Aula 2 ferramentas de pesquisa

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Aula 2 ferramentas de pesquisa

  1. 1. PESQUISA EM MÍDIA aula 2 :: ESPOCC
  2. 2. PROCESSO MACRO DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA1 - Briefing: traz quem é o cliente, foco da campanha, objetivos da mídia e público-alvo 2 - Planejamento: dividido basicamente em 4 etapas (imersão, organização, seleção de meios/canais eplano tático), onde o produto final é o plano de mídia da campanha 3 - Entrega para cliente
  3. 3. IMERSÃO: CONHECENDO MELHOR O TARGETNão há como se comunicar com um público-alvo que não conhecemos a fundo.A partir do target identificado no briefing, a pesquisa de imersão auxilia a sabermosmelhor com quem vamos falar, que tipos deassunto essas pessoas gostam e quais meios (TV, rádio, Internet...) são os mais adequados para abordá-los.Com essas informações, conseguimos traçar melhor a estratégia de mídia para a campanha e sermos assertivos no plano de mídia.
  4. 4. O QUE BUSCAMOS QUANDOPESQUISAMOS O PÚBLICO-ALVO + Assuntos de interesse+ finalidade do uso de um determinado meio + como se conecta a internet + hábitos de consumo / lazer + perfil atitudinal
  5. 5. O QUE BUSCAMOS QUANDO PESQUISAMOS OS MEIOS+ cobertura e afinidade com o target + tempo de navegação + horário de consumo + canais mais adequados
  6. 6. FERRAMENTAS DE PESQUISA DE MÍDIA Os mídias dispõem de ferramentas de pesquisa que apresentam dados e informações importantes de análise de mercado, hábitos de consumo e meios. OFFLINE: principais são Ipsos Marplan, ferramentas IBOPE (como TGI*) e SISEM Mídia ONLINE pagas: principais são Comscore, Ibope Netratings e Hitwise ONLINE gratuitas: Google Adplanner, Google Insights, Google Keyword Tools*Target Group Index
  7. 7. GOOGLE ADPLANNERinformações detalhadas de sites e blogs que fazem parte da rede de display do Google
  8. 8. GOOGLE INSIGHTSpesquisa de tendência de consumo com base nas buscas feitas no Google
  9. 9. GOOGLE KEYWORD TOOLpesquisa de palavras-chave para campanhas de links patrocinados e SEO
  10. 10. CETIC.BRreúne pesquisas de uso de tecnologias de informação e comunicação
  11. 11. OUTRAS FERRAMENTAS DE PESQUISA GRATUITAS GOOGLE CONSUMER BAROMETER: http:// www.consumerbarometer.com (em inglês) GOOGLE MEDIA PLANNING TOOLKIT: http://www.thinkwithgoogle.com/insights/emea/tools/media- planning-toolkit/ (em inglês) GOOGLE CREATIVE SANDBOX: http:// www.creativesandbox.com/ (em inglês) GOOGLE ANALYTICS: http://www.google.com/ analytics/
  12. 12. links para estudo em casa http://www.dp6.com.br/ferramentas-de-metricas-tipos-e-usos http://pt.scribd.com/doc/48483726/43/Ibope-TGI-e-Ipsos-Marplan (material de 2009, mas a parte teórica ainda é válida) http://smallbiztrends.com/2012/09/20-free-social-media-monitoring-tools.htmlhttp://www.chadecerebro.com.br/2011/05/02/ferramentas-para-monitoramento-de- redes-sociais-na-internet/ http://blogmidia8.com/2012/01/10-ferramentas-gratuitas-de.html

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