Con el objetivo de que nuestra página Web se convierta en un espacio de intercambio de ideas, donde ofrecer no sólo los mejores conocimientos, sino también las mejores prácticas, con el afán de fomentar la participación, el intercambio y el desarrollo profesional de todos los interesados en el campo del Marketing Digital y la Comunicación en Internet, nos conectamos vía 2.0 con auténticos protagonistas y expertos de la realidad actual. Hoy nos conectamos 2.0 con Luis Collado, Director de Google Books en España

1. Novedades
Conectados 2.0 en el Master en Dirección de Marketing
Digital y Comunicación Empresarial en Internet – Luis
Collado, Director de Google Books en España
Vitoria, 1 de julio de 2010. Con el objetivo de que nuestra página Web se
convierta en un espacio de intercambio de ideas, donde ofrecer no sólo los
mejores conocimientos, sino también las mejores prácticas, con el afán de
fomentar la participación, el intercambio y el desarrollo profesional de todos
los interesados en el campo del Marketing Digital y la Comunicación en
Internet, nos conectamos vía 2.0 con auténticos protagonistas y expertos de
la realidad actual.
Hoy nos conectamos 2.0 con Luis Collado, Director de Google Books en
España
1. ¿Cuál es el momento actual del libro electrónico en nuestro país? ¿Qué
diferencias existen con otros países europeos y americanos?
El libro electrónico en España está aún naciendo. No siquiera se puede
hablar de que haya ya una oferta consolidada. Comienza a haber pequeñas
iniciativas y se espera que la nueva plataforma Libranda, anunciada
recientemente, sea un aliento a esta nueva forma de comprar y leer libros.
Incluso el parque en nuestro países de dispositivos de lectura de libros
electrónicos es muy limitado. La realidad es que no se ha pasado de
conversaciones entre los profesionales del sector y alguna repercusión en
prensa hacia la compra masiva por parte de los lectores de dispositivos de
lectura, a pesar que parecía que iba a ser el regalo estrella de las pasadas
navidades…
Las diferencias son notables respecto a otros mercados, especialmente el
norteamericano: allá, la irrupción del kindle ha generado un parque de
dispositivos que ha levado a la creación de un nuevo mercado para los
libros a través del formato que Amazon está vendiendo.
De todas formas, parece que el sector editorial espera que la irrupción de
una nueva generación de dispositivos de lectura y, en especial, el ipad
suponga el definitivo despegue del mercado del libro electrónico.

2. 2. ¿Qué grado de implantación está teniendo en el mercado español?
Como digo, muy reducido hasta el momento… Pocos dispositivos, poco
oferta editorial …
3. ¿Qué sucederá con el libro electrónico?
El éxito futuro del libro electrónico (o digital, como yo prefiero
denominarlo, ya que es un términos más amplio y que cubre diferentes
opciones) depende de una pocas variables. Por supuesto que haya
dispositivos electrónicos de lectura en las manos de los lectores, aunque
esto no es problema ya que ya los tienen… no hay pensar en ereaders de
eBooks sino pensemos en todos los ordenadores portátiles, y,
fundamentalmente, en los millones de móviles de última generación que
casi todos tenemos en las manos la mayor parte del día.
También depende de la oferta que los editores hagan en formato digital,
incluyendo tanto las últimas novedades como sus bestsellers y libros de
fondo.
Y por último, y creo que lo más importante, de la existencia de
plataformas universales, conocidas, sencillas, fiables y atractivas para e
comprador y lector que hagan de la experiencia de compra y lectura de un
libro digital una experiencia agradable y seductora. Tal cual ha sido y es la
experiencia de leer un libro en papel.
4. ¿Cuál será su índice de penetración en los próximos años?
Pues dependerá de todos estos factores que comento y de algunos otros
que aún nadie sabe el efecto que tendrán. Por ejemplo, los factores
económicos: el precio de estos libros que haga sentir a su comprador la
rentabilidad de su proceso de compra, el IVA aplicable (barrera actual que
penaliza decisivamente a los libros digitales frente a los de papel), etc.
De todas formas, el éxito de estos nuevos formatos dependerá de que
acaben siendo adoptados por una gran mayoría de la población lectora. Y
esto supone una transformación de los hábitos de compra y lectura de
libros que nadie sabe si ocurrirá y/o cuando ocurrirá.
Sin ser visionario, creo que los formatos digitales se irán incorporando
poco a poco a nuestras costumbres de compra y lectura. Seguramente el
proceso será más rápido para algún tipo de libros y más lento para otros.
En todo caso, los formatos digitales supondrán más opciones para que más
lectores leen más libros (es decir, no es una guerra entre el papel y lo
digital) e, incluso, hará que haya más lectores de libros (aquellos que no
lean ni hayan leído nunca en papel y sí lo hagan en digital)
5. ¿Cómo están respondiendo las editoriales y los distribuidores ante el nuevo
panorama?

3. Están comenzando a reaccionar. Está claro que ven a Internet como una
increíble herramienta de difusión y visibilidad para sus libros en papel,
pero es que también están comenzando a analizar las posibilidades de
distribución digital.
Están comenzando a digitalizar sus obras, se están agrupando en nuevas
plataformas de distribución de contenidos, están dándoles vueltas a cómo
hacer una oferta interesante a sus lectores en el ámbito digital , etc.
Sin duda, han reaccionado de forma muy positiva (salvo excepciones) a
esta nueva realidad a la que estamos abocados. Y lo más interesante es
que lo están haciendo sin llevar a cabo locuras o proyectos faraónicos en
algo que aún imparable nadie conoce el gradote éxito y la velocidad a la
que ocurrirá.
6. ¿Qué papel están jugando los buscadores como Google en todo esto?
Google, a través de su programa Google Books, ha dinamizado el debate y
la acción acerca de la digitalización de libros y sus presencia en Internet.
La digitalización de los libros y la indexación de su contenido es, en estos
momentos, la forma más rápida de abrir las páginas de los libros a
cualquier persona situada en cualquier parte del mundo. Y google Books es
un enorme escaparate ara los libros en internet
Además, Google está trabajando en la creación de una plataforma de
distribución de contenidos editoriales, que será la lógica extensión de
Google Books.
Esta plataforma, de nombre Google Editions, será una nueva forma de
comprar y leer libros a través de soportes digitales: el lector podrá
comprar el acceso a un libro a través de Internet, sin mayores
dependencias de dispositivos ni formatos.
Así, sin la necesidad de adquirir un dispositivo específico de lectura, sin
descargas de ficheros ni nada parecido, con sólo entrar a Internet desde
cualquier lugar, el lector accederá a su biblioteca de libros comprados a
través de Google Editions y podrá leerlos en cualquier momento y desde
cualquier lugar, hacer anotaciones, añadir comentarios, buscar entre sus
contenidos, etc. Podrá hacer lo mismo, y más, que a lo que estamos
acostumbrados con un libro en papel.
7. ¿Qué estrategias están siguiendo empresas como Apple?
Apple se está enfocando incialmente en el desarrollo y comercialización de
dispositivos. Así lo hizo con el iphone y lo ha hecho con el ipad. Una vez
distribuídos de forma masiva estos dispositivos, hace llegar a sus usuarios
una oferta de aplicaciones y contenidos a los que pueden acceder (y
comprar, ya que muchas no son gratuitas) desde aquellos dispositivos. Y a
partir de ahí, tienen un ecosistema creado de aparatos electrónicos,
aplicaciones y contenidos que están teniendo buena aceptación, aún con

4. las limitaciones que cualquier sistema cerrado y dependiente como el de
Apple tiene para sus usuarios.
Más información relacionada con el Master
http://bit.ly/7TD5Bb
http://marketingdigital.esdenonline.com/
www.esden.es
Acerca de esden
esden, Escuela Superior de Negocios y Tecnologías, ha formado a más de
2400 profesionales de diversos sectores desde una visión multidisciplinaria,
eminentemente práctica y con la excelencia y la responsabilidad propias de
una institución que no ha dejado de crecer y mejorar desde que, en 1996,
comenzó su andadura.
Con Campus en Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, Vitoria y
Logroño, esden se esfuerza día a día en proporcionar las bases para un
desarrollo equilibrado de todas las áreas de conocimiento que permitan a los
alumnos enfrentarse a los cambios que están teniendo lugar en un entorno
cada vez más complejo y globalizado.
esden es, desde el año 2004, centro asociado a la prestigiosa Universidad de
Cambridge, mediante un acuerdo por el cual los programas académicos de
ambas Instituciones están adaptados, de forma que los alumnos de esden
puedan superar con éxito las pruebas para conseguir el Cambridge
International Diploma in Business.
Estudiar en esden permite mejorar profesionalmente, tal y como lo ha
constatado el informe que la Escuela presentó recientemente tras una
encuesta realizada a sus antiguos alumnos a nivel nacional.