SEO x Migração de E-Commerce - Palestra F5 Abradirs
1.
2. SOBRE
§ Trabalho com SEO há 10 anos
§ Autor do livro “SEO – Otimização de Sites
– Aplicando técnicas de otimização de sites
com uma abordagem prática”. Brasport,
2010
§ CEO da whip digital intelligence
(www.whip.com.br)
§ Dono do blog "Marketing Online
Visionário" (www.erickformaggio.com)
§ Palestrante de temas como: otimização de
sites, marketing de conteúdo e social media
§ Professor de pós-graduação na área de
redes sociais
4. SEO
O Search Engines Optimization refere-se à
otimização de um site, ou seja, a melhoria
da qualidade de seu conteúdo, tecnologia e
reputação, para ser encontrado pelos seus
clientes através dos mecanismos de busca.
5. A MIGRAÇÃO
Acontece quando:
§ As limitações da plataforma não
acompanham a evolução do e-commerce
§ A loja precisa de inovações
§ Melhorias de design
§ Melhorias tecnológicas
6. Olá! Bom dia! Estamos
mudando nossa plataforma
de e-commerce e o Go Live
é semana que vem.
Precisamos de um
acompanhamento de SEO!
9. Senhora, por que os resultados do meu site estão
tão ruins??? Senhora!! Senhora, volte aqui!!
10. A MIGRAÇÃO
Linha do tempo:
Premissas
de SEO
Escolha da
plataforma com base
nas premissas
Wireframe e
planejamento
estrutural
Lista de migração
(URLs)
Homologação em
desenvolvimento
Acompanhamento
no Go Live
Homologação
17. URLs
Redirecionamentos
§ Faça uma lista das principais páginas
§ Inclua categorias, páginas de produtos e
institucionais
§ Os redirecionamentos precisam ser feitos
no ato do Go Live
Reputação
Tecnologia
18. URLs
Canonização
§ www
§ Barra do final
dominio.com.br/proteinas/whey-protein
www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein
Redirect
301
Reputação
Tecnologia
19. CONTEÚDO
Atualize o conteúdo aos poucos
§ Transfira o conteúdo das principais
páginas e faça sua otimização;
§ Tenha em mente o conteúdo customizado
e aquilo que colabora para a conversão.
Conteúdo
20. CONTEÚDO
Tenha certeza que os links para
as páginas mais importantes do
site estarão presentes na home.
Usabilidade
Reputação
21. SITEMAP.XML
É tão importante quanto os
redirecionamentos
§ Mostra as páginas novas e a nova
estrutura;
§ Garante que todas as páginas serão
indexadas.
Tecnologia
32. FOCO
§ Direcione uma verba maior para
esse período
§ As URLs mudaram? Então mudam
os anúncios
33. FOCO EM
DESEMPENHO
Análises de funis de conversão para
detecção de processos de navegação,
testes AB e aperfeiçoamento
de formulários para potencializar
os resultados.
35. PLATAFORMA
Antes de escolher a plataforma de
e-commerce para seu site, elabore
a lista de requisitos de qualidade e
operação necessárias.
Procure conhecer os e-commerces
das plataformas selecionadas.
Identifique problemas e converse
com seus clientes.
36. PLANO
Tenha um plano de migração que inclua as
ações anteriores e posteriores ao Go Live.
Geralmente a migração de plataforma envolve
vários participantes das mais diversas
disciplinas como SEO, programadores,
diretores de arte, plataforma, etc. É importante
que um plano seja traçado com o objetivo de
incluir os interessados no momento certo.
Faça reuniões periódicas entre os
participantes.
37. Informe os
impactos
Quando o cliente troca o site,
geralmente tem uma expectativa de um
site melhor e, consequentemente,
melhores resultados.
Converse sobre os impactos e o que é
necessário fazer para que sejam
minimizados.
38. TESTES
Ao trocar seu site por um novo, não
esqueça de realizar testes também
antes do lançamento.
Geralmente se confia muito no teste em
período de desenvolvimento, quando,
na verdade, o teste pré-lançamento é
que mostra os verdadeiros problemas.
39. TAGS
No momento da migração se atente ao
tagueamento de Google Analytics do
site, pois, muitas vezes, a medição de
dados fica prejudicada nos primeiros
dias por conta de problemas de
tagueamento, o que pode atrapalhar na
mensuração de impactos e correções.
A mesma atenção deve ser dada para a
tag do Google Webmaster Tools.
40. Confira se as URLs de conclusão
de meta foram atualizadas.
METAS