La prise de notes de Sabine Lesenne (https://www.linkedin.com/pub/sabine-lesenne/) de la table ronde content marketing ; moins de texte, plus d'images lors des journées du contenu Web (http://blog-en-nord.com/jcw).

1. JCW 14
Content Marketing:
texte/image 9h-10h30
créateur & théoricien de
l'image; Hervé bernard
Déf: ens moyens de produire
1 contenu pour la com d'une
entreprise
faire générer contenu par
fans
stratégie éditoriale
(médiatisation des
contenus à la fac;)
Picture marketing: co
création de photos (voire
vidéo) diffusé via réseaux
sociaux; cocréation
horizontale diffusé par son
bénéficiaire via son réseau
Evolution?
image & textes inséparables
/ production de sens,
interprétation
société Headoo.com
storytelling; barrière de la
langue; barrières de
l'écriture
phénomène des selfies
particulier
pas à pas en photos (ex
snapguide
attire par l'image pour
arriver vers du texte.
-->complémentarité; pas
universalité image mais
code selon cultures
idem pour les couleurs
image qui incite à aller
chercher un contenu (ex
pinterest); fladesigncolor,
design pattern couleurs
codées susceptibles de
créer messages
attention couleurs= positif +
négatif + contexte
? apprentissage de
lecture de l'image
nécessaire; regard qui
parcours une image; dvper
son propre regard de l'image;
comment l'oeil parcours
l'image (eyetracking) suivre le
regard de qqun d'autre très
difficile
regard différent selon sexe
de celui qui regarde
Comment l'apprendre? guider l'oeil
droits d'auteur
? existence de banques
d'images typées selon la
culture (américaine,
européeenne)/ photolia vient
de lancer possibilité de
creer un contenu
géolocalisé
existence de banques de
données d'images pour
l'éducation
quand on partage, plus de
droits d'auteur: contourne en
diffusant via les pers
présentes sur les photos
micro-vidéo / photo?
vidéo = images mises bout à
bout
format court permet bcp de
messages en peu de tps.
intérêt c'est le taux
d'ouverture
vidéo = un plan
monde l'image demain?
infographie devient média
surconsommé (synthétique,
intelligible et viral)
bien penser sa com;
adaptation du contenu
visuel
de plus en plus,
communication de flux
Bernard Stiegler sur
l'attention, la
concentration etc