Apunts màster IAB

1. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.

2. Búsqueda de empleo en el sector
del Marketing Digital

3. El mercado laboral en Marketing Digital
1.1.- Tendencias
1.2.- Nuevos perfiles
1.3.- Qué se busca actualmente
Estrategias de búsqueda de empleo
Próximos pasos
Índice
1
2
3

4. El mercado laboral en
Marketing Digital
1

5. Tendencias1.1

6. Tendencias
La Comisión Europea considera que hacen falta nuevos
profesionales en el ámbito de las nuevas tecnologías.
Europa necesitará más de 1.000.000 de nuevos expertos
en tecnología en el 2020.
Fuente: Europa necesitará más de un millón de expertos en tecnología en 2020. CiberSur. Febrero 2016.

7. Tendencias
Las posiciones de expertos y conocedores del entorno digital son
cada vez más demandadas.
● Por empresas establecidas en busca de adaptación
digital.
● Por start-ups.
● Por agencias de publicidad.
El emprendedurismo o autoempleo en start-ups digitales o pymes
con aspectos digitales integrados.
2
1

8. Tendencias
Emprender es para tí:
Fuente de imagen: kauffman

9. Nuevos perfiles1.2

10. Nuevos perfiles
Los nuevos perfiles van asentándose y ampliándose:
● Experto en Marketing Digital y herramientas (SEO, SEM,
etc).
● Gestor de redes sociales (community managers):
escucha, gestión, análisis.
● Analista de datos (big data): matemáticos, estadísticos,
analistas.
● Gestor de contenidos.

11. Nuevos perfiles
Experto en Marketing Digital y herramientas:
Responsabilidades:
● Captación y fidelización de clientes.
● Diseñar y ejecutar el plan de Marketing Digital.
● Dominar herramientas web, SEO, SEM, e-commerce.
● Analizar y hacer seguimiento de datos.

12. Nuevos perfiles
Gestor de redes sociales (Community Manager):
Responsabilidades:
● Escuchar la actividad de la
marca en redes sociales.
● Análisis.
● Generar contenido.
● Decidir canal (red).

13. Nuevos perfiles
Analista de datos (Big Data):
Formación: Matemáticos, estadísticos,
analistas.
Responsabilidades:
● Recogida de datos (Analytics,
Escucha en RRSS, etc).
● Parametrizar datos.
● Generar pautas y tendencias.
● Generar criterio de negocio.

14. Nuevos perfiles
Gestor de contenidos:
Responsabilidades:
● Escuchar los contenidos sobre la marca en la red.
● Generar contenidos dinámicos en la red.
● Mejorar los contenidos de los usuarios.
● Dinamizar los contenidos (propios o de usuarios)
gestionándolos por los distintos canales.

15. Nuevos perfiles
Trabajar en una agencia de Marketing Digital:
AGENCIAS
CREATIVAS
AGENCIAS
DE MEDIOS
GENERALES
AGENCIAS
SEO/SEM
AGENCIAS
DISEÑO
WEB/USABILIDAD
AGENCIAS
SOCIAL MEDIA
AGENCIAS
MARKETING
MÓVIL
¿QUÉ HACEN? EJEMPLOSPERFILES
Creatividades
para campañas
publicitarias.
Creativos gráficos,
redactores (copy).
Compran publicidad
en los distintos
medios.
Gestionan las campañas
en los buscadores.
Certificación AdWords.
Desarrolladores y
perfiles de Marketing
Digital.
Desarrollo de Apps y
campañas enfocadas en
móvil.
Empresariales.
Consultoría sobre la
web de los clientes.
Desarrolladores web.
Jefes de proyecto.
Gestionan las redes
sociales de los
clientes.
Community managers.
AGENCIAS
CREATIVAS
AGENCIAS
DE MEDIOS
GENERALES
AGENCIAS
SEO/SEM
AGENCIAS
DISEÑO
WEB/USABILIDAD
AGENCIAS
SOCIAL MEDIA
AGENCIAS
MARKETING MÓVIL
¿QUÉ HACEN? PERFILES EJEMPLOS

16. El profesional digital
¿Qué aspectos son más importantes?
ESTUDIOS IDIOMAS EXPERIENCIA HERRAMIENTAS
Valoran estudios
universitarios, pero
también estudios
técnicos.
Muy valorada. La
mejor manera de
adquirirla es
practicando.
La mayoría de
puestos requieren
saber alguna
aplicación.
ES VITAL ADQUIRIR
EXPERIENCIA
SELECCIONA EL
ÁREA QUE TE
GUSTA Y APRENDE
VARIAS
HERRAMIENTAS
Depende de cada
empresa. El inglés es
muy importante.
HAZ UN PLAN DE
APRENDIZAJE
FORMARSE
CONTINUAMENTE
SERÁ LA TÓNICA
HABITUAL

17. Nuevos perfiles
¿Qué valoran las agencias en un CV?
Formación continua
(MOOCS)
Certificación en
AdWords
Certificación en
Analytics
Cursos
Marketing Digital

18. Qué se busca actualmente1.3

19. ¿Qué se busca actualmente?
aPtitud
● Conocimientos de herramientas
digitales.
● Comprensión del usuario digital.
aCtitud
● Actitud emprendedora.
● Capacidad de adaptación.
● Optimismo.
● Siempre estudiando/
aprendiendo.

20. ¿Qué se busca actualmente?
¿Cómo afrontar el reto?
● Cada uno de nosotros es una pyme: con su marca, su balance, sus
clientes y proveedores.
● Asunción de riesgos en las carreras profesionales: discontinuas, no
lineales.
● Aceptando fracasos y responsabilidades.
● Aceptando también retribuciones en acciones o variables.
● Trabajando para proyectos y después para empresas.

21. ¿Qué se busca actualmente?
No digas lo que puedes hacer,
¡DEMUÉSTRALO!
Fuente de vídeo: The Google job experiment

22. Estrategias de búsqueda
de empleo
2

23. Estrategias de búsqueda de empleo
¿Cómo buscar empleo?
● Crear tu marca personal.
1. Define tus características.
2. Preséntalas en redes sociales.
● Estar presente en redes sociales profesionales.
● Estar presente en plataformas de empleo online.
● Contactos, networking.
CREA, HAZ, DEMUESTRA, COMPARTE.

24. Estrategias de búsqueda de empleo
¿Qué debe tener un buen CV?
● Descripción clara de tu headline (experto en..., dedicado a..., apasionado por...).
● Pon links a referencias tuyas (about.me, Linkedin, blog, etc).
● Describe tus habilidades y éxitos primero:
○ Dime lo que vas a hacer y no lo que has hecho.
○ Y si puedes MUESTRAMELO.
● También tu experiencia profesional.
● Incluye referencias de ex-compañeros.
● Pónselo fácil a los buscadores ;)
¡Y sé original!

25. Estrategias de búsqueda de empleo
El CV es la LLAVE para la entrevista:
● No se contrata a un CV, se contrata a una persona. El CV
debe mostrar el tipo de profesional que eres.
● Investiga a la empresa y demuestra que te interesa.
● Explica cómo puedes crear valor si te incorporas al proyecto.
● Quizá no sea la empresa adecuada para tí, debes preguntar
en la entrevista para averiguarlo.
● Prepara la entrevista haciendo un role play con un amigo.

26. Ejemplos
Fuente: Yorokobu
CV innovadores:

27. Próximos pasos3

28. Próximos pasos
● ¡¡¡Empieza ya!!!
● Mantén los contactos de este curso.
● Tu perfil en redes sociales preparado para el lunes.
● Mantén activa tu formación a través de la red:
○ Tutoriales, MOOCs.
○ Aplica lo que has aprendido estos días.

29. Próximos pasos
Conocer la teoría está muy bien.. pero hay que practicar.
Aplica lo que has aprendido estos días:
● Selecciona una pyme de un cercano (familiar, amigo).
● Diséñale la web con las herramientas gratuitas (Wix,
Wordpress, Magento, etc).
● Haz el SEO y no olvides implementar el código de Analytics.
● Hazle una propuesta de SEM con un presupuesto diario bajo
(3 euros/día).
● Mide los resultados y optimiza.

30. Aprovecha las oportunidades
● En Breaking Bad el personaje Jesse
Pinkman moría en la T1.
● El actor, Aaron Paul, no se quejó por ello
ni intentó evitarlo.
● Se dedicó a trabajar, actuar y crear buen
ambiente en los rodajes.
● El productor quedó tan impresionado
que cambió el guión.
Fuente de imagen: Gordon Correll
El personaje siguió en la serie hasta su final
y el actor ganó múltiples premios por su trabajo.

31. ¡A por ello!

32. Próximos pasos
“La mejor manera de predecir el futuro es crearlo”
Dr. Alan Kay
¡Ahora es vuestro turno!
¡SUERTE!

33. Recursos web para la búsqueda de empleo
Recursos web
● Adtriboo, [En línea]. www.adtriboo.com/es
● AERCO-PSM, [En línea]. www.aercomunidad.org
● beBee, [En línea]. es.bebee.com
● Career Builder, [En línea]. www.careerbuilder.es
● Domestika, [En línea]. www.domestika.org/es/jobs
● E-skills Jobs Spain, [En línea]. www.eskillsjobsspain.com
● El blog de Andrés Pérez Ortega, [En línea]. www.brandingpersonal.com/blog
● Emplea Universia, [En línea]. www.emplea.universia.es
● Empléate, [En línea]. www.empleate.gob.es
● Empleo jóvenes, [En línea]. www.empleo-jovenes.com
● Enrique Dans, [En línea]. www.enriquedans.com
● Experteer, [En línea]. www.experteer.es
● Haces falta, [En línea]. www.hacesfalta.org
● Indeed, [En línea]. www.indeed.es
● Infoempleo, [En línea]. www.infoempleo.com
● Infojobs, [En línea]. https://www.infojobs.net
● InterNations, [En línea]. www.internations.org
● Job and talent, [En línea]. www.jobandtalent.com/es
● Jobserve, [En línea]. www.jobserve.com/es/en/Job-Search

34. Recursos web para la búsqueda de empleo
Recursos web
● LinkedIn, [En línea]. www.linkedin.com
● Michael Page, [En línea]. www.michaelpage.es
● Monster, [En línea]. www.monster.es
● Neurs, [En línea]. www.neurs.com
● Neuvoo, [En línea]. www.neuvoo.es/es
● Nubelo, [En línea]. www.nubelo.com
● Page Personnel, [En línea]. www.pagepersonnel.es
● Plus 40 net, [En línea]. www.plus40net.trabajando.es
● Primer Empleo, [En línea]. www.primerempleo.com
● Red Trabajar, [En línea]. www.trabajar.com
● Studentjobs, [En línea]. https://www.studentjob.es
● TecnoJobs, [En línea]. www.tecnojobs.com
● Trabajando, [En línea]. www.trabajando.es
● Trabajos, [En línea]. www.trabajos.com
● Twitter Infojobs, [En línea]. www.twitter.com
● Twitter Oficina de Empleo, [En línea]. www.twitter.com
● Twitter Quiero Empleo, [En línea]. www.twitter.com
● Yoriento, [En línea]. yoriento.com

35. ¡Gracias!

36. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.