2. Nike, Inc. (NYSE: NIKE) es una empresa
multifuncional fundada en 1968 por Phil
Knigtht (director de una compañia deportiva)y
Bill Bowerman (entrenador de atletismo),
conocida por su marca de ropa, calzado y
otros artículos de deporte.
3. Artículo fundamental
para hacer deporte.
Comodidad al
caminar
Moda y vanguardia
4. Es en los años ´60 cuando
surge NIKE y toma su nombre
de la diosa Griega de la
victoria Niké
El símbolo de la marca remitía a
la velocidad.
6. Tanto el nombre como el signo de marca, son
fuertemente distintivos, fáciles de reconocer,
recordar, pronunciar y traducir al resto de los
idiomas.
8. Es diseñado para las distintas disciplinas
deportivas.
9. Zapatillas Ropa Implementos Accesorios
deportiva deportivos
De futbol Poleras Balones Bolsos
De tenis Buzos Canilleras Gorros
De básquetbol Short Guantes Relojes
De rugby Camiseta Protectores Gafas
De atletismo Calcetas
10. Variedad de productos para los diversos
segmentos de mercado.
Además de que hay artículos para todas las
edades y géneros.
11. Nike se encuentra siempre en la etapa de
introducción y crecimiento por su constante
innovación y desarrollo de nuevos productos.
12. Liderazgo en calidad.
NIKE toma como referencia los precios de sus
competidores mas cercanos como Adidas
Reebok y Puma.
Precios diferenciados para los distintos
segmentos de mercado.
13. Emplea un sistema de comercialización
vertical, corporativo y contractual.
En el primero Nike se hace cargo de la
distribución final de las zapatillas con los
consumidores.
En el segundo, la empresa Nike pacta
mediante contratos con cadenas
distribuidoras el reparto y entrega de las
zapatillas (Franquicias) como lo es NIKE
STORE.
14. Su principal objetivo es de carácter
informativo, es decir comunica sus nuevos
productos y modelos que constantemente va
introduciendo al mercado.
15. En los mensajes publicitarios generalmente
presentas escenas deportivas acompañadas
de un personaje famoso que ha logrado un
reconocimiento dentro de su disciplina
deportiva en que compite.
16. Periódicos. En sus suplementos deportivos.
Revistas deportivas.
Televisión abierta y por cable en los canales
deportivos como: fox sport y espn.
Internet. www.nike.com
17. Exteriores como exhibidores donde se
presenta la imagen de algún deportista
patrocinado por la marca NIKE, videos y
reproducciones deportivas ligadas a un
deportista famoso, esto en los puntos de
venta.
18. La marca NIKE se publicita ayudando a un
club deportivo, como además proporcionar
implementos deportivos de la marca
19. Como Nike se encuentra en una constante
innovación y desarrollando nuevos productos,
podemos decir que su rentabilidad es
estable , ya que logran beneficios estables
durante un periodo prolongado que es
cuando lanzan los nuevos productos y las
nuevas versiones de los ya existentes.
20. La estrategia utilizada por NIKE es la
diferenciada ya que sus productos son
dirigidos para diversos segmentos que
componen el mercado, principalmente
deportistas, aficionados de los diversos
deportes a quienes les agrada portar la
camiseta de su deportista favorito; para
aquellas personas que les gusta estar a la
moda; así como para las diversas edades.
21. Nike desarrolla estrategias de acuerdo a las
de la competencia , como lo hizo con
Reebok Quien ofrecía productos para los
diversos deportes, en cambio Nike se
enfocaba al atletismo, y ahora cuenta con
utilería de diversos deportes, como tenis,
natación, voleibol, futbol, etc.
