Erwin Blom vertrekt bij de VPRO en geeft ongevraagd advies bij Immovator

1. verhaal van
een
vertrekker

2. erwinblom.nl

3. noten vooraf:

4. met alleen
spannende of
interessante
tv is niks mis

5. en live
televisie blijft
lekker en
belangrijk

6. maar wie
doet of de
wereld niet
verandert

7. steekt zijn
kop diep in
het zand

8. dus: bepaal
wat je
toegevoegde
waarde is

9. en beweeg
met de
ontwikke-
lingen mee

10. het is niet
‘the end of tv’

11. het is wel ‘the
end of tv as
we know it’

12. ik heb het nu
niet over de
toekomst van
de tv

13. ik heb het
over de
toekomst van
de media

14. ik heb het
over de
toekomst van
de omroep

15. noot vooraf:

16. filmpje

17. 1

18. ontwikkeling:
van medium
naar
crossmediaal

19. het is niet
alleen een
buzzword,
want:

20. het publiek
versnippert

21. verspreidt
zich over
steeds meer
kanalen

22. het publiek
zet meer
media in,
soms tegelijk

23. ontken het
niet, gebruik
dat gegeven

24. speel daar op
in

25. gebruik een
crossmediale
aanpak

26. vraag je eerst
af

27. welk verhaal
wil ik
vertellen?

28. of: welk doel
wil ik
bereiken?

29. pas als die
vraag is
beantwoord

30. bedenk je
welk medium
hoe in te
zetten

31. maar vraag je
ook af: wat
wil het
publiek?

32. en vraag je
ook af: waar
zit het
publiek?

33. en vraag je
af: wat doet
het publiek?

34. formeer
crossmediale
teams

35. kies mensen
met een open
instelling

36. kies mensen
met veel
creativiteit

37. kies mensen
voor wie
geen medium
heilig is

38. kies mensen
voor wie
geen idee te
gek is

39. dan geef je ze
de ruimte

40. dan geef ze je
ze de kans
om te slagen

41. maar geef je
ze ook het
vertrouwen
om te falen

42. leer ze risico
nemen

43. op safe
spelen
kunnen
anderen wel

44. de publieke
omroep moet
veel mensen
bereiken

45. eens

46. maar moet
ook
experimen-
teren

47. maar moet
ook
innoveren

48. maar moet
ook niches
bedienen

49. NL 1 is er
voor de
breedte

50. laat op
andere
plekken zien

51. dat je
innoverend
bent

52. dat je
verdiepend
bent

53. weg met de
structuren
die dit
bemoeilijken

54. Stop
Buro
Crazy

55. maak echt
ruimte voor
innovatie

56. maak
crossmediaal
werken
mogelijk

57. budgettair is
alles langs de
media
georganiseerd

58. dat moet
anders!

59. een project
moet nu de
handen op
elkaar krijgen

60. van de
zenderco-
ordinator
radio

61. van de
zenderco-
ordinator
tv

62. van de co-
ordinator
internet

63. van de co-
ordinator
themakanalen
tv

64. van de co-
ordinator
themakanalen
radio

65. need i say
more?

66. 2

67. ontwikkeling:
van
programma
naar merk

68. krachtige
titels zijn
meer dan een
programma

69. Tegenlicht is
een manier
van kijken

70. Cinema.nl is
een gids in
filmland.
overal

71. 3VOOR12 is
passie voor
muziek. altijd.

72. zijn dat
programma’s?
ook

73. zijn dat
zenders? ook

74. ik zeg NPO;
koester je
sterke
merken

75. ook als ze
‘van een
ander’ zijn

76. ook als het
geen zenders
zijn

77. laat het ‘not
invented
here’
syndroom los

78. het bestel is
de optelsom

79. van
omroepen,
zenders,
merken

80. laat de angst
voor
kannibali-
seren varen

81. geef je sterke
merken
ruimte

82. via alle media

83. en
omroepen:
specialiseer

84. geef elkaar
ruimte en
plek

85. en vang
elkaar geen
vliegen af

86. werk samen
waar van
toegevoegde
waarde

87. en
differentieer
elders

88. ga simpelweg
van zuilen
naar thema’s

89. dan kun je
aan de lange
termijn
werken

90. dan kun je
stevig in de
maatschappij
verankeren

91. voor korte
tv-series
heeft dat
geen zin

92. voor lange
termijn
thema’s wel

93. 3

94. ontwikkeling:
van zender
naar
community

95. een sterk
merk heeft
een publiek

96. publiek dat
houdt van dat
merk

97. publiek dat
betrokken is

98. publiek dat
deskundig is

99. publiek dat
een bijdrage
wil leveren

100. publiek dat
mee wil doen

101. dat noem ik
een
community

102. haal de
banden met
je publiek aan

103. dat wil het
publiek ook

104. stel ze
centraal

105. leer van
anderen. van
Radar tot
Kassa

106. we moeten
van zenden
naar gesprek

107. alleen roepen
en niet
luisteren kan
niet meer

108. we hebben
de waarheid
al heel lang
niet in pacht

109. we moeten
van publicatie
naar
conversatie

110. want: media
anno nu is
communicatie

111. media anno
nu is twee
richting-
verkeer

112. communicatie
is meningen
uitwisselen,
inspireren

113. straal passie
en
betrokken-
heid uit

114. zet deskun-
digheid en
passie van het
publiek in

115. faciliteer,
aggregeer,
maak
mogelijk

116. doe het
samen, niet
alleen

117. dat leidt tot
betere
programma’s

118. dat leidt tot
een sterkere
band

119. dan moeten
makers wel
willen
luisteren

120. en dan
moeten
makers wel
willen praten

121. ik zeg: daar is
een wereld te
winnen

122. ennuh ...
UGC is niet
alleen gekke
filmpjes

123. ook UGC
Pooljaar:
wetenschap
doet verslag

124. overigens
weet ik ook
wel

125. dat niet
iedereen
actief wil zijn

126. richt je op de
groep die dat
wel wil

127. hun bijdrage
is van belang
voor de rest

128. 4

129. ontwikkeling:
van massa
naar maat

130. thuis, in de
auto,
onderweg:

131. ik wil inhoud
op maat

132. ik wil wat mij
boeit of
bezighoudt

133. en in mijn
geval wil ik
ook verrast
worden

134. dus: zorg dat
de inhoud
overal bij de
hand is

135. van tv tot
ipod, van
narrowcast
tot youtube

136. weg met
drm! data
wants to be
free!

137. investeer in
creatie niet in
rechten

138. werk met
open
technieken

139. stel de
inhoud
beschikbaar

140. laat anderen
daar mee aan
de slag gaan

141. dat zorgt
voor nieuw
gebruik

142. dat zorgt
voor meer
verspreiding

143. dat zorgt
voor meer
bereik

144. wat goed is
voor Flickr
en
YouTube .....

145. maar ook:
zorg dat je
het publiek
kent

146. ik ben geen
gemakzuch-
tige
bierdrinker

147. ik ben ...
erwin blom

148. dus omroep
zorg dat je
me echt leert
kennen

149. dan kun je
me namelijk
beter van
dienst zijn

150. dan kun je
me echt
gidsen

151. door
relevante
informatie en
vermaak

152. in een wereld
van
netwerken en
databases

153. is het te gek
voor
woorden

154. dat ik niet
beter
geholpen
word

155. geef me mijn
kwaliteit op
maat, altijd en
overal!

156. maar, ter
relativering
van dit alles ...

157. filmpje ...

158. aftiteling

159. met dank aan
internet

160. met dank voor input aan wessel de valk,
marco derksen, bert kommerij, wilbert
baan, rotnaam, diederik hoekstra, marco
raaphorst, iskander smit, krijn schuurman,
jonas nouwen, bas van den beld, evert
stobbe, gerard van enk, steven kruyswijk,
mathijs van abbe, joost duvekot, maarten
lens-fitzgerald, albert treur, alper, e.a.

161. wat ik
volgend jaar
ga doen?

162. trefwoorden:
create /
communicate
/ collaborate

163. volg de
berichten via
erwinblom.nl

164. dank