Terceira idade

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Dados levantados do segmento da terceira idade no brasil. Trabalho realizado pela turma do MBA Gestão IBMEC para Arquitetos - RJO para construção de um plano de Marketing.
Prof Erica Bamberg
Alunos: Ana Lucia Andrade; Bianca Nobrega; Flávia Freitas; Susanne Passburg

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Terceira idade

  1. 1. Pesquisa de SegmentoTerceira idade<br />Ana Lucia Andrade .. Bianca Nobrega .. Flávia Freitas .. Susanne Passburg<br />
  2. 2. Índice<br /><ul><li>Dados do segmento;
  3. 3. Representatividade econômica;
  4. 4. Mercado mais maduro;
  5. 5. Produtos e Serviços de arquitetura oferecidos para este segmento;
  6. 6. Ícones do segmento;
  7. 7. Sub divisões do segmento (demografia, geografia, comportamento e estilo de vida)
  8. 8. Oportunidades encontradas</li></li></ul><li>Crescimento da População Brasileira: 1991 até 2010<br />População Brasileira<br />População Brasileira Acima de 60 anos<br />
  9. 9. Evolução da População Brasileira Acima de 60 anos<br />
  10. 10. População Brasileira acima de 60 anos Percentual por Região<br />
  11. 11. Rendimento Superior ou Igual a 5 s.m.:Capitais com mais de 30% da população na Terceira Idade <br />
  12. 12. Rendimento superior ou igual a 5 s.m.:Capitais com mais de 25.000 pessoas na Terceira Idade <br />
  13. 13. População Mundial acima de 60 anos<br />
  14. 14. Dados do Segmento<br />A expectativa de vidasubiu de 63 anosnadécada de 80 para72 anos;<br />Em 2008, a média de vida no Brasil era de 72,8 anos. Em 2020 deve chegar a 76,1 e, em 2050, a 81,3, segundo dados do IBGE<br />Os idososrepresentam11% da populaçãobrasileira e serão22% em 2025;<br />O segmentorepresentahoje20% da populaçãoeconomicamenteativa;<br />Potencial de consumo de R$ 7,5 bilhões, o dobro da médianacional;<br />O idoso de todas as classes está com um maiorpoder de compra;<br />O segmentonão é conservadoremseushábitos de consumo;<br />É a faixaetáriaquemaiscresceno país;<br />80% dessegruporecebeaposentadorias e pensões.<br />
  15. 15. O Consumo na Terceira Idade<br />
  16. 16. O Consumo na Terceira Idade<br />
  17. 17. Mercado mais Maduro<br />Viagem<br /> Cruzeiros marítimos, que correspondem a 60% dos pacotes comercializados para estes consumidores<br />Saúde/Indústria Farmacêutica <br />Fisioterapia/Hidroginástica/Pilatis<br />
  18. 18. Serviços de Arquitetura:Projetos de Grande Porte<br /><ul><li>Hilea – Centro para Idosos – São Paulo
  19. 19. Centro para idosos, que integra lazer, hotelaria e saúde no mesmo local:
  20. 20. hotel ;
  21. 21. clínica.;
  22. 22. suítes equipadas com toda a infra-estrutura de um hospital e o conforto de um hotel.;
  23. 23. UTI semi-intensiva ;
  24. 24. clube, que promove cursos e atividades para idosos que não residentes.</li></li></ul><li>Hilea – Centro para Idosos – São Paulo<br />
  25. 25. VIVER BEM Espaço para 3ª idade – Campinas, SP<br />
  26. 26. Centro de Conivência para Idosos João Pessoa - PB<br /><ul><li>Acesso Principal
  27. 27. Área social
  28. 28. Área administrativa
  29. 29. Área de restaurante
  30. 30. Área de serviços
  31. 31. Área p/ funcionários/ vestiários
  32. 32. Área médica</li></li></ul><li>Serviços de Arquitetura:Projetos do Setor Público<br />Inspirada na experiência bem-sucedida implantada na cidade de Maringá (PR), moradores de Copacabana foram os primeiros a receber a Academia da Terceira Idade (ATI) num espaço público carioca. Desde da inauguração da primeira unidade em 19/08/2009 a Prefeitura vem implementando estes equipamentos em diversas praças da cidade e promete atingir 80 academias até o final de 2012.<br />Cada Academia da Terceira Idade é composta por 10 módulos de aparelhos, que em conjunto trabalham a elasticidade, a resistência e também a capacidade aeróbica do praticante, que terá a orientação de um profissional de Educação Física contratado pela Prefeitura.<br />
  33. 33. Serviços de Arquitetura :Projetos de Pequeno Porte<br />O conceito básico é a segurança do idoso em sua residência.<br />
  34. 34. Serviços de Arquitetura :Projetos de Pequeno Porte<br />O banheiro é o lugar mais propenso à queda de idosos: uso de piso antiderrapante, instalação de barras de apoio, cadeira de banho fixa no box e o vaso sanitário elevado.<br />Corredores das residências bem iluminados, principalmente à noite.<br />Degraus e escadas devem ser sinalizados. Colocar corrimão nessas áreas. Quarto deve ter interruptores próximos da cama, para que o idoso não se levante no escuro.<br />
  35. 35. Exemplos de Produtos - Design<br />À primeira vista, o único diferencial dos abridores é o formato de gato, mas vai muito além disso. Esses produtos foram projetados para auxiliar idosos e portadores de artrite a abrir garrafas, potes, latas e quase todos os tipos de medicamentos que normalmente têm embalagens difíceis de manusear.<br />
  36. 36. Exemplos de Produtos - Design<br />A ZTE, fabricante chinesa de equipamentos de telecomunicações lançou no Rio de Janeiro o seu primeiro celular desenvolvido para a terceira idade, o S302. O preço sugerido de R$ 169,00, o aparelho tem teclas grandes além de funções mais simplificadas.O diferencial do S302 é a tecla SOS. O botão foi acoplado na parte de trás do telefone para ser utilizado em caso de emergência. Quando o usuário aperta a tecla durante três segundos, o aparelho liga automaticamente para até quatro números pré-cadastrados, um por um, até que um deles atenda. <br />
  37. 37. Ícones da Terceira Idade<br />
  38. 38. Ícones da Terceira Idade<br />
  39. 39. Comportamento e Estilo de Vida<br />
  40. 40. Oportunidades Encontradas<br /><ul><li>Empreendimentos “Centro de Convivência” com e sem moradia;
  41. 41. Hotéis de lazer para a “melhor idade”;
  42. 42. Empreendimentos residenciais com características especiais;
  43. 43. Projeto de arquitetura de interiores das residências
  44. 44. Academia e agência de viagem;</li></li></ul><li>Bibliografia<br /><ul><li>http://www.aflaloegasperini.com.br/projeto_detalhe.php?id=173
  45. 45. http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20090712/not_imp401481,0.php
  46. 46. http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/o-poder-do-mercado-de-idosos/24091/
  47. 47. http://mrvengenharia.wordpress.com/2010/12/06/prepare-a-casa-para-a-terceira-idade/#more-2942
  48. 48. http://www.reinodalmofada.com.br/2009/04/abridores-com-forma-de-gato-que-sao-bem-mais-que-bonitinhos
  49. 49. http://www.casasegura.arq.br/a_casa.php#
  50. 50. http://www.marcofernandes.arq.br/portfolio/viver_bem__espaCo_terceira_idade
  51. 51. http://www.mundodomarketing.com.br/5,1723,habitos-de-consumo-da-terceira-idade.htm
  52. 52. http://2.bp.blogspot.com/_j8A5vaLTxQQ/TF7SKeqUg9I/AAAAAAAAAEg/y4KOX4dGPfo/s1600/idosos-caminhando-600.jpg
  53. 53. http://www.mundodomarketing.com.br/5,14119,terceira-idade-melhor-idade-quarta-idade-e-centenarios.htm
  54. 54. http://mundodomarketing.com.br/busca.php?cx=partner-pub-6469373996332436%3Aq8ev5s-k3yl&cof=FORID%3A11&ie=ISO-8859-1&q=terceira+idade#1464</li>

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