Mercado mobile: lojas de aplicativos, plataformas e desenvolvimento

O MERCADO MOBILE

LOJAS DE APLICATIVOS PARA CELULARES

JAVAME: PASSADO, PRESENTE E FUTURO

VENDENDO UMA APLICAÇÃO MOBILE
Distribuição, Promoção,
Definição da plataforma Análise e Monetização
Expansão no mercado

YUPI STUDIOS

 Panorama do mercado de
celulares
› Mercado brasileiro de telefonia
celular
› Números do mercado mobile
› Mercado de jogos
 Tecnologias para
desenvolvimento

 85 celulares para cada 100 habitantes

http://teleco.com.br/mshare.asp

http://teleco.com.br/mshare.asp

http://teleco.com.br/pais/celular.asp

http://www.jogos.etc.br/j2me/MercadoJogosCelulares.pdf

 Jogos para PC / Console
› Altíssimo custo de desenvolvimento, alta sofisticação
› Mecanismos tradicionais de venda em pacotes
› Percentuais pequenos na negociação com publisher
› Elevada pirataria
 Jogos para celulares
› Custo baixo/moderado de desenvolvimento, jogos pouco
complexos por enquanto (no geral)
› Usuário tem consciência de que tem que pagar por tudo:
toques, imagens, jogos, etc
› Maior mercado que o de PCs e compra feita 100% online

Fonte: http://www.jogos.etc.br/j2me/MercadoJogosCelulares.pdf

 Lucro de U$ 4,5 bilhões em
2008
 Crescimento de 16,1% em
relação a 2007
 Expectativa do segmento chegar
a U$ 6,3 bilhões em 2011

Fonte: http://www2.thetoptips.com.br/2008/07/22/mercado-mundial-de-jogos-para-celulares-
fatura-us-4-5-bilhoes-em-2008/

 A indústria brasileira é responsável por apenas 0,16% do faturamento
mundial com jogos eletrônicos

Fonte: http://www.abragames.org/docs/Abragames-Pesquisa2008.pdf

Fonte: http://www.abragames.org/docs/Abragames-Pesquisa2008.pdf

SOs do
Outros SOs Plataformas
Momento
MAEMO
JAVAME
SYMBIAN
IPHONE FLASH LITE
WINDOWS MOBILE

PyS60
BLACKBERRY

ANDROID PALM BREW

 Symbian OS Nokia N97
› Desenvolvido pela Symbian LTDA, que era dividida entre
Nokia (56%), Sony Ericsson, Panasonic e Samsung. É o
líder do mercado (segundo a AdMob, possui cerca de 50%
das vendas de Smartphones, mas esse número está
caindo)
› Em 2008, a Nokia adquiriu todos os direitos da Symbian
LTDA, pretendo tornar o sistema Open Source
› Linguagem nativa: Symbian C++
› Kit de Desenvolvimento: Carbide C++ (baseado no Eclipse)

Fonte: http://www.slideshare.net/pohjus/mobile-platforms-in-general

 Maemo Nokia N900
› Maemo é uma plataforma aberta baseada em Linux
› Introduzida com os Nokia Tablets N770, N800, N810
e, recentemente, com o SmartPhone N900
› Portar aplicações é fácil, Maemo usa componentes
familiares do Linux
› Linguagem nativa: C
› Kit de Desenvolvimento: disponível para Linux


 Android Motorola DEXT/CLIQ

› Android é uma plataforma aberta baseada em Linux
› Desenvolvido pela OHA (Open Handset Alliance),
liderada pelo Google e com participação da HTC,
Intel, Motorola, Qualcomm, T-Mobile e NVIDIA
› Kit de desenvolvimento disponível para Windows,
Linux e Mac OS X
› Linguagem de programação: Java
› Primeiro telefone em 2008 (G1). Atualmente, são
mais de 20 dispositivos e novos estão chegando a
todo momento

 iPhone OS
› Plataforma desenvolvida pela Apple para iPhone e
iPod Touch
› Baseado no Mac OS X
› Kit de desenvolvimento disponível apenas para Mac
OS X
› Linguagem de programação: Objective-C
› Distribuição de aplicações única e exclusivamente
através da iTunes App Store


HTC Touch Pro2
 Windows Mobile
› Desenvolvido pela Microsoft
› Baseado na Microsoft Win32 API
› Kit de desenvolvimento disponível para
Windows
› SDK: Visual C++, .NET Compact Platform


 JavaME
› Quase 2 bilhões de aparelhos com essa plataforma
› Imensa comunidade de desenvolvedores
› O mercado de aparelhos com Java MIDP 2.0 em 2004
era de apenas 16% das unidades vendidas.
Entretanto, estima-se que, em 2007, esse número
tenha crescido para incríveis 95%.
 Flash Lite
› Disponível em diversos aparelhos, principalmente
com Symbian e Windows Mobile

Fonte: http://www.jogos.etc.br/j2me/MercadoJogosCelulares.pdf

Fonte: http://www.cin.ufpe.br/~tg/2006-2/lx.pdf

 Comparação


 Antes das lojas de aplicativos para celulares, os
desenvolvedores precisavam negociar com uma
Publisher que, por sua vez, negociava com as
operadoras a venda dos aplicativos e jogos
 A porcentagem final para o desenvolvedor
acabava sendo menor que 20% do total
 Era viável apenas para empresas consolidadas,
que negociavam diretamente com as operadoras
e obtinham cerca de 40% do total

 Em julho de 2008, foi lançada a iPhone App Store,
na qual o desenvolvedor define o preço final da sua
aplicação e fica com 70% do lucro total
 A loja estourou e foi sucesso absoluto de vendas,
com milhões (e posteriormente bilhões) de
downloads realizados
 A iPhone App Store definiu uma nova era no
mercado Mobile, com vários fabricantes (e agora
operadoras) lançando suas próprias lojas de
aplicativos nos meses seguintes

Fonte: http://distimo.com/uploads/mobile%20app%20store%20overview.pdf

 Lançada em julho de 2008
 Mais de 75 mil aplicações e 1,5 bilhão de downloads
 Disponível em 77 países
 Desenvolvedores pagam apenas U$ 99,00 para se
inscreverem na loja e recebem 70% do total
arrecadado com a sua aplicação
 Suporta apenas aplicações iPhone OS

Fonte: http://www.distimo.com

 Segundo a AdMob, a loja
movimenta incríveis 200 milhões de
dólares por mês, somando um total
de 2,4 bilhões de dólares por ano
 Trism, um jogo casual que foi
lançado no início da App Store
(similar ao Bejeweled), rendeu ao
seu desenvolvedor, Steve Demeter,
U$ 250.000,00 em apenas dois
meses
Fontes:
http://info.abril.com.br/noticias/mercado/app-store-do-iphone-movimenta-2-bi-por-ano-
27082009-23.shl
http://www.demiforce.com/home.html

 Lançada em outubro de 2008
 Mais de 8,5 mil aplicações e 40
milhões de downloads
 Disponível em 28 países para
aplicações grátis e 8 países para
aplicações pagas
 Desenvolvedores pagam apenas U$
25,00 para se inscreverem na loja e
recebem 70% do total arrecadado
com a sua aplicação
 Suporta apenas aplicações feitas
para Android OS

Fonte: http://metrics.admob.com/wp-content/uploads/2009/08/AdMob-Mobile-Metrics-July-
09.pdf

 Lançada em maio de 2009
 Mais de 2,8 mil aplicações
 Suporta Symbian, Java e Flash Lite
 Apenas empresas. A inscrição custa £
50,00 e o share é de 70%. Aplicações
precisam ser certificadas
 A Nokia OVI Store já vem integrada nos
aparelhos mais recentes da empresa
(N97 em diante) e, para os modelos
mais antigos, há a possibilidade de
baixá-la (o seu client) diretamente do
aparelho.
 Nos primeiros três meses, a Nokia OVI
Store teve 10 milhões de downloads.

Fontes: http://www.distimo.com || http://www.telemoveis.com/news/item.asp?id=23380

 Lançada em fevereiro de 2009
 Mais de mil aplicações
 Suporta Symbian, Windows Mobile e
Java
 A inscrição custa U$ 1,00 e o share é
de 70%
 A loja deverá vir integrada nos
próximos aparelhos da empresa e,
para os modelos atuais (como o
Samsung OMNIA), há a possibilidade
de baixá-la (o seu client) diretamente
do aparelho.

 Lançada em julho de 2009
 Mais de 1,4 mil aplicações
 Suporta Windows Mobile
e Java
 O share é de 80%
A loja deverá estar
disponível no Brasil até o
fim do ano


 Lançada em agosto de 2009
 Algumas dezenas de aplicações
 Suporta Java e Symbian
 O share é de 70%
 É necessário CNPJ. Não há taxa de
inscrição nem anuidade


 Lançada em junho de 2008
 Mais de 100 milhões de
downloads
 Suporta Android,
BlackBerry, Palm, Windows
Mobile, Symbian e Java
 O share é de 50 a 70%
 A loja está disponível
online para todos

 BlackBerry App World
 China Mobile Market
 GetJar.com
 HandMark
 Palm App Catalog
 Windows MarketPlace
 Xpressed.com (jogos)
 Entre outras...


Fonte: http://blog.getjar.com/developer/

Passado

• JavaME consolidou-se como a melhor plataforma para atingir a grande maioria dos
dispositivos, sendo ainda considerada a melhor opção para jogos
• O fácil aprendizado e a relativa portabilidade tornaram o JavaME a melhor escolha para
desenvolver aplicações também para os Smartphones, até então largamente dominados pelo
Symbian.

Presente

• JavaME perdeu espaço com o surgimento do iPhone OS e Android OS, além do
aperfeiçoamento dos demais sistemas operacionais, como o Palm WebOS, Windows Mobile e
suas respectivas App Stores
• A especificação do JavaME está relativamente obsoleta: o MIDP 2.0 (padrão da indústria) já
tem mais de cinco anos e está defasado em relação às possibilidades oferecidas pelas demais
plataformas

Futuro

• JavaME precisa agir para manter seu posto, a começar por uma nova especificação (MIDP 3.0)
ou, ainda, pelo surgimento do JavaFX Mobile em Smartphones
• Com inúmeros sistemas operacionais e lojas de aplicativos, JavaME continuará sendo uma
ótima opção para atingir um grande número de dispositivos dos mais variados fabricantes e
sistemas.

 Como escolher uma plataforma?
› A parte técnica é apenas um componente da decisão


 Criei a
aplicação.
E agora?


 Distribuição
› Alcance e Cobertura: quantos usuários poderei
alcançar e que dispositivos são suportados?
› Política de Conteúdo: a política é previsível?
 Promoção
› Como controlo meu crescimento e meu lucro?
 Análise
› Como estou indo? Como posso melhorar?
 Monetização
› Que ferramentas e serviços estão disponíveis?


Você não pode limitar-se a um único dispositivo, nem mesmo o
iPhone. Nesse caso, lembre-se que estará concorrendo com outras
75 mil aplicações.
Comece com um único dispositivo/plataforma e vá expandindo
gradativamente. Analise os resultados de cada conjunto de
dispositivos e/ou conjunto demográfico.
• Não se prenda a uma única plataforma/tecnologia!

É importante especializar-se em uma plataforma/tecnologia, que
será o “carro-chefe” do seu negócio. Contudo, jamais se deve ater
somente a ela, pois o mercado Mobile é, sobretudo, mutável.
• Focar-se nas tecnologias emergentes
• Projetos de sucesso podem (e devem) ser portados para diversas plataformas, visando
a maximização do lucro

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