2. ¿Cómo promocionar una serie en internet?
Ejemplo práctico: THREESOME

3. Antes de empezar…
• ¿Sobre qué trata la serie?
• ¿A qué target nos dirigimos? ¿Dónde está?
• ¿Qué queremos comunicar?
• ¿Qué aspectos editoriales queremos potenciar?
• ¿Qué objetivos queremos alcanzar?
• ¿Cómo lo vamos hacer?
• Presentación de acciones especiales. (adsales)

4. Promo principal de la campaña: eje
Sneak peak episódicos: cortes para crear expectación

5. Juego online: ‘#ESPERMATRÓN’
http://www.espermatron.tv/

7. Promoción de Espermatrón 360º
• Medios internos
– Newsletter
– Web
– RRSS
– OnAir
• Medios externos:
– Campaña online
– Barters

8. Promo OnAir #espermatrón
‘audiencia’ Vs ‘usuarios’

9. Resultados espermatrón
• Más de 7.5k UU y 16k PV
• Participantes: 889 personas registradas
– 243 usuarios nuevos (BBDD)
• El promedio de estancia en la página es de 1’ 20”
• La pestaña de Facebook sobre Espermatron es la más
visitada
• Las publicaciones en Facebook sobre el juego
resultaron mejores que las que aluden a la serie
directamente. (interacciones)

10. Vídeo Encuentro en directo
• Newsletter teaser: ¡móntate un trío online con threesome!
• Sexóloga resuelve tus dudas en directo: ¡pregunta desde twitter!
• Herramienta gratuita: twitcam
• ¿Resultados?

11. Campaña Online
Propuesta:
TITULO Medidas Tarifa Impresiones Neto Fecha inicio Fecha fin
DONDE SE Formato (base x altura) bruta planificadas Dto. Mercado acuerdo
PUBLICA
Elle Robapáginas 300x250 6.232 € 131.192 75% 1.558 € 13/09/12 14/09/12
Elle Megabanner 728x90 6.232 € 131.192 75% 1.558 € 13/09/12 14/09/12
Fotogramas Robapáginas 300x250 813 € 25.030 75% 203 € 13/09/12 14/09/12
Fotogramas Megabanner 728x90 813 € 25.030 75% 203 € 13/09/12 14/09/12
TV Robapáginas 300x250 455 € 13.996 75% 114 € 13/09/12 14/09/12
TV Megabanner 728x90 455 € 13.996 75% 114 € 13/09/12 14/09/12
TOTAL 0 0 15.000 € 340.438 75% 3.750 € 0 0
Resultados:
Bloque de anuncios Tamaño de la creatividad Impresiones Clics CTR total
ELLE 300 x 250 115.059 188 0,16%
ELLE 728 x 90 147.380 111 0,08%
FOTOGRAMAS 300 x 250 27.949 87 0,31%
FOTOGRAMAS 728 x 90 20.803 28 0,13%
TV 300 x 250 13.256 14 0,11%
TV 728 x 90 11.887 10 0,08%
Total 336.334 438 0,13%

12. Offline
• Campaña print
• Cobertura de prensa
• Evento: ‘festival de series’
• Operadores

13. EL PAÍS – 14/09/2012:

14. Threesome

15. Festival de series: ¡Sigue a los espermatozoides!

16. OPERADORES
TIVO ONO
ADBOX ONO

17. Conclusiones
- Personalisation
- Participation
- Peer-to-Peer
- Predective Modelling
• TV Social: comentar y compartir vía ‘second screen’ & ‘multitasking’

19. Suburgatory: Lanzamiento nueva serie

20. Lanzamiento
• Campaña on-air, difusión en prensa y rrss
• kit de prensa

23. Campaña on y off
• Protagonista de la campaña: hashtags
#nollevobragas
#tocamismelones
#empuja
• Objetivo: Unir la TV y RRSS / Generar ruido

24. Resultado… ¡COSMO revoluciona twitter!
• Alta participación, con muchas frases graciosas y divertidas. Y los propios
usuarios compartían la acción:

26. Ganadora

27. Repercusión muy positiva en medios