1. UNITAT DIDÀCTICA 10 ELEMENTS DEL MÀRQUETING: PRODUCTE I PREU

6. Introducció

9. 1. El producte Atributs del producte caducitat Servei postvenda Període de garantia Opcions Marca Envàs quantitat Qualitat Disseny

20. 1. El producte

22. 1. El producte

35. 1. El producte

36. 1. El producte RECERCA D’IDEES

37. 1. El producte AVALUACIÓ I SELECCIÓ DE LES IDEES ELIMINAR IMPOSSIBLES I TRIAR FACTIBLES TEST IDEES; MÈTODE ÍNDEXS PONDERATS

38. 1. El producte DESENVOLUPAMENT DEL CONCEPTE DE PRODUCTE ANALISI DE POSSIBILITATS COMERCIALS AVANTATGES; MERCAT; POSICIONAMENT

39. 1. El producte DISSENY ESTRATÈGIA DE MÀRQUETING PLA DE MÀRQUETING PREVI DEFINIR ESTRATÈGIA I ANÀLISIS VIABILITAT COMERCIAL PROJECTE

40. 1. El producte DESENVOLUPAMENT TÈCNIC DEL PRODUCTE IMPLEMENTAR PLA OPERACIONS: DISSENY FINAL, PRODUCCIÓ I COSTOS

41. 1. El producte ANÀLISI VIABILITAT PRODUCTE EN EL MERCAT ESPECÍFIC PROVES PRODUCTE MERCAT TEST DE PRODUCTE I TEST DE MERCAT

42. 1. El producte LLANÇAMENT I COMECIALITZACIÓ DESENVOLUPAMENT DEL PLA DE MARQUETING I PRODUCTE PUNTS DE VENDA POSADA EN MARXA PLÀ MÀRQUETING

43. 1. El producte

44. 1. El producte EXEMPLE CONTROL SIMULTANI I AVALUACIÓ POSTERIOR CONTROL PROCÉS I AVALUACIÓ RESULTATS PROCESSOS SIMULTANIS (DETERMINAR COHERÈNCIA) I AVALUACIÓ SOBRE RESULTATS REALS

45. 2. El preu PREU: És el valor monetari que es determina per a un producte i que el comprador ha de pagar al venedor per tenir-lo Es tra tè gi es Preus promocionals: pretenen facilitar la venda del producte per captar nous consumidors Preus penetració: preus baixos per introduir nou producte mercat, normalment amb competència Preus descremats: preus alts que es fixen per introduir nou producte i obtenir beneficis ràpids Descomptes: rebaixes del preu de manera temporal. També ràppels, pagament immediat, Discriminació de preus: fixar preus segons el comprador. Preus de prestigi. Preus alts ja que davant del dubte del consumidor, es sol atribuir més qualitat al producte més car

46. 2. El preu 2.2. Mètodes de fixació de preus Preus a partir del marge de beneficis 1) Calcular el cost total mitjà 2) Establir un % de benefici o en tant per 1 3) Preu = CTM x (1+ marge en tant per 1)

47. 2. El preu Preu que permet obtenir un benefici determinat Benefici = Ingrés Total - Cost Total Benefici = p x Q – (CF + cv x Q)

48. 2. El preu La fixació del preu a partir de les elasticitats Quina reacció tindrà el consumidor davant d’un canvi en el preu? Si puja el preu, deixarà de comprar molt o poc? I si baixa augmentarà molt o poc el seu consum? Com s’estableixen els preus en el mercat?

49. 2. El preu

50. 2. El preu ▲ preu ▲ ingressos ▼ preu ▼ ingressos inelàstica < 1 La variació en el preu no influeix en els ingressos Unitària = 1 ▲ preu▼ingressos ▼ preu ▲ingressos Elàstica >1 Efectes sobre ingrés empresa Demanda Valor elasticitat