Enviar pesquisa
Carregar
Miguel angel fontan2
•
0 gostou
•
816 visualizações
E
ethinkerspain
Seguir
Notícias e política
Negócios
Denunciar
Compartilhar
Denunciar
Compartilhar
1 de 60
Baixar agora
Baixar para ler offline
Recomendados
Tv cable
Tv cable
Gabriel Fenandez
Navidad 2012 2013 centros y areas comerciales
Navidad 2012 2013 centros y areas comerciales
Iniciativas El Gigante, S.L.
Trabajo OJD
Trabajo OJD
Francisca García
Eusebio serrano
Eusebio serrano
ethinkerspain
Cristina esquivias
Cristina esquivias
ethinkerspain
Renato del bino
Renato del bino
ethinkerspain
Miguel gallastegui
Miguel gallastegui
ethinkerspain
Rafael martinez de_vega
Rafael martinez de_vega
ethinkerspain
Recomendados
Tv cable
Tv cable
Gabriel Fenandez
Navidad 2012 2013 centros y areas comerciales
Navidad 2012 2013 centros y areas comerciales
Iniciativas El Gigante, S.L.
Trabajo OJD
Trabajo OJD
Francisca García
Eusebio serrano
Eusebio serrano
ethinkerspain
Cristina esquivias
Cristina esquivias
ethinkerspain
Renato del bino
Renato del bino
ethinkerspain
Miguel gallastegui
Miguel gallastegui
ethinkerspain
Rafael martinez de_vega
Rafael martinez de_vega
ethinkerspain
Nielsen
Nielsen
ethinkerspain
Multiplica
Multiplica
ethinkerspain
Mobile
Mobile
ethinkerspain
Como crear presentaciones efectivas
Como crear presentaciones efectivas
Armando Islas
The Real World April 2016
The Real World April 2016
Posterscope
The Real World March
The Real World March
Posterscope
Publicidad exterior 2
Publicidad exterior 2
Edwaardz
The Real World June 2016
The Real World June 2016
Posterscope
Publicidad en la via publica
Publicidad en la via publica
rochiiri
Plan de medios vallas publicitarias yara, yesica & yessica
Plan de medios vallas publicitarias yara, yesica & yessica
YesicaCisnerosMartinez
The Real World August 2016
The Real World August 2016
Posterscope
Why OOH?
Why OOH?
Posterscope
Media digest november 2015
Media digest november 2015
Posterscope
Posterscope 2016 out of-home predictions
Posterscope 2016 out of-home predictions
Posterscope
PUBLICIDAD EXTERIOR
PUBLICIDAD EXTERIOR
Joselyn Castañeda
Ooh media group ppt
Ooh media group ppt
Arun Yadav
Publicidad exterior y de tránsito
Publicidad exterior y de tránsito
G RG
Internet en el Ecuador 2008 - Desde visión TGI
Internet en el Ecuador 2008 - Desde visión TGI
Incom
Miguel angel fontan
Miguel angel fontan
ethinkerspain
TDT
TDT
karpizo
Mityc Tdt Manual De Buenas Practicas Cadena RecepcióN V32
Mityc Tdt Manual De Buenas Practicas Cadena RecepcióN V32
rosarubex
La audiencia de televisión
La audiencia de televisión
Jordi Hidalgo Sánchez
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Nielsen
Nielsen
ethinkerspain
Multiplica
Multiplica
ethinkerspain
Mobile
Mobile
ethinkerspain
Como crear presentaciones efectivas
Como crear presentaciones efectivas
Armando Islas
The Real World April 2016
The Real World April 2016
Posterscope
The Real World March
The Real World March
Posterscope
Publicidad exterior 2
Publicidad exterior 2
Edwaardz
The Real World June 2016
The Real World June 2016
Posterscope
Publicidad en la via publica
Publicidad en la via publica
rochiiri
Plan de medios vallas publicitarias yara, yesica & yessica
Plan de medios vallas publicitarias yara, yesica & yessica
YesicaCisnerosMartinez
The Real World August 2016
The Real World August 2016
Posterscope
Why OOH?
Why OOH?
Posterscope
Media digest november 2015
Media digest november 2015
Posterscope
Posterscope 2016 out of-home predictions
Posterscope 2016 out of-home predictions
Posterscope
PUBLICIDAD EXTERIOR
PUBLICIDAD EXTERIOR
Joselyn Castañeda
Ooh media group ppt
Ooh media group ppt
Arun Yadav
Publicidad exterior y de tránsito
Publicidad exterior y de tránsito
G RG
Internet en el Ecuador 2008 - Desde visión TGI
Internet en el Ecuador 2008 - Desde visión TGI
Incom
Destaque
(18)
Nielsen
Nielsen
Multiplica
Multiplica
Mobile
Mobile
Como crear presentaciones efectivas
Como crear presentaciones efectivas
The Real World April 2016
The Real World April 2016
The Real World March
The Real World March
Publicidad exterior 2
Publicidad exterior 2
The Real World June 2016
The Real World June 2016
Publicidad en la via publica
Publicidad en la via publica
Plan de medios vallas publicitarias yara, yesica & yessica
Plan de medios vallas publicitarias yara, yesica & yessica
The Real World August 2016
The Real World August 2016
Why OOH?
Why OOH?
Media digest november 2015
Media digest november 2015
Posterscope 2016 out of-home predictions
Posterscope 2016 out of-home predictions
PUBLICIDAD EXTERIOR
PUBLICIDAD EXTERIOR
Ooh media group ppt
Ooh media group ppt
Publicidad exterior y de tránsito
Publicidad exterior y de tránsito
Internet en el Ecuador 2008 - Desde visión TGI
Internet en el Ecuador 2008 - Desde visión TGI
Semelhante a Miguel angel fontan2
Miguel angel fontan
Miguel angel fontan
ethinkerspain
TDT
TDT
karpizo
Mityc Tdt Manual De Buenas Practicas Cadena RecepcióN V32
Mityc Tdt Manual De Buenas Practicas Cadena RecepcióN V32
rosarubex
La audiencia de televisión
La audiencia de televisión
Jordi Hidalgo Sánchez
Penetracion de la tdt que queda por hacer
Penetracion de la tdt que queda por hacer
Cein
Tv Digital en Chile Vs Televisión IP: ¿Cuál se constituirá en una verdadera i...
Tv Digital en Chile Vs Televisión IP: ¿Cuál se constituirá en una verdadera i...
Hugo Céspedes A.
Tv digital versus Tv Ip ¿Cuál se transformará en una verdadera Innovación?
Tv digital versus Tv Ip ¿Cuál se transformará en una verdadera Innovación?
HCGlobal Group
Charla TV Digital
Charla TV Digital
tdt_latam_tv
Industria de televisión por cable
Industria de televisión por cable
YunuenAV
Industria de televisión por cable
Industria de televisión por cable
YunuenAV
Industria de Televisión por Cable
Industria de Televisión por Cable
RockLandin
Tv Digital grupo9
Tv Digital grupo9
08ucentralgrupo9
Tv Digital
Tv Digital
08ucentralgrupo9
Television digital
Television digital
pertejo15
Tdt(2)[1]
Tdt(2)[1]
pertejo15
Radiodifusión
Radiodifusión
Pablo Gómez
Presentacion Final TDT
Presentacion Final TDT
Natalia Andrea
LA TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE (TDT) EN ESPAÑA
LA TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE (TDT) EN ESPAÑA
C.M.C. - 1º Bachillerato - IES "LA JARA"
Tv Digital
Tv Digital
08ucentralgrupo9
tv digital
tv digital
08ucentralgrupo9
Semelhante a Miguel angel fontan2
(20)
Miguel angel fontan
Miguel angel fontan
TDT
TDT
Mityc Tdt Manual De Buenas Practicas Cadena RecepcióN V32
Mityc Tdt Manual De Buenas Practicas Cadena RecepcióN V32
La audiencia de televisión
La audiencia de televisión
Penetracion de la tdt que queda por hacer
Penetracion de la tdt que queda por hacer
Tv Digital en Chile Vs Televisión IP: ¿Cuál se constituirá en una verdadera i...
Tv Digital en Chile Vs Televisión IP: ¿Cuál se constituirá en una verdadera i...
Tv digital versus Tv Ip ¿Cuál se transformará en una verdadera Innovación?
Tv digital versus Tv Ip ¿Cuál se transformará en una verdadera Innovación?
Charla TV Digital
Charla TV Digital
Industria de televisión por cable
Industria de televisión por cable
Industria de televisión por cable
Industria de televisión por cable
Industria de Televisión por Cable
Industria de Televisión por Cable
Tv Digital grupo9
Tv Digital grupo9
Tv Digital
Tv Digital
Television digital
Television digital
Tdt(2)[1]
Tdt(2)[1]
Radiodifusión
Radiodifusión
Presentacion Final TDT
Presentacion Final TDT
LA TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE (TDT) EN ESPAÑA
LA TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE (TDT) EN ESPAÑA
Tv Digital
Tv Digital
tv digital
tv digital
Mais de ethinkerspain
Mesa redonda
Mesa redonda
ethinkerspain
Marta bilbao
Marta bilbao
ethinkerspain
Marile pretel
Marile pretel
ethinkerspain
Juan carlos aparicio
Juan carlos aparicio
ethinkerspain
Jr plana
Jr plana
ethinkerspain
Jose manuel sierra
Jose manuel sierra
ethinkerspain
Jose luis arroyo
Jose luis arroyo
ethinkerspain
Jorge martinez
Jorge martinez
ethinkerspain
Jm casero
Jm casero
ethinkerspain
Jesus zaballa
Jesus zaballa
ethinkerspain
Jesus pascual
Jesus pascual
ethinkerspain
Javier barrio
Javier barrio
ethinkerspain
Jandres gabardo2
Jandres gabardo2
ethinkerspain
Jandres gabardo1
Jandres gabardo1
ethinkerspain
I2p
I2p
ethinkerspain
Guillermo cabrera
Guillermo cabrera
ethinkerspain
Guia alumnos curso_pdp
Guia alumnos curso_pdp
ethinkerspain
Foto de grupo
Foto de grupo
ethinkerspain
Federico ruiz
Federico ruiz
ethinkerspain
Enrique yarza
Enrique yarza
ethinkerspain
Mais de ethinkerspain
(20)
Mesa redonda
Mesa redonda
Marta bilbao
Marta bilbao
Marile pretel
Marile pretel
Juan carlos aparicio
Juan carlos aparicio
Jr plana
Jr plana
Jose manuel sierra
Jose manuel sierra
Jose luis arroyo
Jose luis arroyo
Jorge martinez
Jorge martinez
Jm casero
Jm casero
Jesus zaballa
Jesus zaballa
Jesus pascual
Jesus pascual
Javier barrio
Javier barrio
Jandres gabardo2
Jandres gabardo2
Jandres gabardo1
Jandres gabardo1
I2p
I2p
Guillermo cabrera
Guillermo cabrera
Guia alumnos curso_pdp
Guia alumnos curso_pdp
Foto de grupo
Foto de grupo
Federico ruiz
Federico ruiz
Enrique yarza
Enrique yarza
Último
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_28_DE_ABRIL_AL_4_DE_MAYO_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_28_DE_ABRIL_AL_4_DE_MAYO_DE_2024.pdf
redaccionxalapa
El abogado de los Arrieta se queja ante la embajada de España por la presenci...
El abogado de los Arrieta se queja ante la embajada de España por la presenci...
20minutos
Denuncia en la Justicia Federal por la salud en La Rioja
Denuncia en la Justicia Federal por la salud en La Rioja
Eduardo Nelson German
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1078
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1078
La Crónica Comarca de Antequera
Investigaciones en curso por maniobras con recetas falsas de insulina y tiras...
Investigaciones en curso por maniobras con recetas falsas de insulina y tiras...
Eduardo Nelson German
LO QUE NUNCA DEBARIA HABER PASADO PACTO CiU PSC (Roque).pptx
LO QUE NUNCA DEBARIA HABER PASADO PACTO CiU PSC (Roque).pptx
roque fernandez navarro
Ampliación de denuncia del Fiscal Federal por medicamentos en La Rioja
Ampliación de denuncia del Fiscal Federal por medicamentos en La Rioja
Eduardo Nelson German
Boletin semanal informativo 16 Abril 2024
Boletin semanal informativo 16 Abril 2024
Nueva Canarias-BC
Comoeuropasubdesarrolloaafricawakter.es.pdf
Comoeuropasubdesarrolloaafricawakter.es.pdf
Lorenzo Lemes
Horarios empresa electrica quito 25 de abril de 2024
Horarios empresa electrica quito 25 de abril de 2024
ssuseref6ae6
maraton atenas veracruzana 2024 calles rutas.pdf
maraton atenas veracruzana 2024 calles rutas.pdf
redaccionxalapa
APOS - Global Médica SA: Contrato de prestación de servicios farmacéuticos
APOS - Global Médica SA: Contrato de prestación de servicios farmacéuticos
Eduardo Nelson German
Boletín semanal informativo 17. Abril 2024
Boletín semanal informativo 17. Abril 2024
Nueva Canarias-BC
2024-05-02-Carta-145-aniversario-PSOE.pdf
2024-05-02-Carta-145-aniversario-PSOE.pdf
20minutos
Último
(14)
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_28_DE_ABRIL_AL_4_DE_MAYO_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_28_DE_ABRIL_AL_4_DE_MAYO_DE_2024.pdf
El abogado de los Arrieta se queja ante la embajada de España por la presenci...
El abogado de los Arrieta se queja ante la embajada de España por la presenci...
Denuncia en la Justicia Federal por la salud en La Rioja
Denuncia en la Justicia Federal por la salud en La Rioja
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1078
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1078
Investigaciones en curso por maniobras con recetas falsas de insulina y tiras...
Investigaciones en curso por maniobras con recetas falsas de insulina y tiras...
LO QUE NUNCA DEBARIA HABER PASADO PACTO CiU PSC (Roque).pptx
LO QUE NUNCA DEBARIA HABER PASADO PACTO CiU PSC (Roque).pptx
Ampliación de denuncia del Fiscal Federal por medicamentos en La Rioja
Ampliación de denuncia del Fiscal Federal por medicamentos en La Rioja
Boletin semanal informativo 16 Abril 2024
Boletin semanal informativo 16 Abril 2024
Comoeuropasubdesarrolloaafricawakter.es.pdf
Comoeuropasubdesarrolloaafricawakter.es.pdf
Horarios empresa electrica quito 25 de abril de 2024
Horarios empresa electrica quito 25 de abril de 2024
maraton atenas veracruzana 2024 calles rutas.pdf
maraton atenas veracruzana 2024 calles rutas.pdf
APOS - Global Médica SA: Contrato de prestación de servicios farmacéuticos
APOS - Global Médica SA: Contrato de prestación de servicios farmacéuticos
Boletín semanal informativo 17. Abril 2024
Boletín semanal informativo 17. Abril 2024
2024-05-02-Carta-145-aniversario-PSOE.pdf
2024-05-02-Carta-145-aniversario-PSOE.pdf
Miguel angel fontan2
1.
EL PANEL DE
AUDIENCIAS DE TV LA TÉCNICA DEL PANEL DE AUDIMETRÍA 27 April 2011
2.
SUMARIO PANEL DE AUDIENCIAS
DE TELEVISIÓN 1.0 Historia de la audimetría 2.0 Métodos de medición de la audiencia de TV 3.0 El Panel de audimetría 4.0 El audímetro, sistemas de medida 5.0 El proceso de cálculo de resultados 6.0 Software de análisis de audiencia 7.0 Unidades de audiencia 8.0 Controles de calidad © 2009 Kantar Media 2
3.
1.0 HISTORIA DE LA
AUDIMETRIA 27 April 2011 © 2009 Kantar Media 3
4.
EVOLUCIÓN HISTÓRICA TÉCNICA DEL
PANEL DE AUDIENCIAS 1985 ECOTEL gana el concurso de RTVE (ECO y ENTEL Telefónica). 1988 Se constituye el panel con 1.500 hogares. Se utiliza el audímetro Tevimit (español) y más tarde el TeleControlVI (suizo). 1990 Se funda Media Control (50%Dympanel y 50% Duplo-AGB). Se utiliza el audímetro AGB 4.900 (Inglés). 1991 Se crea el Comité de Usuarios. Renovación del panel y ampliación a 2000 hogares. Se mide la audiencia de individuos de 4 y más años de edad en lugar de mayores de 10. 1992 El Grupo SOFRES compra el 100% de Media Control y el 60% de ECOTEL. Se fusionan las dos compañías y nace SOFRES Audiencia de Medios. La AIMC inicia en octubre el control de la audimetría. © 2009 Kantar Media 4
5.
1.0 EVOLUCIÓN HISTÓRICA TÉCNICA
DEL PANEL DE AUDIENCIAS 1993 Se amplía la muestra a 2.500 hogares. 1996 Nace InfosysTv, el software de explotación de datos desarrollado por SOFRES Audiencia de Medios. Publicación de datos diarios de audiencia en Internet. 1997 Se amplia el panel a Canarias en abril. 2.500 hogares en Península y Baleares, y 300 hogares en Canarias. El Grupo británico Taylor Nelson compra el Grupo SOFRES (TNS). 1998 Se miden las plataformas digitales sin distinguir cadenas individuales (Novedad en Europa). 98/99 Las conexiones de telefonía fija con los hogares del panel se cambian por móviles. Se amplia la muestra a 3.105 hogares. En octubre se implanta el Picture Matching System (PMS) para la medición de tv digital. Se reportan datos de 50 cadenas digitales. © 2009 Kantar Media 5
6.
1.0 EVOLUCIÓN HISTÓRICA TÉCNICA
DEL PANEL DE AUDIENCIAS 2002 Ampliación de la muestra para la TV de Castilla La Mancha. Total muestra de 3305 hogares. Puesta en marcha del sistema de medición por sonda para plataformas digitales. 2006 Ampliación de la muestra para cuatro nuevas autonómicas. Total muestra de 3845 hogares. Medición y reporte de la TDT. 2009 Ampliación muestral a 4500 hogares. Sistema de medición por audio (AMS) 2010 TNS es ahora Kantar Media. © 2009 Kantar Media 6
7.
2.0 MÉTODOS DE MEDICIÓN
DE LA AUDIENCIA DE TV 2.1 EL RECUERDO DEL DÍA DE AYER 2.2 PANEL DE ESCUCHA 2.3 EL PANEL DE AUDIMETRÍA 27 April 2011 © 2009 Kantar Media 7
8.
2.1 RECUERDO DEL
DÍA DE AYER MÉTODOS DE MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE TV Es el método del EGM Grandes muestras. Bajo error muestral Poca “precisión”. Audiencia por 1/2 h El recuerdo “favorece” a las cadenas grandes y a las franjas de “prime time” Tres olas al año con muestras diferentes Es multimedia / TV, radio, prensa, cine © 2009 Kantar Media 8
9.
2.2 EL PANEL
DIARIO DE ESCUCHA MÉTODOS DE MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE TV Los panelistas rellenan un cuaderno personal Es un panel. Muestra “constante” Suele mejorar la precisión al 1/4 hora Reduce el problema del recuerdo Datos continuos con cierto retraso © 2009 Kantar Media 9
10.
2.3 EL PANEL
DE AUDIMETRÍA MÉTODOS DE MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE TV Una herramienta de investigación de mercados aceptada por todos Una metodología consensuada y con estrictos controles de calidad Produce una gran riqueza de información con muy diversas aplicaciones (programación, publicidad, etc.) Una vía de conocimiento del comportamiento de la sociedad respecto al medio televisión © 2009 Kantar Media 10
11.
2.1 EL PANEL
DE AUDIMETRÍA MÉTODOS DE MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE TV Muestra ‘permanente’ de hogares, representativa de la población Muestra amplia, más de 11.000 individuos Equipada de audímetros en todos los TV, videos y DVD’s del hogar Medida automática y precisa del estado del TV Todos los individuos de 4 y más años, declaran su audiencia mediante un mando a distancia La información de audiencia es recogida, procesada y distribuida diariamente © 2009 Kantar Media 11
12.
2.1 EL PANEL
DE AUDIMETRÍA ¿QUÉ NO ES LA AUDIMETRÍA? La verdad absoluta sobre la audiencia. La solución a todos los problemas de los programadores. El ungüento mágico, ni siquiera para explicar por qué pasa lo que pasa. La única herramienta de conocimiento de la audiencia. © 2009 Kantar Media 12
13.
3.0 LA TÉCNICA DEL
PANEL DE AUDIMETRÍA 27 April 2011 © 2009 Kantar Media 13
14.
3.0 LA TÉCNICA
DEL PANEL DE AUDIMETRÍA PASO A PASO… Determinación de universo y muestra Instalación y mantenimiento del panel El audímetro Llamadas diarias a los hogares Validación, Ponderación y Cálculos Minutado diario de la Televisión Resultados y Servicios Los clientes Controles de calidad © 2009 Kantar Media 14
15.
3.0 LA TÉCNICA
DEL PANEL DE AUDIMETRÍA EL UNIVERSO Y LA MUESTRA Hogares con TV destinados a vivienda principal, de la Península, Baleares y Canarias. Individuos: personas de 4 y más años residentes en hogares. © 2009 Kantar Media 15
16.
LA TÉCNICA DEL
PANEL DE AUDIMETRÍA DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA Hogares: 3.845 – 4.500 – 4.650 Individ.: 10.070 – 11.786 – +12.000 Asturias: Euskadi: Hog: 220 Hog: 350 Ind: 548 Ind: 856 Aragón: Galicia: Hog: 220 Hog: 350 Ind: 553 Ind: 929 C.León: Hog: 300 Catalunya: Ind: 750 Hog: 530 Ind: 1.346 Madrid: Hog: 430 Ind: 1.138 Baleares: C.Valenciana: Hog: 220 Resto: Castilla La Mancha: Hog: 380 Ind: 557 Hog: 350 220 Hog: 350 Ind: 967 Ind: 902 500 Ind: 956 Andalucía: Murcia: Hog: 530 Hog: 220 Ind: 1.458 Ind: 617 Canarias: Hog: 350 / Ind: 959 © 2009 Kantar Media 16
17.
3.0 LA TÉCNICA
DEL PANEL DE AUDIMETRÍA EL UNIVERSO Y LA MUESTRA Se exige máxima dispersión: un hogar por sección censal y un hogar por municipio, cuando sea posible Cuotas y variables de referencia: Geográficas Demográficas Equipamiento Provincia Clase Social Nº de TV’s Hábitat Tamaño del Hogar VCR’s - DVD Presencia de Niños TV Pago Edad A.de C. TDT Idioma Hogar Actividad A.C. ... © 2009 Kantar Media 17
18.
3.0 LA TÉCNICA
DEL PANEL DE AUDIMETRÍA EL TAMAÑO DEL PANEL 4.750 hogares 12.000 individuos 62% con dos ó más TV’s 88% hogares con video o DVD 10% con Digital+ 15% que reciben TV por Cable 4% que reciben TV por ADSL Hogares en casi 1.500 municipios © 2009 Kantar Media 18
19.
3.0 LA TÉCNICA
DEL PANEL DE AUDIMETRÍA COMPARATIVA DEL PANEL DE ESPAÑA CON OTROS PAÍSES Muestra País Hogares Estados Unidos 11.500 Alemania 5.640 Italia 5.100 Reino Unido 5.000 España 4625 Francia 4100 Rusia (+100.000 hab) 2.750 Polonia 1.650 Holanda 1.350 Grecia 1.200 © 2009 Kantar Media 19
20.
3.0 CLIENTES
Tipologías de Clientes Televisiones Centrales y Agencias Otros Programación de parrillas Planificación de campañas Anunciantes Estudios Especiales Efecto de campañas Productoras Comercial Conocimiento del medio Consultorías Venta de Publicidad © 2009 Kantar Media 20
21.
4
. 0 EL AUDÍMETRO
22.
4.0 EL AUDÍMETRO DISPOSITIVO
ELECTRÓNICO CONECTADO AL TV, DVD, TELF. Y RED ELECTRICA Línea Exterior Línea Hogar Audímetro Red Eléctrica Televisor Conexión Interna Televisor Principal Secundario Video / DVD tdt / Cable / D+ © 2009 Kantar Media 22
23.
4.0 EL AUDÍMETRO SISTEMA
DE LLAMADAS Hogar (4.625 hogares) Módem GSM Centro de cálculo © 2009 Kantar Media 23
24.
4.0 ¿QUÉ MIDE
EL AUDÍMETRO? SISTEMA PARA TV DIGITAL: AMS (ONO, RESTO CABLE, D+ Y TDT) Basado en la comparación de audio. Puesta en marcha: Febrero 1999 Simplicidad en las instalaciones del hogar. Se toman muestras directamente del decodificador digital. Inmune a los cambios de frecuencia/canal, se basa en el contenido del sonido Solo mide las cadenas ‘referenciadas’.No se miden cadenas ‘dispersas y de baja penetración’ No distingue entre emisiones iguales en cadenas diferentes (solución con algoritmos) o servicios Interactivos Toma de muestras de referencia. Complejidad geográfica. © 2009 Kantar Media 24
25.
4.0 ¿QUÉ MIDE
EL AUDÍMETRO? TV DIGITAL: SONDA DECODER (DIGITAL +) Se establece una comunicación entre el decoder y el audímetro. El decoder envía una identificación del canal/servicio sintonizado. Más de 300 decoders de D+ controlados Puesta en marcha: Octubre 2002 Fiabilidad del 100% Permite medir todos los canales y servicios del operador No hay problemas de interactividad, multipantallas,… Requiere de la colaboración del operador. © 2009 Kantar Media 25
26.
4.0 ¿QUÉ MIDE
EL AUDÍMETRO? TV DIGITAL: RPD O VÍA DE RETORNO Se recogen datos directamente del descodificador a través del canal de retorno. Mediante los algoritmos de modelización adecuados en base a un panel de audimetría real, se obtienen datos para muestras muy grandes, incluso censales. Existen dos modelos: Opt-in Panel . (Sky, 20.000 abonados). Se pide autorización al abonado. Se recogen sus demográficos extendidos para una correcta modelización. Sistema censal o universal. (Direct TV, 200.000 abonados). No se recogen datos demográficos al ser muestras muy grandes. No se solicita autorización.. © 2009 Kantar Media 26
27.
4.0 NUEVOS DESAFÍOS CANALES
LOCALES Se necesitan soluciones locales con muestras específicas. Muchos canales para muy poca audiencia. Coberturas importantes en algunos casos. MEDICIÓN DE INTERNET y TELEFONÍA MÓVIL ¿Televisión en internet? ¿Internet en el televisor? ¿Es tv lo que se verá en el móvil? © 2009 Kantar Media 27
28.
4.0 PROBLEMAS CON
LAS BAJAS AUDIENCIAS La muestra es representativa a nivel nacional y por ámbitos. Dificultad para estudiar con detalle fenómenos de baja penetración y consumo Necesidad de estudiar en base a periodos y franjas amplias para aumentar la solidez ¿Paneles complementarios para ofertas específicas de cable/satélite?: – Ejemplo de G.Bretaña con Sky © 2009 Kantar Media 28
29.
5.0 EL PROCESO DE
LOS DATOS 5.1 VALIDACIÓN 5.2 EQUILIBRAJE 5.3 MINUTADO 5.4 RESULTADOS Y SERVICIOS
30.
5.1 LA VALIDACIÓN EL
PROCESO DESDE EL HOGAR HASTA EL RESULTADOS Selecciona los hogares sin incidencias Canales inválidos, intervalos no cubiertos, audiencia duplicada, ... Asignación de la audiencia al individuo Conversión del canal radioeléctrico a la cadena de TV © 2009 Kantar Media 30
31.
5.2 EL EQUILIBRAJE EL
PROCESO DESDE EL HOGAR HASTA EL RESULTADOS Proceso de asignación a cada individuo de pesos en función de sus demográficos y de la muestra útil del día Se realiza una ponderación por cada ámbito de análisis Cada ámbito tiene sus propias variables de ponderación (ej. idioma) © 2009 Kantar Media 31
32.
5.3 EL MINUTADO EL
PROCESO DESDE EL HOGAR HASTA EL RESULTADOS Grabación, captura y clasificación de programas y spots Manual Automático: Spots Matching Una oficina por cada zona con desc. regional (13 oficinas) Unas 100 cadenas minutadas: nacionales, autonómicas, algunas temáticas y locales Aproximadamente 12.000.000 registros anuales 5.000.000 programas 7.000.000 spots © 2009 Kantar Media 32
33.
5.4 LOS RESULTADOS
Y LOS SERVICIOS EL PROCESO DESDE EL HOGAR HASTA EL RESULTADOS Software de audiencias InfoSysTV e Infosysplus Informes en el Web (Predefinidos y transmisión de ficheros de audiencia) Envío de datos de audiencia en el móvil (WAP) y la PDA Ficheros desagregados. Estudios Ad-hoc audiencia, programas y publicidad Informes de análisis especiales: – Patrocinio deportivo, SportTrack: Kantar Media Sport – Product Placement Control de nuevos spots y creatividades © 2009 Kantar Media 33
34.
6.0 INFOSYS 6.1
ANÁLISIS DE PERÍODOS 6.2 ANÁLISIS DE PROGRAMAS 6.3 ANÁLISIS DE ANUNCIOS …
35.
6.0 INFOSYS UN SOFTWARE
PARA EL ANÁLISIS DE LAS AUDIENCIAS DE TV Operativo en más de 20 Audímetro países: Canada, Rumania, Bálticos, China, Singapur, EEUU, Dinamarca, España, Vietnam, Bélgica, Reino Unido, Filipinas, Corea, Vietnan, Noruega, Australia, Israel, Rusia, Eslovaquia, Egipto... Desarrollado por completo en Return Path data España (Barcelona). Traducido a más de 10 idiomas. Más de 6.000 usuarios en el Mundo. Medidores Personales portátiles © 2009 Kantar Media 35
36.
6.1 ANÁLISIS DE
PERÍODOS INFOSYS Franjas Horarias Distribución de Contactos Duplicaciones Migraciones Perfiles Targets de consumo Visionado Conjunto Error Estándar Gráficos © 2009 Kantar Media 36
37.
6.2 ANÁLISIS DE
PROGRAMAS INFOSYS Multiples criterios de filtro Rankings Tabulaciones Cobertura y frecuencia Herencia Migraciones Duplicaciones Competencia © 2009 Kantar Media 37
38.
6.3 ANÁLISIS DE
ANUNCIOS INFOSYS Rankings de campañas. Tabulaciones. Cobertura y frecuencia Análisis de bloques publicitarios. © 2009 Kantar Media 38
39.
6.4 CURVAS DE
AUDIENCIAS INFOSYS Gráficos estándar (WMF, EMF, JPEG, GIF, BMP). Curvas minuto a minuto. Parrilla de programas. Migraciones. © 2009 Kantar Media 39
40.
6.5 MÓDULO DE
IMÁGENES INFOSYS Combina información de: imágenes, curvas de audiencia, informes estandard, resumen gráfico y migraciones © 2009 Kantar Media 40
41.
6.6 MÓDULO DE
PLANIFICACIÓN INFOSYS Planificación por… – 1/4 hora – Por programa – Por bloques comerciales Edición de múltiples planes Evaluaciones Optimización de planes Guías de cobertura © 2009 Kantar Media 41
42.
7.0 UNIDADES DE AUDIENCIA
43.
7.0 UNIDADES DE
AUDIENCIA DE TV AM%, CUOTA, AM(000), REACH / AA% El rating o AM% es la media del 15,7 consumo de la franja/programa en 12,6 11,8 11,0 porcentaje o porcentaje de personas del 9,0 6,6 publico objetivo, que han visto la 3,0 franja/programa Grandes muestras. Bajo error muestral Share cadenas totalizadas | Ind + 4 | Cuota sobre TOTTV La cuota o share es el consumo, en 18,0 15,8 17,2 14,4 7,5 7,4 4,1 porcentaje, de cada una de las cadenas, respecto el consumo total de televisión Octubre de 2008 en el periodo considerado SEXO EDAD 45,2 54,8 5,2 8,2 31,0 30,6 24,9 El Reach o audiencia acumulada en porcentaje es el número de personas 43,5 56,5 4,4 8,1 29,5 30,6 27,3 distintas que han contactado alguna vez Hombres Mujeres 04-12 13-24 25-44 45-64 > 65 con el medio (al menos un minuto del periodo considerado) © 2009 Kantar Media 43
44.
7.0 UNIDADES DE
AUDIENCIA DE TV GRP’S DE CAMPAÑA Y COBERTURA GRP’S: es la medida en bruto de la audiencia de una campaña o de un spot. – Cuantos más mejor para la campaña. – Cuantos más, más cara es la campaña. – No todos los GRP´s tienen el mismo valor publicitario. – El GRP tiene valor referido al target de la campaña. COBERTURA: % del target que ha llegado a contactar al menos una vez con una campaña – Cuantas más mejor – Más cobertura no siempre es más coste aunque sí casi siempre a partir de niveles altos – Tiene valor referida al público objetivo – No son lo mismo 100 grp´s en cinco personas que en 50 personas © 2009 Kantar Media 44
45.
7.0 UNIDADES DE
AUDIENCIA DE TV FRECUENCIAS MEDIA DE CONTACTOS U OTS FRECUENCIA u O.T.S: número de veces que, por término medio, ha conseguido contactar cada individuo con la campaña. – Cuanto más, más cara Cuanto más no siempre es mejor – Distintas estrategias según el tipo de producto y el momento del ciclo de la vida de la marca/producto. – Más frecuencia en menos tiempo o más repartida: desde luego hay que tenerlo claro antes de comprar la campaña. © 2009 Kantar Media 45
46.
7.0 UNIDADES DE
AUDIENCIA DE TV ¿QUÉ HACEMOS CON TODO ESTO? PLANIFICACIÓN Y EVALUACIÓN – Antes de la campaña fijo los objetivos y el presupuesto: más cobertura o mucha frecuencia o sólo recuerdo constante de marca, target amplio o muy específico… – Estudio de afinidad de soportes y selección – Consideración del presupuesto – Diferentes software disponibles © 2009 Kantar Media 46
47.
7.0 UNIDADES DE
AUDIENCIA DE TV Y CUÁNDO TERMINA… RECONSTRUCCIÓN: es el proceso de análisis de resultados. – TV es el único medio evaluable con tanto detalle y rapidez – Datos al día siguiente: posibilidad de reaccionar …Y QUIÉN SE ACUERDA LUEGO… LA AUDIMETRÍA NO LO DICE – Son necesarios otros estudios de notoriedad, pretests y postests publicitarios – Siempre se saben los GRP¨S, OTS, cobertura e impactos pero poco se gasta en evaluación cualitativa – Es más costosa y más subjetiva © 2009 Kantar Media 47
48.
7.0 UNIDADES DE
AUDIENCIA DE TV ¿ES ESTA LA REALIDAD? NECESIDAD DE VALIDEZ – A los anunciantes les es imprescindible que en verdad el mensaje llegue y provoque actos de compra y notoriedad, no solo vale que les digan que tienen muchos impactos. – Ingentes cantidades de dinero se mueven en función de los datos resultantes de este estudio muestral pero.. ESTO NO ES LA REALIDAD AUNQUE QUEREMOS QUE SE PAREZCA LO MÁS POSIBLE PUEDE SER LA INVESTIGACIÓN SOMETIDA A MÁS CONTROLES DEL MUNDO… © 2009 Kantar Media 48
49.
8.0 CONTROLES DE CALIDAD
8.1 SOBRE RESULTADOS 8.2 SOBRE LA MUESTRA 8.3 SOBRE LOS HOGARES 8.4 SOBRE EL AUDÍMETRO …
50.
8.1 LOS CONTROLES
SOBRE LOS RESULTADOS CONTROLES DE CALIDAD Controles de calidad: continuos: periodicidad continua Coincidental Interno: periodicidad anual Coincidental Externo: periodicidad anual Contrastes con otras fuentes de información Técnicos – Sobre la muestra (panel) – Sobre los equipos (audímetros, TV, VCR) – Sobre los resultados Personales – Sobre los individuos y su comportamiento © 2009 Kantar Media 50
51.
8.2 LOS CONTROLES
SOBRE LA MUESTRA CONTROLES DE CALIDAD Anual: censo de panelistas Mensuales Diarios Distribución geográfica: región/hábitat Productividad del panel Representatividad sobre universos Bajas: número y causas Dispersión por distrito sección Hogares rechazados Dispersión por municipio Muestra instalada por regiones Rotación: número y causas Antigüedad y vida media Coherencia Base de Datos © 2009 Kantar Media 51
52.
8.3 CONTROLES SOBRE
LA MUESTRA Y LOS HOGARES CONTROLES DE CALIDAD Nuevas instalaciones Audiencia no cubierta Audiencia Cero (TTV, algún TV, alguna cadena disponible,...) Presencia de invitados Avería de TV’s o Videos © 2009 Kantar Media 52
53.
8.4 LOS CONTROLES
DE CALIDA SOBRE EL AUDÍMETRO CONTROLES DE CALIDAD No contacto en las comunicaciones Diferencia en la hora de los equipos Canales inválidos Excesivos apuntes hogar/día © 2009 Kantar Media 53
54.
8.5 LOS CONTROLES
DE CALIDAD SOBRE EL INDIVIDUO CONTROLES DE CALIDAD Individuos sin audiencia Audiencia duplicada Grandes consumidores de TV Grandes consumidores de una cadena © 2009 Kantar Media 54
55.
8.6 CONTROLES SOBRE
LA ROTACIÓN DE LA MUESTRA CONTROLES DE CALIDAD Cambios de domicilio. Baja voluntaria en el panel. Bajo nivel de cumplimiento. (Baja forzosa). Baja forzosa para equilibrar el panel de acuerdo con los criterios de control. Baja forzosa si se hace pública la identidad de un hogar del panel. Superación del tiempo máximo de colaboración. © 2009 Kantar Media 55
56.
8.0 COINCIDENTAL INTERNO CONTROLES
DE CALIDAD Objetivo: determinar el correcto cumplimiento de las normas de anotación de los individuos Metodología: entrevista telefónica a todos y cada uno de los hogares del panel donde se interroga sobre la audiencia en el momento de realizar la entrevista Contraste de la declaración de audiencia del hogar con la información proveniente del audímetro © 2009 Kantar Media 56
57.
8.0 COINCIDENTAL EXTERNO LOS
CONTROLES DE CALIDAD Objetivo: Contrastar la audiencia obtenida a partir de la muestra panelizada con los resultados obtenidos por otra muestra homogénea distinta. Metodología: Entrevista telefónica a 16.000 individuos, donde se registra la audiencia en el momento de la llamada. Contraste de los resultados obtenidos con el estudio frente a los producidos por la audimetría. © 2009 Kantar Media 57
58.
8.0 LOS CONTROLES
INSTITUCIONALES LOS CONTROLES DE CALIDAD Comité de usuarios, compuesto por televisiones, agencias y anunciantes. Consejo de control: con mayor poder de decisión política. Control Continuo de la A.I.M.C.en diferentes áreas: Universo, muestra Panel Audímetro Operación (validación, equilibraje,...) Control de calidad Seguridad © 2009 Kantar Media 58
59.
EL FUTURO ESTRATEGIAS DE
KANTAR MEDIA Mantener la excelencia en meters y herramientas de análisis. Continuar los desarrollos en audímetros e InfoSysTv. Medir al individuo. Medidores personales y portátiles, Utilizar muestras significativas Utilizar el canal de retorno para recuperar datos de los servicios de satélite o cable © 2009 Kantar Media 59
60.
¡Gracias ! 27 April
2011 © 2009 Kantar Media 60
Baixar agora