CULTURA EN LA NEGOCIACIÓN CONCEPTOS Y DEFINICIONES
Ana hernandez5
1. III Curso de Comercialización de Publicidad en los Medios de
Comunicación
TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
Organización de los Grupos de Trabajo
Ana Hernández Pezzi Madrid , 25 Marzo 2011
2. TRABAJO FIN DE CURSO
Organización de los Grupos de Trabajo
- - Organizaremos 6 equipos de trabajo.
- - El número máximo de componentes de cada grupo será de 5 alumnos con el
objetivo de ser más operativos.
- - El tema del trabajo de fin de curso se seleccionará entre los temas propuestos a
continuación.
- - La extensión del trabajo será de al menos 20 diapositivas.
- - Los trabajos se presentarán durante las jornadas del jueves 16 y Viernes 17 de
Junio en horario de 16:30 a 21:00 horas.
- - Las presentaciones tendrán una duración de 45 minutos cada una.
- - Se comunicará a Paloma Rubio el tema elegido definitivamente antes del
viernes 8 de Abril
3. TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
TEMA I
El Futuro de la Prensa Diaria ante el nuevo entorno tecnológico
- Análisis del panorama actual de la prensa en España.
- Condiciones de mercado y nuevos desarrollos tecnológicos.
- Cambio en los hábitos de lectura: Prensa de pago / Prensa gratuita/
Prensa electrónica.
- La especialización y fragmentación de la prensa.
- Evolución del perfil del lector.
- El desarrollo de la prensa digital y los nuevos dispositivos móviles.
- Comercialización de contenidos.
- Comercialización de la prensa en la era digital.
- Dificultades en la transición del modelo de negocio tradicional al digital.
- El mercado publicitario ante la nueva oferta de la prensa.
4. TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
TEMA II
Desarrollo del plan de lanzamiento de una revista femenina mensual
- Definición del grupo objetivo.
- Elección del segmento en función de su contenido editorial.
- Decisiones sobre formato, paginación, P.V.P
- Posicionamiento en el mercado de revistas.
- Planteamiento de posibles escenarios de audiencia y difusión.
- Estrategia comercial y objetivos del Plan de Ventas.
- Desarrollo de la campaña lanzamiento: Estrategia de Medios, Acciones
de Marketing Directo, Argumentario de Ventas.
5. TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
TEMA II
REVISTA FEMENINA
Requerimientos del proyecto:
- El umbral de viabilidad se sitúa en unos ingresos por publicidad en torno
a 10 millones de euros.
- La paginación media mensual tendrá como mínimo 200 páginas.
- La ocupación publicitaria se situará entre el 30% y el 40%.
- El presupuesto de la campaña de publicidad de lanzamiento y
mantenimiento es de dos millones de euros.
- El presupuesto de marketing publicitario es de 150.000 euros.
6. TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
TEMA III
Desarrollo del plan de lanzamiento de una revista masculina mensual
- Definición del grupo objetivo.
- Elección del segmento en función de su contenido editorial.
- Decisiones sobre formato, paginación, P.V.P
- Posicionamiento en el mercado de revistas.
- Planteamiento de posibles escenarios de audiencia y difusión.
- Estrategia comercial y objetivos del Plan de Ventas.
- Desarrollo de la campaña lanzamiento: Estrategia de Medios, Acciones
de Marketing Directo, Argumentario de Ventas.
7. TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
TEMA III
REVISTA MASCULINA
Requerimientos del proyecto :
- El umbral de viabilidad se sitúa en unos ingresos por publicidad en torno
a 3 millones de euros.
- La paginación media mensual tendrá como mínimo 150 páginas.
- La ocupación publicitaria se situará entre el 20% y el 30%.
- El presupuesto de la campaña de publicidad de lanzamiento es de
750.000 euros.
- El presupuesto de marketing publicitario es de 60.000 euros.
8. DOCUMENTACIÓN Y BIBLIOGRAFIA
Prensa:
AEDE http://www.aede.es/ Información de interés-Documentos-Actos-Ponencias
Libro Blanco de la Prensa Diaria 2010 ( Nota de prensa)
Audiencia y Perfiles:
EGM www.aimc.es : EGM - datos EGM : Resumen General
Difusión:
OJD www.ojd.es ; OJD - Medios Controlados ; OJDwww- Últimos medios controlados
Estimación de ingresos y ocupación publicitaria :
INFOADEX www.infoadex.es publicaciones : Estudio inversiones 2010-2009-2008 …
ARCE www.arce.es estudio inversión i2p, informe sectorial isp
9. DOCUMENTACIÓN Y BIBLIOGRAFIA
Publicidad y Marketing:
- Introducción a la Publicidad – Oscar Pedro Billorou
- Fundamentos de las estructuras de la Publicidad – M.A. Perez Ruiz
- Las claves de la Publicidad- Mariola García Uceda
- 80 Conceptos esenciales de Marketing P. Kotler
- El nuevo diccionario de Marketing Enrique Ortega
- Marketing Roi James D. Lenskold
Asociación española de anunciantes http://www.anunciantes.com/ Notas de
Asociación española de estudios de mercado y opinión http://www.aedemo.es
Planificación:
- Manual de Planificación de Medios – Mª Ángeles González Lobo
Asociación de Agencias de Medios http://www.agenciasdemedios.com/
Asociación Española de Agencias de Publicidad http://www.aeap.org/
Asociación General de Empresas de Publicidad http://www.agep.es/