El FIMCA se realizará en la ciudad de Bucaramanga - Colombia, tendrá una duración de cuatro días, iniciando el último fin de semana del mes de mayo cuando los estudiantes universitarios están terminando semestre. Reunirá a los músicos y las músicas más representativ@s de los diferentes países de la cuenca del caribe Latinoamericano, en donde la fusión cultural triétnica (Indígena, europea y africana) dio como resultado variadas expresiones musicales ricas en sonidos, ritmos, instrumentos y danzas afro-descendientes. Año a año tendrá una temática central que puede variar entre escoger un país, una música o a un artista en especial

1. PRESENTADO POR:
EDWIN LEANDRO REY VELASCO
“Una parte de África vive en mi corazón”

2. FASE 1:
Creación de un nuevo producto de turismo cultural.
WWW.FIMCA.COM.CO
DESCRIPCIÓN DEL FESTIVAL:
El FIMCA se realizará en la ciudad de Bucaramanga - Colombia, tendrá
una duración de cuatro días, iniciando el último fin de semana del mes de
mayo cuando los estudiantes universitarios están terminando semestre.
Reunirá a los músicos y las músicas más representativ@s de los
diferentes países de la cuenca del caribe Latinoamericano, en donde la
fusión cultural triétnica (Indígena, europea y africana) dio como resultado
variadas expresiones musicales ricas en sonidos, ritmos, instrumentos y
danzas afro-descendientes. Año a año tendrá una temática central que
puede variar entre escoger un país, una música o a un artista en especial.

3. FASE 1:
Creación de un nuevo producto de turismo cultural.
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JUSTIFICACIÓN DEL FESTIVAL:
1. Gusto musical: La música afro-caribe es altamente apetecida en esta región
andina, sin embargo, no existen espacios para la difusión de expresiones
musicales caribeñas. Lo que hace que el FIMCA es ofrecer la oportunidad
de vivir, disfrutar y aprender de la cultura afro-caribe.
1. Desarrollo del turismo: Se estimula la actividad económica por parte del
turismo que suscita el evento, lo que permite que se dinamice el sector
cultural, hotelero, gastronómico, e informal.
2. Ubicación geográfica: Es fácil llegar a Bucaramanga desde los diferentes
municipios y ciudades aledañas, es la ciudad más central de la zona andina
oriental de Colombia, es el epicentro de importantes actividades culturales y
académicas en la región y tiene una cercanía importante con Venezuela.
3. Distancias aéreas: Bucaramanga está a dos horas de Bogotá la capital del
país, a dos horas de Barranquilla y a 1:30 horas de Medellín, tres ciudades de
las más importantes del país con acceso directo a la ciudad.

4. FASE 1:
Creación de un nuevo producto de turismo cultural.
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OBJETIVO DEL FESTIVAL:
El objetivo principal del FIMCA es abrir un espacio cultural anual, que da
a conocer las tradiciones musicales afro descendientes de nuestro caribe
Americano a las ciudades importantes del país y las fronterizas con
Venezuela, ya que reúne a músicos de Salsa, Candomble, Merengue, Latin
Jazz, Rumba, Son, Bachata, Reggae y Rock.
ACTIVIDADES DEL FESTIVAL:
- Clínicas de percusión.
- Cursos de apreciación musical.
- Conferencias sobre la música Caribe.
- Taller de fabricación de instrumentos.
- Exposición y venta de instrumentos.
- Venta de música de los diferentes artistas.
- Conciertos todas las noches

5. FASE 1:
Creación de un nuevo producto de turismo cultural.
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MISIÓN Y VISIÓN DEL FESTIVAL:
MISIÓN:
Abrir un espacio cultural en la zona andina colombiana con epicentro en
Bucaramanga, para el desarrollo, difusión y conocimiento de las
tradiciones musicales del Caribe latinoamericano, así como convertir la
ciudad en un destino turístico cultural aprovechando su ubicación
geográfica, productos culturales, gastronómicos y patrimoniales.
VISIÓN:
Para el 2020 el FIMCA será en uno de los festivales de música más
importante de Colombia y uno de los más visitados de Latinoamérica.
Tendrá una organización cultural empresarial sólida y una autonomía
empresarial en cuanto a gestión y mercadeo. Contará con presupuestos
económicos y personal capacitado, tendrá espacios para el desarrollo de
investigaciones sobre la cultura caribe y Bucaramanga se convertirá en un
destino obligado para el turismo cultural.

6. FASE 1:
Creación de un nuevo producto de turismo cultural.
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MATRIS DAFO DEL FESTIVAL:
.FORTALEZAS
- La existencia de una gestión cultural preparada
profesionalmente.
- Un equipo interdisciplinario cabeza del proyecto
(Gestores, comunicadores, diseñadores, analistas
de mercado, etc).
- Plan de medios para la divulgación del evento de
carácter nacional.
- Página web y avance en redes sociales.
- Bucaramanga es la ciudad principal de la zona
andina del oriente Colombiano
DEBILIDADES
- Falta de personal capacitado para la logística de
este tipo de eventos.
- Falta de aparatos de comunicación intrapersonal
del equipo de trabajo.
- La inexperiencia de eventos tan grandes.
- La organización de cada una de las delegaciones.
AMENAZAS
- Clima cambiante de la ciudad.
- La falta de experiencia de la ciudad en este tipo de
proyectos de turismo – cultural.
- La credibilidad de los diferentes sectores en este
tipo de eventos culturales.
- Ausencia de ciudadanos por periodo de
vacaciones.
- Bajo nivel turístico cultural de la ciudad.
OPORTUNIDADES
- La infraestructura hotelera y de espacios para la
realización de los diferentes eventos.
- Precios asequibles.
- Recursos turísticos aledaños a la ciudad.
- Gastronomía típica, rica y variada.
- Cercanía con municipios y ciudades importantes.
- Trabajo en equipo con productores turísticos.

7. FASE 2:
Segmentación, posicionamiento.
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SEGMENTACIÓN: Teniendo en cuenta las características del FIMCA, la fecha,
lugar de su realización, actividades y objetivos trazados, el mercado se ha
segmentado en dos grupos definidos.
Público objetivo principal:
- Jóvenes ejecutivos de ciudades como Barranquilla, Medellín y Bogotá
(Edad aproximada entre 20 y 45 años)
- Jóvenes ejecutivos de Venezuela (Edad aproximada entre 25 y 45 años.
- Estudiantes universitarios de la costa Caribe residentes en Bucaramanga
(Edad aproximada entre 20 y 25 años)
Público objetivo secundario:
- Músicos y melómanos de la región (Edad aproximada entre 20 y 50 años)
- Niños, niñas y jóvenes de colegios de Bucaramanga (Edad aproximada
entre 10 y 17 años)

8. FASE 2:
Segmentación, posicionamiento.
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VENTAJAS COMPETITIVAS:
- Es un festival con dimensiones inexistentes en Bucaramanga y en ciudades
cercanas.
- Se identifica respecto a otros festivales por su Impacto local, nacional e
internacional.
- No hay otros festivales en la fecha de su realización.
- Es en escancia un festival cultural definido por su aporte a la música
especialmente y a la ciudad.
- El equipo interdisciplinario que planea, dirige y realiza el FIMCA es de alta
preparación técnica, teórica y práctica que garantiza una planeación y una
puesta en marcha de alta caridad.
- El tema es específico, no divaga, esto lo hace único y significativo, se trata
de músicas del caribe latinoamericano, con un país invitado año a año.
Esta especificidad permite que el turista tenga claro su escogencia.
- Los costes son para todos los alcances, con 50 dólares el turista tiene
acceso a todos los evento conciertos, talleres, conferencias, clínicas que se
realizan en el marco del festival.

9. FASE 2:
Segmentación, posicionamiento.
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COMUNICACIÓN CORPORATIVA: (cómo decimos lo que somos a los futuros turistas)
Factor, sensaciones y estímulos.
El FIMCA se realiza en Colombia, específicamente en la ciudad de
Bucaramanga, la cual es una ciudad segura con una infraestructura
arquitectónica especial y atractiva, su gente es amable, cordial, siempre con
una sonrisa para compartir y una mano amiga para extender, estas
características han llevado a Bucaramanga a conseguir el título de ciudad
bonita y cordial de Colombia.
El FIMCA ofrece un encuentro íntimo con las
Músicas afro caribeñas, con el sonido penetrante
de los tambores y con la historia afroamericana.
Es un festival integral que permite vivir una
Experiencia espiritual, un encuentro con los
ancestros africanos y una conexión con el interior
de cada uno de sus visitantes.

10. FASE 2:
Segmentación, posicionamiento.
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COMUNICACIÓN CORPORATIVA: (cómo decimos lo que somos a los futuros
turistas)
factor culturales y naturaleza
Bucaramanga es una ciudad con un pasado histórico e importante para el país, que
ofrece a sus visitantes espacios para el desarrollo de la cultura y la diversión. Cuenta
con lugares propicios para el desarrollo cultural. La ciudad se posa sobre una meseta
ubicada en la cordillera oriental de los Andes, tiene la fortuna de compartir el caños
del Chicamocha, uno de los más imponentes del planeta, junto con el cañón del
colorado.
La gastronomía de la ciudad es exquisita, se encuentra desde comida típica, hasta
comida internacional, pasando por comidas exóticas y urbanas.
Definitivamente venir al Festival Internacional de Músicas del Caribe en Bucaramanga
es una experiencia para toda la vida que no se puede perder, porque venir al FIMCA
es sentir realmente que “una parte de África vive en mi corazón”. No te lo puedes
perder.

11. FASE 3:
Plan de Marketing (MIX)
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Recursos a utilizar:
Recursos económicos:
El FIMCA será realizado por un agente cultural del tercer sector, una corporación
cultural que contará con la organización interdisciplinaria para la planificación y
gestión de recursos económicos con la empresa privada, la empresa pública y la
proyección de los recursos por venta de taquilla en los diferentes eventos.
Recursos comerciales, de mercadeo y de información:
. Portafolio impreso con los objetivos del festival, misión, visión, fechas e invitados y
los diferentes lugares de realización de eventos.
. Página web del festival WWW.FIMCA.COM.CO con toda la información del festival,
las reseñas de los invitados y las imágenes de locaciones y patrocinadores del evento.
. Redes sociales (Facebook y twiter) para dinamizar la promoción del evento.
. Marketing digital (E-comerce) que cuenta con bases de datos sectorizados.
. Emisoras locales, lanzamiento del festival y rueda de prensa.
. Volantes, afiches y pasacalles ubicados en los lugares que serán epicentro de los
diferentes eventos.
Recursos técnicos:
. Aparatos de comunicación como radios y celulares.
. Registros en fotografía y video.
. Sistema de sonido y back line para conciertos.

12. FASE 3:
Plan de Marketing (MIX)
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Utilidades del producto:
Funcionales Simbólicas Vivenciales
Hospedaje
Alimentación
Transporte
Souvenirs
Conciertos.
Talleres de percusión
Conferencias
Músicos profesionales
Conferencistas
Talleristas
Organización
seguridad
Entretenimiento
Historias de vida de
músicos.
Homenaje a músicos
Remembranza histórica.
Cultura y patrimonio de
Bucaramanga
Rescate de la memoria
musical
Experiencia de vida con
las raíces Afro-caribes

13. FASE 3:
Plan de Marketing (MIX)
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COMUNICACIÓN - PROMOCIÓN. (Posicionamiento del producto)
El FIMCA tiene un slogan que se convierte en el corazón de la campaña publicitaria:
“Una parte de África vive en mi corazón”.
La campaña tendrá alusiones a las músicas afro-descendientes, la publicidad tendrá el
dibujo de un tambor matizado con rayas blancas y negras como las cebras que
representan el continente africano y un par de manos ásperas simulando el toque del
instrumento.
Habrá una fuerza de ventas que se encargará de entablar las relaciones con los
patrocinadores del evento públicos y privados (alcaldía, gobernación, min cultura,
hoteles, restaurantes, universidades y colegios) y se encargará de vender los abonos
para el festival.
Habrá puntos de ventas en almacenes de cadena y se enviarán información a las
diferentes universidades y empresas de turismo de la ciudad y de las ciudades objetivo
(Bogotá, Medellín y Barranquilla) y a las ciudades aledañas al epicentro del festival.

14. FASE 3:
Plan de Marketing (MIX)
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PRECIOS
Demanda
(Público objetivo)
Paquete Precio en pesos
colombianos
Precio en
dólares
Ciudadanos
de
Bucaramanga
todo incluido:
Paquete temático:
Abono paro todos los eventos del festival
$100.000 $50
Paquete cultural combinado:
Incluye el paquete temático más el transporte
intermunicipal ida y vuelta a Bucaramanga, 6
deportes de aventura, hospedaje en el
municipio cercano 5 días y 5 noches.
$400.000 $200
Visitantes de
otras
ciudades de
Colombia:
(Barranquilla,
Cali, Medellín
y Bogotá)
Paquete temático
Abono paro todos los eventos del festival
incluido transporte aéreo ida y regreso a ciudad
de origen y hospedaje en Bucaramanga 4 días y
cuatro noches.
$600.000 $300
Paquete cultural combinado
Incluye el paquete temático más el transporte
intermunicipal ida y vuelta a Bucaramanga, 6
deportes de aventura, hospedaje en el
municipio cercano 5 días y 5 noches.
$1.000.000 $500

15. FASE 3:
Plan de Marketing (MIX)
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COSTES FIJOS
CONCEPTO Precio anual en
pesos colombianos
Precio anual en
dólares
4 personas permanentemente (todo el año) $96.000.000 $48.000
Sede del festival (arriendo, servicio de internet,
telefonía fija y celular, materiales de oficina y
gastos varios).
$36.000.000 $18.000
COSTES VARIABLES
CONCEPTO Precio en pesos
colombianos
Precio en dólares
30 personas contratadas por los cuatro días del
festival.
$15.000.000 $7.500
50 camisetas con la imagen del festival para el
personal que trabaja los cuatro días.
$50.000 $25
Sistema de sonido y tarimas para los eventos. $15.000.000 $7.500
Publicidad radial, afiches, pasacalles, volantes, etc. $10.000.000 $5.000
TOTAL: $172.050.000 $86.025

16. FASE 3:
Plan de Marketing (MIX)
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COMERCIALIZACIÓN
. La estrategia principal del comercialización y ventas del festival se basa en entablar la
relación directa con empresas dedicadas al turismo y agencias de viaje, con el
propósito de que el festival sea una oferta relevante en su portafolio de
servicios, ofreciendo un 15% de utilidad sobre el valor del festival.
. Se realizará una rueda de prensa de lanzamiento para los medios de comunicación, se
enviarán comunicados de prensa a medios televisivos, escritos y radiales de la ciudad y
habrá un grupo de personas que visitaran los medios y darán entrevistas al respecto.
. El festival tendrá un video oficial que junto con la programación oficial girarán por las
redes sociales (Facebook y Twitter) y por la página oficial WWW.FIMCA.COM.CO
. Se colocaran pasacalles, afiches y volantes, se realizarán conciertos locales de
lanzamiento y estrategias urbanas con música para que la ciudad esté enterada
permanentemente.
. En los eventos del festival, se colocarán las respectivas vallas publicitarias de las
empresas patrocinadoras.