De la mesa redonda "Un café con..." del Gabinete de Iniciativa Joven en Extremadura. Hablamos del qué, cómo, y para qué de los blogs aplicados a nuestras pymes o a la marca personal.
1. Crear un blog y no morir en el intento
Tómate un café con… Esteban Viso
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Breve introducción
Blogueando desde 2004
A partir de 2007 trabajo como coordinador editorial para
una empresa de medios online
Proyectos para empresas, blogs corporativos y enfocados
a potenciar la imagen de las marcas
Uso y aplicación de redes sociales para potenciar marcas
y lograr reputación
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Blog, ¿qué son?
Son herramientas
Página web con características especiales
Participación de los usuarios
Forma lineal y fluida, el contenido es lo principal
Ventajas
Tener presencia en Internet de forma inmediata
No requiere conocimientos técnicos
Fácilmente promocionable
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Blog, ¿para qué?
• El objetivo es lo principal
• ¿Qué queremos?
– Presencia en Internet
– Potenciar nuestra imagen de marca
– Promocionar nuestra actividad y/o nuestros productos
– Posicionarnos como expertos en un tema determinado
• Sin objetivo no debe haber blog o presencia en Internet
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Los blogs son conversación
No solo generamos contenidos útiles para
nuestra audiencia
También conversamos
Obtenemos feedback, conectamos con
nuestros usuarios (clientes)
Mantenemos viva una comunidad y la
acercamos a nuestros objetivos
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La mayor mentira
“Hay que estar en Internet, nos vamos a
abrir un blog, un Facebook y un
Twitter”
• Consecuencias:
– Blogs abandonados
– Nuestra imagen no mejora o en el peor caso, empeora
– Gasto de tiempo y posiblemente de dinero
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Blog, ¿cómo lo hago?
• Blogger (http://www.blogger.com)
• Wordpress
– Versión online (http://www.wordpress.com)
– Versión con alojamiento (http://www.wordpress.org)
• Drupal (http://www.drupal.org)
• Otros
– Tumblr
– Joomla
– etc.
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Blogger
Gratuito
Flexible, muy fácil de usar
Permite elegir entre diferentes diseños
Es bastante configurable
Ideal para empezar un blog hoy mismo
Sin embargo no es la mejor elección para un blog con
aspiraciones profesionales
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Wordpress.com
Es similar a blogger.com en cuanto a que nos permite
iniciar el blog rápidamente, sin desembolso y con
pocos pasos
Ventajas
La tecnología no nos limita
Editor potente y diseños atractivos
Desventaja
Es rígido, admite poca personalización
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Wordpress.org
Añadimos funcionalidades a las herramientas
presentadas
Requisitos
Necesitamos hosting y dominio
Probablemente necesitemos una persona que configure el blog
Requiere instalar el software en nuestro servidor con una mínima configuración
Ventajas
100% configurable
Admite plugins (mejoras y extensiones)
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Drupal
Sistema de gestión de contenidos
Más general que wordpress.org o los demás
sistemas
Mediante los módulos disponibles podemos
diseñar
Un blog
Catálogos de productos
Secciones a medida
Es un sistema muy potente y optimizado
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¿Qué herramienta elijo?
Depende de nuestro objetivo
Debemos poder dominar a la herramienta y no
depender de ella
Ordenando de profesional a amateur
Drupal
Wordpress.org
Worfpress.com
Blogger
Tumblr
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Diseño del blog
• Además del objetivo para el que queremos el blog, debemos
diseñarlo
• Diseño visual
– Apariencia
– Logo e imagen corporativa
– Estructura de las diferentes secciones
• Diseño editorial
– Qué vamos a contar
– Qué tono utilizamos
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Diseño visual
Themes
Logo e imagen corporativa
Estructura “lógica”
Secciones “de servicio”: quiénes somos, dónde estamos, contacto, suscripción /
newsletter…
Módulos o extensiones, banners, secciones de utilidad (enlaces interesantes, temas más
leidos…)
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Themes
Son diseños ya hechos que podemos aplicar a
nuestro blog
Influyen en los colores básicos, el diseño en general,
tipo y tamaño de letra, colores de los enlaces, y
mucho más
También podemos diseñarlos nosotros, o bien
modificarlos
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Fuentes de donde sacar themes
Para Blogger:
http://btemplates.com/
http://www.bloggerthemes.net/
Para Wordpress:
http://wordpress.org/extend/themes/
http://www.wordpressthemes.es/
En general basta con buscar “themes wordpress” o
“themes blogger” y tendremos multitud de opciones
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Logo e imagen corporativa
Si nuestro objetivo es promocionar nuestra actividad o
productos vital tener imagen corporativa
Diseñemos o adaptemos el logo al blog no
cualquier cosa
La imagen corporativa puede ser desde una paleta de
colores adecuada, hasta transmitir los valores de la
compañía con el contenido
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Diseño editorial
• Tan importante o más que el diseño visual
• El blog es potente si tenemos una temática cuidada
• Está muy ligado al objetivo
• Opciones
– Hablo de mi empresa o de mi producto
– Asocio un tema concreto a mi imagen/empresa/producto
– Me posiciono como experto en un tema concreto
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Centrarse en la empresa o el producto
Contenido orientado a destacar las claves de
nuestra empresa/producto
Noticias corporativas
Material promocional
Profundizar en el producto y novedades
Es la opción más tradicional de blog
corporativo
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Potenciar la imagen de marca
Nuestra marca puede tener asociados
diferentes valores
Podemos orientar nuestro blog a potenciar esta
imagen de marca
Hablamos de asociar a nuestra marca con ese
valor que pretendemos que vean nuestros
clientes
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Ejemplo potenciación de imagen de marca
Un proyecto online puede diseñarse para
asociar una marca a valores muy concretos
Podemos querer que se asocie nuestra marca
de utensilios de cocina al placer de comer bien
Se trataba de ampliar nuestro target de forma
que no nos limitemos a dirigirnos a quienes
deseen comprar utensilios de cocina sino a los
que les gusta comer bien (más amplio)
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Posicionarse como experto
Nuestra actividad específica nos da la
posibilidad de trabajar para posicionarnos
como expertos
Ideal para empresas de servicios
La clave está en generar contenidos originales,
relevantes y útiles para el target al que
estamos dirigiéndonos
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Objetivos, qué pretendemos hacer
Descripción del producto o servicio
Alcance, mercado, principales objetivos
Si se trata de servicios, explicar la variedad
que ofrecemos
Si se trata de productos, hablamos sobre el
producto, manipulación, presentación…
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Contacto
Damos claramente la información de contacto con
nuestra empresa / departamentos
Más es mejor: demos alternativas
Teléfono
Dirección postal
Email de contacto
Skype (opcional)
Mapa de situación
Incluyamos formulario para consultas
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Suscripción / newsletter
Permite seguir fácilmente las actualizaciones
de contenidos
Newsletter: cada día se envía un email con
todo lo publicado
Feed: en el momento de la publicación se
genera una actualización del feed lectores
de feeds
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Lectores de feeds
Herramientas para suscripciones a contenidos
Google Reader: http://www.google.es/reader
Netvibes: http://www.netvibes.com/es
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Facebook
Facebook es una red social altamente implantada entre los
usuarios domésticos de Internet
Se basa en agregar amigos o personas que nos merecen
credibilidad
Podemos tener nuestro espacio corporativo en Facebook,
apoyando las acciones online de nuestro blog
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Páginas en Facebook
Permiten tener presencia en la red social
Son un escaparate para nuestra empresa
Podemos derivar fácilmente el tráfico hacia nuestro blog
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Twitter
Twitter es una herramienta
que llaman de
“nanoblogging”
Mensajes cortos, diferente
filosofía
También podemos
aprovechar Twitter para
nuestros objetivos
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¿Y qué hacemos en Twitter?
Publicar pequeñas píldoras
Tener contacto con potenciales clientes
Responder dudas
Potenciar nuestra imagen de modernidad, consolidar nuestra
presencia online
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Directorios
Son servicios web en los que podemos dar de alta
nuestra web
Podemos asociarla a las palabras clave que
queramos destacar
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Alta en directorios
Mediante el alta en directorios obtenemos
Enlaces hacia nuestro blog
Esos enlaces nos hacen tener más relevancia
Saldremos mejor posicionados en buscadores por las palabras que elijamos
Diferentes modalidades de alta en directorios
Gratuita: con o sin enlace recíproco
De pago: ojo con los precios
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Opciones de entrada
Configuramos para esta entrada opciones básicas
Da flexibilidad a la hora de configurar entradas
diferentes de distinta manera
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Configuración extra
Opciones genéricas como
título y descripción
Opciones de listado
Publicación: podemos
personalizar el dominio
Formato: de fecha, número
entradas en portada,
idioma…
Comentarios: permitir o no,
formato general, email de
notificación
Archivo
Feed del sitio
Correo electrónico y móvil
OpenID
Permisos
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Claves para dominar el editor y hacer un buen blog
¡¡Practicar!!
Es gratis
Equivócate, “rompe el diseño”
Mira ejemplos, inspírate
Tómate tu tiempo en pensar el cómo y el para qué
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Crear un blog y no morir en el intento
Esteban Viso (@estebano)
eMail: esteban.viso@gmail.com
Teléfono: 610 245 401
¡GRACIAS!