Invité au 1er Forum du Senior Marketing du 9 avril 2014 à Lausanne organisé par le magazine Générations Plus, notre planner stratégique, Alexis Mouthon a discuté de la place de la vieillesse dans notre société. Un discours basé sur une étude des agences du réseau Havas réalisée dans 19 pays avec l’aide d’un panel online de 7’213 adultes. Les trois objectifs principaux de cette étude sont de comprendre le changement de valeurs lié au vieillissement de la population dans notre société, l’identification de besoins insatisfaits de la part des consommateurs et la découverte de territoires d’investigations marketing encore inexploités.

1. BIENVENUE DANS
L’ÈRE DU VIEILLISSEMENT
Une étude Havas Genève qui va au-delà de la culture de la jeunesse

2. La moyenne mondiale de l’espérance de vie est
aujourd’hui à 67ans vs. 40ans en 1800
passant d’un minimum de 39ans au
Mozambique à près de 82ans en Suisse
L’espérance de vie s’étant allongée, toute notre
perception sur la jeunesse et le vieillissement a
radicalement changé.

3. La bonne et la mauvaise nouvelle
71Le nouvel âge de la vieillesse
35L’âge d’atteinte de notre pic de vie

4. § Notre obsession de la jeunesse
§ Aucune honte à vieillir
§ Rester jeune plus longtemps
§ Ce qui nous inquiète sur le vieillissement
§ Le rejet de notre époque

5. NOTRE OBSESSION DE LA JEUNESSE

6. « Pourquoi la société est obsédée par la
jeunesse? Est-ce une chose créée par les média?
Ma grand-mère dit qu’en son temps les gens les
plus âgés étaient pris au sérieux et très respectés.
Donc que s’est-il passé entre-temps? Pourquoi
le monde est si âgiste de nos jours? Je trouve ceci
Stupide. »
—Giselle, sur Yahoo! Inde

7. La société a connu une croissance trop obsédée par la jeunesse
59
66 69
61
Femmes
Hommes Mainstreams
ProSumers
Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014

8. Oprah, 58 Jennifer Lopez, 42
Jennifer Connelly, 41 Halle Berry, 45
Nicole Kidman, 45
Eva Longoria, 37
Jessica Alba, 31
Michelle Pfeiffer, 54
Sarah Jessica Parker, 47
Julia Roberts, 44
Victoria Beckham, 38

9. AUCUNE HONTE À VIEILLIR

12. Le vieillissement, la fausse menace
Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014
77% 78% 71%77%
J’ai l’intention de vieillir avec grâce : il n’y a pas de honte à vieillir
Je ferai tout ce que je peux pour rester jeune plus longtemps
Femme Homme Mainstream ProSumer

13. RESTER JEUNE PLUS LONGTEMPS

14. Toujours mieux que la moyenne
63
54
65
58 Mainstreams
ProSumers
Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014
J’ai l’air plus jeune que la
plupart des gens de mon âge
Mainstreams
ProSumers
Je me sens plus jeune que la
plupart des gens de mon âge

15. Un fossé transgénérationnel comblé par notre mode de vie digital
…

16. CE QUI NOUS INQUIÈTE SUR LE VIEILLISSEMENT

17. La perte d’autonomie : la première crainte
Autonomie physique
Maladie
Autonomie mentale
Autonomie financière
Deuil

18. 6/10 s’inquiètent de
manquer d’argent avant de mourir
59% craignent de ne pas
être en mesure de s’offrir des
soins médicaux adéquats

19. « Dans notre nouveau monde, les gens sont obsédés par l’idée de
l’autonomie et de la mobilité permanente et ceci est en train de
changer leur relation au vieillissement. Il ne suffit plus de vieillir
d’une manière telle que nous conservons notre capacité à faire
des choses, de contribution à la société, à être productif et à
rester un élément essentiel de ce qui se passe autour de nous. »
—Marianne Hurstel, Vice Présidente, BETC
et Global Chief Strategy Officer, Havas Worldwide

20. LE REJET DE NOTRE ÉPOQUE

21. Mourir fait moins peur que de vivre trop longtemps
42% 38% 30%
Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014
18-34 35-54 55+

22. La crainte des nouvelles technologies et des progrès de la médecine qui
prolongent la vie au détriment de la société et de la planète

23. Prendriez-vous la pilule vous garantissant de vivre jusqu’à 100 ans ?
72
28
Oui
Non
Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014

24. CONCLUSION
§ L’obsession de la jeunesse n’en est plus une
§ La perte d’autonomie est la crainte majeure du vieillissement
§ L’idée récurrente que les plus vieux tendent à disparaître des
marchés de consommation n’est plus valide
§ Le vieillissement est perçu comme contrôlable et pas prédéterminé

25. THX
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