulheres com idade entre 25 a 45 anos. A empresa preza pela qualidade dos seus serviços e o bom atendi-mento dos clientes. Treina seus empregados com frequência afim de manter a satisfação do cliente. É uma empresaque comercializa cerâmicas e tem como principal parceira a empresa Elizabeth cerâmicas e Porcelanatos LTDA.Como a empresa vende mercadorias direto de fábrica, é certeza para o cliente adquirir produtos confiáveis e com preço justo. 1
  5. 5. IDENTIFICAÇÃODa instituiçãoLojão da CerâmicaComércio de Cerâmicas e PorcelanatosR das Indústrias 445 - Distrito IndustrialJoão Pessoa, PB | CEP: 58082-050(83) 3233-3446WWW.LOJAODACERAMICA.COM.BRDa equipe de designEverson Silva de Azevedo / Jafa TecnologiaJoão Pessoa / PB(83) 3237-7165 / 8889-5094E-mail: contato@eversonazevedo.com.brWWW.EVERSONAZEVEDO.COM.BRWWW.JAFATECNOLOGIA.COM.BR 2
  6. 6. BRIEFINGDepois de coletada as informações, é necessário sintetizar todo o conteúdo para guiar o projeto. Apósanalisar o conteúdo, podemos ver que a empresa precisa dos seguintes itens:- Cartões de visitas- Envelope- Papel carta- Recibo- Frota institucional- Fachada- Fardas- Caixas- Sacolas plásticas 3
  7. 7. GARANTIAPara a criação do manual de identidade visual não consiste ao designer somente entregá-lo ao cliente. Após a entrega épreciso que haja um acompanhamento do serviço para se certificar que tudo saia bem. O projeto orienta a instituição emcomo executar os serviços, mas é preciso acompanhamento. Para garantir o serviço, lista-se abaixo os deveres de cadaentidade envolvida no projeto:Ao cliente compete: Apresentar ao pessoal de Design as necessidades que a instituição tem com relação a peças quecompõem a comunicação interna e externa da empresa; indicar um contato que possa autorizar ou não a produção daspeças; Apresentar dados necessários da empresa; Transmitir todas as informações necessárias com o máximo de clareza;Aprovar o briefing; Aprovar os orçamentos de produção do manual e confecção das peças; Receber as peças; Informar aopessoal responsável pelo projeto qualquer imprevisto que afete o andamento do projeto.Ao escritório de design compete: Atender o cliente escutando suas solicitações; fazer o levantamento de todas as infor-mações e diagnosticar as necessidades do cliente. Propor soluções adequadas; Elaborar cronograma e orçamento e solicitaraprovação. Desenvolver as peças necessárias. Confeccionar manual de uso do projeto. Instruir o cliente. Negociar com osfornecedores sempre com o objetivo de conseguir soluções adequadas. Buscar as soluções adequadas para a produção.Ao fornecedor compete: Orientar a equipe de design sobre alternativas de produção com novos materiais, tecnologiadesconhecidas, etc. Iniciar os serviços só quando receber a ordem. Conferir as artes finais fornecidos pelo escritório dedesign. Refazer os serviços quando os resultados não forem satisfatórios. Informar ao escritório de design sobre imprevistosque podem atrapalhar as etapas de produção.A negligência com para com as etapas, a contratação de mão de obra barata e inadequada e substituições de materiaispode acarretar na produção de um serviço de má qualidade e comprometer o resultado do projeto. Todas as partes devemcumprir com as suas obrigações. 4
  8. 8. MARCA / IDENTIDADE VISUALNesta segunda parte do manual estão contidas informações técnicas para orientar a equipe que vai executaro projeto. A marca veio de um Redesign de uma marca que já existia na instituição. É imprescindível que oexecutor siga as orientações contidas a partir daqui. 5
  9. 9. CONCEITOO conceito do novo logotipo do Lojão da Cerâmica foi representar a empresa a partir dos produtos que ela vende queé a cerâmica. Ela representa literalmente cerâmicas empilhadas uma acima da outra formando um quadrado visto emperspectiva isométrica, de cima para baixo. LOJÃO DA CERÂMICAA tipografia foi escolhida para se adequar ao Redesign feito a partir da outra logo. Fonte Trebuchet, presente namaioria dos sitemas operacionais de hoje em dia. Versão especial com efeitos 3D LOJÃO DA CERÂMICA 6
  10. 10. LOJÃO PRINCÍPIOS DA CERÂMICAPara a aplicação da marca Lojão da Cerâmica deve-se seguir as regras abaixo: 1) Pode-se aplicar a marca mais de uma vez em cada peça, desde que uma fique com o total preenchimento e o restante fique com 50% de opacidade. 2)A marca pode ser usada com sombra (Drop Shadow), principalmente em fundo branco. 3)A marca não deve ser aplicada sobre fundo com as cores institucionais (laranja ou vermelho) para não perder a legibilidade ou ocasionar dificuldade de assimilação devido à junção de cores. Se usar, aplicar brilho externo à marca (Outer Glow), ou sombra. 4)Podem ser utilizados elementos adicionais conforme abaixo: 1)FAIXA DE COR Pode ser utilizada uma faixa de cor LOJÃO abaixo do logotipo respeitando a proporção de 20% (Ex. tipografia altura 100%, a faixa deve ser 20%.) DA CERÂMICA 100% 20% 2)QUADRADO REPARTIDO Deve ser usado com tonalidade de 50% inferior ao normal. 3)REPETIÇÃO DIAGONAL Enfileirar um grupo de logos, duplicar e encaixar na parte de cima com a distância de 1/2 módulo de uma para outra.4)REPETIÇÃO HORIZONTAL Enfileirar um grupo de logos, duplicar e encaixar na parte de cima alinhando os dois grupos ao centro com a distância de 1/2 módulo de uma para outra. 7
  11. 11. VERSÕES DA MARCAEm algumas situações de uso, as áreas de aplicações da marca não comportam a aplicação dela, porisso foi feito um estudo para avaliar a melhor maneira de aproveitar todo o espaço de aplicação.Abaixo tem duas versões, uma horizontal que podem ser aplicadas em retângulos (fachadas, muros,etc.) e outra vertical que serve mais para aplicações em quadrados (Folders, cartazes, etc.). A versão horizontal se refere à marca onde o símbolo está do lado esquerdo do logotipo, este alinhado à esquerda. LOJÃO 3:1 (adequada) DA CERÂMICA LOJÃO 4:1 DA CERÂMICA A versão vertical se refere a versão onde o símbolo fica sobre o logotipo, estes centralizados. 2:1 (adequada) 1:1 LOJÃO DA CERÂMICA LOJÃO DA CERÂMICA 8
  12. 12. GRADE DE CONSTRUÇÃO / MODULAÇÃO LOJÃO DA CERÂMICAMódulo: 1/2 da altura da letra D = 1 unidade LOJÃO 7 un 1 un DA CERÂMICA 2 un 5 un 1 un 16 un 22 un 9
  13. 13. TIPOGRAFIAA fonte principal da marca não pode ser substituída por nenhuma outra. O mau uso descaracteriza a marca.As fontes da marca são as contidas abaixo: FONTE PRINCIPAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Trebuchet MS Inclinação Normal abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Entre letras Normal 1234567890 !@#$%”&()+=-[]{} Espessura Normal FONTE AUXILIAR Tahoma ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Inclinação Normal abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Entre letras Normal 1234567890 !@#$%”&()+=-[]{} Espessura Normal 10
  14. 14. CORES INSTITUCIONAISAs cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, com exceçãodas versões acromáticas e em negativo. PADRÃO CMYK: Cor 1 Cor 2 Cor 3 Cor 4 C = 100% C = 4% C = 20% C=0 M = 100% M = 57% M = 100% M=0 Y = 100% Y = 99% Y = 99% Y=0 K = 100% K = 0% K = 11% K=0 PADRÃO PANTONE: Cor 1 Cor 2 Cor 3 Cor 4 PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 426 C 715 C 180 C 7541 C PADRÃO RGB: Cor 1 Cor 2 Cor 3 Cor 4 R=0 R = 236 R = 182 R = 255 G=0 G = 133 G = 34 G = 255 B=0 B = 36 B = 38 B = 255 11
  15. 15. LIMITAÇÕES TAMANHO MÍNIMO A marca vertical não poderá ser 8mm aplicada com menos de 8mm de 18mm largura e a horizontal não poderá LOJÃO ser aplicada com uma largura DA CERÂMICA menor que 18mm. LOJÃO DA CERÂMICAVERSÃO DA MARCA PARA FUNDOS CLAROS VERSÃO DA MARCA PARA FUNDOS ESCUROS LOJÃO LOJÃO DA CERÂMICA DA CERÂMICA 12
  16. 16. LIMITAÇÕES INTERFERÊNCIAA marca não poderá ser aplicada direta-mente em fundo texturizado. Ser forpreciso aplicá-la nesse tipo de fundo, LOJÃO LOJÃOdeve-se usar um retângulo branco uma DA CERÂMICA DA CERÂMICAcamada abaixo da marca distanciando-adas extremidades em um módulo. 13
  17. 17. LIMITAÇÕESVERSÃO MONOCROMÁTICA (USO DA MARCA EM UMA SÓ COR). LOJÃO DA CERÂMICA Em fundo escuro, usar cores quentes. LOJÃO LOJÃO DA CERÂMICA DA CERÂMICA Em fundo claro, usar cores frias. LOJÃO LOJÃO DA CERÂMICA DA CERÂMICA Não usar marca cinza quando o fundo for LOJÃO LOJÃO colorido. DA CERÂMICA DA CERÂMICA 14
  18. 18. LIMITAÇÕESVERSÃO EM NEGATIVO (APLICAÇÃO EM FUNDOS ESCUROS). LOJÃO DA CERÂMICA Use em fundos preto ou cinza. LOJÃO LOJÃO DA CERÂMICA DA CERÂMICA +30% de preto Adicione preto às cores para escurecê-las mais, se possível. LOJÃO LOJÃO DA CERÂMICA DA CERÂMICA +30% de preto LOJÃO LOJÃO DA CERÂMICA DA CERÂMICA 15
  19. 19. ASSINATURAS Quando a marca do Lojão da cerâmica for usada juntamente com a marca de outro estabelecimento, ramo de atividade da empresa, slogan ou nome do proprietário, os elementos devem ser organizados no intuito de não prejudicar a leitura da marca.ASSINATURA:Com ramo de atividade. LOJÃOUsar caixa alta.Centralizado à marca. DA CERÂMICAFonte - Padrão. COMÉRCIO DE CERÂMICAS LTDA USO DO ENDEREÇO: ENDEREÇO ALINHADO À ESQUERDA EM 4 LINHAS R das Indústrias 445 João Pessoa, PB | CEP: 58082-050Com “slogan”. LOJÃO www.lojaodaceramica.com.br | contato@lojaodaceramica.com.brUsar caixa baixa. DA CERÂMICA (83) 3233-3446Centralizado à marca.Fonte - Padrão. No distrito industrial! ENDEREÇO ALINHADO À ESQUERDA EM 2 LINHAS R das Indústrias 445 João Pessoa, PB | CEP: 58082-050 | (83) 3233-3446 www.lojaodaceramica.com.br | contato@lojaodaceramica.com.br LOJÃOCom outra marca. DA CERÂMICARespeitar a distãnciade dois módulos. 16
  20. 20. PROIBIÇÕES Fica proibido a manipulação do logotipo e do símbolo. HORIZONTAL VERTICAL LOJÃO DA CERÂMICA LOJÃO DA CERÂMICA LOJÃO DA CERÂMICA LOJÃO DA CERÂMICA LOJÃOLO A JÃ M IC O R Â DA CE DA CERÂMICA 17
  21. 21. FOLHA SÍNTESEA folha de síntese serve para reunir todos os dados da marca para uma leitura rápida a fim de obterinformações sobre a ela. O leitor recebe o papel e visualiza rapidamente tirando dúvidas a respeito defontes, proporções, cores, etc. Isso minimiza os problemas de comunicação. INFO/ LOJÃO DA CERÂMICA VERSÃO VERTICAL Qualquer dúvida entrar em contato com EVERSON SILVA DE AZEVEDO pelo email contato@eversonazevedo.com.br. LOJÃO DA CERÂMICA Laranja Vermelho Preto FONTE PADRÃO: TREBUCHET (Normal) Inclinação (Normal) Entre letras (Normal) LOJÃO COR PADRÃO: DA CERÂMICA Laranja: Pantone - 715 C Preto: Pantone - 426 C Vermelho: Pantone - 180 C Vermelho 18
  22. 22. PAPELARIA BÁSICAOs itens de papelaria básica são: Cartões de visitas, envelope (carta) e papel timbrado.CARTÃO DE VISITAS: 30mmFinalização: LOJÃOFormato: 95x55mm DA CERÂMICAAlinhamento dos elementos à esquerdaMargem superior: 3mmMargem inferior: 3mm 55mmMargem Esquerda: 12mmMargem direita: livre Nome CompletoMarca: 3cm CargoFonte: trebuchet (Padrão) Rua: Non nononono no nonono, 000 Cidades UF 00000-000 www.nonono.com.br nonono@nonono.com.br Fone: (00) 0000-0000 | Fax: (00) 0000-0000 95mm 19
  23. 23. PAPELARIA BÁSICA Finalização: Margem Esquerda: 12mmENVELOPE: Formato: 110x230mm Alinhamento dos elementos à esquerda Margem direita: livre Marca: Versão horizontal da marca 45mm Margem superior: 6mm Fonte: trebuchet (Padrão) Alinhada à Margem inferior: 6mm esquerda 45mm LOJÃO DA CERÂMICA 110mm Rua: Non nononono no nonono, 000 Cidades UF 00000-000 www.nonono.com.br nonono@nonono.com.br Fone: (00) 0000-0000 | Fax: (00) 0000-0000 230mm 20
  24. 24. PAPELARIA BÁSICA PAPEL CARTA (REDUZIDO EM 40%) Finalização: Formato: 210X297mm (A4) Alinhamento dos elementos à esquerda Margem superior: 6mm Margem inferior: 6mm Margem Esquerda: 90mm Margem direita: livre Versão principal da marca: 45m Fonte: trebuchet (Padrão) www.nonono.com.br nonono@nonono.com.br 210mm Fone: (00) 0000-0000 | Fax: (00) 0000-0000 DA CERÂMICA Rua: Non nononono no nonono, 000 LOJÃO45mm Cidades UF 00000-000 230mm 21
  25. 25. IMPRESSOS ADMINISTRATIVOS LOJÃO DA CERÂMICA Rua das indústrias, 445 - Distrito Industrial João Pessoa, PB - CEP: 58082-050 (83) 3233-3446 RECIBONúmero R$RECEBI (EMOS) DEENDEREÇOA IMPORTÂNCIA DEREFERENTE AObs.CHEQUE Nº BANCO AGÊNCIANOME E ENDEREÇO DO EMITENTE DATA de de CPF/CNPJ ou RG ASSINATURA 22
  26. 26. FROTA INSTITUCIONAL A frota representa a instituição pela cidade. Uma frota toda sinalizada ajuda a fixar a marca da empresa perante sociedade. www.lojaodaceramica.com.br LOJÃO LOJÃO DA CERÂMICA DA CERÂMICA LOJÃODA CERÂMICA 23
  27. 27. FROTA INSTITUCIONAL LOJÃO DA CERÂMICA LOJÃO DA CERÂMICA www.lojaodaceramica.com.br LOJÃODA CERÂMICA 24
  28. 28. EMBALAGEM / CAIXAPara aplicar a marca em uma caixa de papelão, é mais viável o uso de uma só cor.Usar cores com tonalidades fortes independente de que seja cores frias ou quentes. 25
  29. 29. EMBALAGEM / SACOLA LOJÃO DA CERÂMICA Lojão da Cerâmica Comércio de Cerâmicas e Porcelanatos R das Indústrias 445 - Distrito Industrial João Pessoa, PB | CEP: 58082-050 (83) 3233-3446 WWW.LOJAODACERAMICA.COM.BRnonononn nono non onononononon no nonono no nononono nono no 26
  30. 30. FARDAMENTO LOJÃO LOJÃODA CERÂMICA DA CERÂMICA LOJÃO LOJÃO DA CERÂMICA DA CERÂMICA 27
  31. 31. CRACHÁ LOJÃO DA CERÂMICANONONONO NO NONONO nono. nononono 28
  32. 32. FACHADALOJÃODA CERÂMICA 29
  33. 33. CRÉDITOSProjeto desenvolvido por: Everson Silva de Azevedopara a disciplina de Planejamento Visual Ino Instituto Federal de Educação, Ciência e tecnologia da Paraiba.Professor: Flávio Lopes da Fonseca.www.eversonazevedo.com.brwww.jafatecnologia.com.brcontato@eversonazevedo.com.br 30

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