Estado de los contenidos en España 2013 (webinar)
•
4 gostaram•1,414 visualizações
Presentación del webinar del 30 de enero de 2014 sobre el ebook "Estado de los contenidos en España 2013".
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Destaque
Destaque (17)
Semelhante a Estado de los contenidos en España 2013 (webinar)
Semelhante a Estado de los contenidos en España 2013 (webinar) (20)
Mais de Eva Sanagustin
Mais de Eva Sanagustin (10)
Estado de los contenidos en España 2013 (webinar)
- 1. Estado de los contenidos en España 2013 Eva Sanagustín www.evasanagustin.com Webinar 30 de enero de 2014 #estadocontenidos2013
- 2. www.evasanagustin.com 2 Eva Sanagustín Fernández Guión audiovisual Redacción digital Gestión web Comunicación online Social Media Marketing Marketing de contenidos /evasanagustin @evasanagustin http://www.marketingdecontenidos.es
- 4. www.evasanagustin.com 4 Datos, datos, quiero datos… 4
- 5. www.evasanagustin.com 5 … pero “made in Spain” Respuestas conseguidas: 70 5
- 6. www.evasanagustin.com 5 conclusiones basadas en los datos
- 7. www.evasanagustin.com 7 Se usan los contenidos estratégicamente, según parece. #estadocontenidos2013
- 8. www.evasanagustin.com 8 Se tienen estos objetivos… 39% 35% 40% Ventas de productos o servicios Participación de los usuarios Posicionamiento en buscadores Visibilidad online de la marca Reputación de la marca Generación de contactos Fidelización de clientes Tráfico hacia la página web 52% 56% 61% 56% 55% 59% 8 2013 69% 2012 59% 63% 67% 66% 70% 56% ¿Qué plazo para cumplirlos? 9% Largo plazo (1 año) 49% 43% Medio plazo (6 meses) Corto plazo (menos de 3 meses)
- 9. www.evasanagustin.com 9 Y así se miden… 9 77% 74% Alcance: suscriptores, seguidores… Consumo de contenidos: visualizaciones, descargas… 64% 58% 61% 56% Visitas y otras métricas web Interacciones: compartidos, comentarios, retuits… Contactos conseguidos: cantidad o calidad 53% 53% 47% 37% 20% 19% Ventas directas por contenidos 9% De ninguna forma concreta 13% 2013 2012
- 10. www.evasanagustin.com 10 Contenidos y otras yerbas 10 ¿Tienes un documento al que acudir? Sí 48% No 52% Plan de contenidos 69% Plan de marketing o comunicación 67% Guía de estilo Manual de identidad corporativa Normativa de medios sociales 50% 22% 17%
- 11. www.evasanagustin.com 11 Aún queda mucho por hacer para sentir que hay un mercado de los contenidos en España. #estadocontenidos2013
- 12. www.evasanagustin.com 12 Si comparamos… no hay estrategia 12 4% 29% Sí No Quizá la hagamos pronto 67%
- 13. www.evasanagustin.com 13 Si comparamos… no hay inversión 13 37% 40% 2012 2013 19% 10% 0% 10% 10% 10% 20% 7% 30% 11% 10% 40% 5% 10% 50% 8% 7% 3% 3% 3% 3% 0% 1% 60% 70% 80% 90% 0% 100%
- 14. www.evasanagustin.com 14 Aunque algo se contrata fuera ¿Tienes alguna tarea externalizada? 36% Sí No 64% La redacción La dinamización La traducción La publicación La selección de temas La estrategia 44% 32% 32% 28% 24% 8% 14
- 15. www.evasanagustin.com 15 Publicar, se publican muchos contenidos. Pero se les dedica poca atención. #estadocontenidos2013
- 16. www.evasanagustin.com 16 Porque se publica de todo Web corporativa Redes sociales Posts en blogs Imágenes e infografías Newsletter Notas de prensa Contenidos recomendados (content… Vídeos o podcasts Publicidad (banners, adwords, anuncios… Casos de estudio Libros Contenido de usuarios (UGC) Eventos con periodistas e influencers Ebooks o guías en PDF Revistas en papel Webinars o presentaciones Apps para móviles Revistas o magazines online Artículos pagados o como firma invitada en… Artículos para intranets o redes sociales… Entradas para wikis 16 86% 74% 61% 59% 56% 49% 46% 43% 33% 23% 19% 19% 19% 17% 16% 16% 13% 13% 11% 11% 3%
- 17. www.evasanagustin.com 17 Y en muchos canales Web Twitter Email Facebook (página) Blog YouTube Google+ LinkedIn (empresa) LinkedIn (personal) Pinterest Facebook (perfil) LinkedIn (grupo) Scoop.it Instagram Storify Flickr Paper.li 17 89% 65% 89% 87% 80% 40% 80% 69% 77% 44% 31% 44% 42% 37% 33% 31% 31% 24% 23% 3% 14% 13% 11% 2% 11% 15% 6% 6% 2013 2012
- 18. www.evasanagustin.com 18 Pero no con mucha dedicación 18 ¿Cuánto tiempo dedicas tú? 36% 27% 30% 32% 29% 2012 2013 16% 8% Menos de 3h (30 minutos al día) 12% 3% 6% Entre 5 y 7h (1h al día) Entre 10 y 15h (2h al Media jornada (4 o 6h Toda mi jornada (8h o día) al día) más) 4% ¿Cuántos hacen contenidos? 2% 3% Solo yo 2o3 33% 27% 4o6 Entre 6 y 10 Más de 10
- 19. www.evasanagustin.com 19 Las empresas ni se inmutan después de probar el uso estratégico de los contenidos. #estadocontenidos2013
- 20. www.evasanagustin.com 20 Porque no están especialmente satisfechas de los resultados 47% ¿Estáis contentos? 27% 9% Nada 11% 6% Mucho 20
- 21. www.evasanagustin.com 21 Y confían más los empleados que las empresas ¿Cuánta confianza hay en los contenidos? 21 59% Nada 26% 17% 29% 26% 19% 9% 9% 3% 0% Empresa 1% 1% Propia Mucha
- 22. www.evasanagustin.com 22 Los contenidos son típicamente corporativos: sobre la empresa e informativos. #estadocontenidos2013
- 23. www.evasanagustin.com 23 Porque se publica más propio que recomendado (curation) 23 ¿Cuánto contenido propio publicas? 24% 22% 19% 16% 9% 6% 2% 10% 2% 20% 9% 7% 30% 14% 9% 2013 11%10% 10% 5% 6% 5% 40% 2012 14% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
- 24. www.evasanagustin.com 24 Porque hay poco contenido educativo e inspirador 50% 24 ¿Cómo definirías tu contenido? 45% Informativos Comerciales 22% 22% 21% Educativos 21% Inspiradores Divertidos 9% 2% Contenido propio 5% Contenido recomendado 3%