Mercadeo Internacional.Tema 2

Coca Cola es una marca mundial ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Norteamericana como el béisbol…

Alemana como las salchichas Británica como el Big Ben Japonesa como el sumo China como la muralla

Y tan Tica como el gallo pinto…

¿Porqué Coca Cola es una compañía global? ¿Por qué en ocasiones actúa como una compañía local?

Utiliza sabor y posicionamiento homogéneo a nivel global ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Company: Líder en segmentación

“ La imagen no es nada. La sed lo es todo”. “Obedece a tu sed” (35%+)

Marketing Global en el siglo XXI “ El mundo se hace cada vez más pequeño gracias a la velocidad, cada vez mayor, de las comunicaciones, los transportes y los flujos financieros”.

Se triplico el número de empresas internacionales de 7.000 a 24.000 ,[object Object]

“ El campo de acción de todo director es el mundo” Dos tercios de toda la industria opera ya a nivel global

“ Prácticamente todo esta inventado” ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

La mejor manera de competir es innovar en productos

Limitarse al mercado nacional: ,[object Object],[object Object],[object Object]

Riesgos de la internacionalización ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Definición ,[object Object],[object Object],Objetivo 1: comprender como los factores internacionales afectan las decisiones de mercadeo.

Revisión del entorno de Marketing Global ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Objetivo 1: comprender como los factores internacionales afectan las decisiones de mercadeo.

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¿Cuando internacionalizarse? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Objetivo: comprender como los factores internacionales afectan las decisiones de mercadeo.

¿En cuáles mercados ingresar? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Objetivo 1: comprender como los factores internacionales afectan las decisiones de mercadeo.

¿Como ingresar en el mercado? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Objetivo 2: Aprender 3 posibilidades para ingresar en mercados internacionales

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Decisiones del Programa del Mercadeo Global Objetivo 3: Entender como las compañías adaptan sus productos a los mercados externos

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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Decisiones en la organización global de Mercadeo Objetivo 3: Entender como las compañías adaptan sus productos a los mercados externos

Desarrollando un producto internacional Ver ejemplo

Globalización Mercadeo Internacional

Globalización ,[object Object],[object Object],[object Object]

Uno de sus efectos es la interdependencia de los mercados ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Francia, Luxemburgo, Holanda y parte de Alemania prohíben la Coca-Cola belga ,[object Object]

[object Object],Ventaja competitiva

Origen de las ventajas competitivas: ,[object Object],[object Object],[object Object]

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