Presentación de la ponencia de Emiliano Perez Ansaldi en León el 10 de noviembre de 2011 sobre las "posibilidades del marketing con geolocalizacion" en las jornadas de #otoñodigital de la Red de Asesores Tic de la Junta de Castilla y León

1. Hola !!!
#redAsesoresTic
#otoñoDigital
# t ñ Di it l

2. Emiliano Perez Ansaldi
E ili P A ldi
(si. Perez SIN ACENTO)
En Twitter
@ p
@epaDesigng
Director Creativo / Social Media Strategist en:
@Servilia
www.servilia.com

3. Yo estoy aquí. ¿Tu empresa, está?
Posibilidades de marketing de la geolocalización
noviembre 2011

4. YO
• Potenciación del yo de todas
las redes sociales
–«Qué está pasando?»
–«Escribe algo…»
g
–«Haz checkin aquí»
YO estoy aquí

5. 5to.
5to poder

6. 5to.
5to poder
Túnez – Egipto – Libia …

8. Qué
Q é es ell
Geo marketing?
g

9. Es t ?
E esto?

10. Es esto?

11. Es esto?

12. Qué
Q é es el l
Geo marketing g
d g ta
digital?

14. Este tío está
zumbao !!!

15. Llegó realmente el hombre a la luna?

16. Pues, va a ser que si !!!

17. ¡¡¡ Tierra !!!
Al fin llegamos
a las Indias

18. Y … qué
pasaría si?

19. No es lo
mismo
esto
t

20. Que esto

21. ¿Por qué?
P é?

22. 45% de las búsquedas
son locales (y subiendo)

23. 8 de cada 10 móviles
vendidos en 2010 eran
smartphone
“smartphone”

24. 6 %
61% de los usuarios de
smartphone utilizan Internet
p
desde el móvil al menos una
vez al mes
En l ñ
E el año 2009 eran el 9%
l
Fuente: IAB

25. 73% de ellos lo utilizan para
entrar en Redes Sociales
Fuente: IAB

26. 29% de ellos entran TODOS
los días
Fuente: IAB

27. Fenómenos emergentes:
g
Mensajería instantánea (What´s app, Viber)
VoIP (Skype Viber Gtalk)
(Skype, Viber,
Geolocalización (Foursquare, Gowalla, G Maps)

28. ¿Quiénes las usan?
Hombre
H b (63%)
32 años (de media)
Ocupado (25% autónomos y 75% cuenta ajena)
Urbanita (65% reside en ciudades de más de 100
mil habitantes)
il h bit t )

29. ¿Por qué alguien diría dónde
P é l i di í dó d
se encuentra?

30. ¿Por qué alguien diría dónde
P é l i di í dó d
se encuentra?
Porque puede
q p

31. ¿Por qué alguien diría dónde
P é l i di í dó d
se encuentra?
Porque puede
q p
Porque quiere

32. ¿Por qué alguien diría dónde
P é l i di í dó d
se encuentra?
Porque puede
q p
Porque quiere
Porque l premian
P lo i

33. Razones del éxito
Red
Movilidad Juego Premio ÉXITO
Social

34. ¿Quién es quién?

35. Foursquare
Fundación
F d ió marzo 2009
10 millones de usuarios junio 2011
250.000 en España
73% se siente a gusto y recomendaría la
herramienta
500.000
500 000 empresas registradas oficialmente
i t d fi i l t
1000 millones de checkins

36. Léxico
• Check-in: Para dar a conocer el lugar exacto dónde
estas, vía GPS.
• Badges: Medallas o insignias de premio.
• Mayor: La persona que más veces hace checkin.
• Points: Puntos otorgados po cada act dad
o ts u tos oto gados por actividad.
• Tips: Recomendaciones de los usuarios. Cuidado !!!
• ToDos: Notas / Ayuda memoria p p
y propias.
• Shout: Lo que puedes decir, además de tu posición.

37. El juego

38. ¿Cómo funciona?
http://www.youtube.com/watch?v=yBxIVhrkRSE

39. Promociones

40. Dónde hacen checkin?
El 85% alguna vez
El 16% ffrecuentemente
t t

41. Y los demás …

42. Y los demás …

43. Y los demás …

44. Y los demás …
11870 / Yelp / etc.

45. Y los demás …
AdWords

46. Y los demás …
Facebook Ads

47. ¿Y yo qué gano?
• Nuevas técnicas de promoción para recompensar a los
clientes.
• Publicidad gratuita y constante.
• Posibilidad de seguimiento del usuario fiel.
• M di ió cuantitativa mediante estadísticas.
Medición tit ti di t t dí ti
• Control de las acciones de fidelización del cliente.
• E t di d mercado permanente
Estudio de d t

48. Estadísticas

49. ¿Y yo qué gano?
Captación 20%
Fidelización 80%

50. Ejemplos
• Plaza de parking
reservada para el Mayor

51. Ejemplos
• Haciendo checkin en 5 cafeterías
Starbucks diferentes de EE.UU.
se desbloquea un Badge
especialmente por Foursquare.
• Al “Mayor” le rebajan 1$ en el
Frapuccino.

52. Ejemplos
VH1
Crea Ti especiales d l
C Tips i l de los
lugares donde se graban los
capítulos de un reality, para
que los televidentes los
visualicen a medida que va
i li did
transcurriendo el capítulo

53. Ejemplos
American Express
p
Haciendo checkin en comercios seleccionados y gastando
U$S 50 t regalaban otros U$S 20
50, te l b t

54. Ejemplos
Turismo de Pennsylvania
Conjunto de tips b
C j t d ti sobre
lugares turísticos con
presentes para cada uno de
los badges conseguidos

55. Ejemplos
• Vancuver Winter Games 2010

56. Ejemplos
Jimmy Ch
Ji Choo
Crearon un juego donde había que hacerle checkin a un
regalo para ganártelo

57. Ejemplos
History Channel
Al acercarse a los estudios,
todos los días lanza una
efeméride histórica

58. Ejemplos
Nokia para el Social Media Week
http://www.youtube.com/watch?v=VSYqvIwKBS4

59. Ejemplos
Oktoberfest - Lufthansa

60. Ejemplos
Granata Pet
G t P t
http://www.youtube.com/watch?v=YekTIVcXf60

61. Ejemplos
Helsinki - Finlandia

62. Ejemplos
Instituto d S l d d S
I tit t de Salud de Suecia
i
Una aplicación para iPhone que
g
geolocaliza los lugares más
g
cercanos para comprar
condones

63. Ejemplos
San R ó V ll
S Ramón Valley – S Francisco - C lif
San F i California
i
http://vimeo.com/19163938

64. ¿Y en España?
Mahou – Madrid Mola
http://www.youtube.com/watch?v=9t7l0H4i0Ts

65. El Corte Inglés

66. Telepizza

67. @Taxioviedo

68. Ejemplos
BusKbus
B Kb

69. ¿Y qué es lo siguiente?
Realidad aumentada + geolocalización
http://www.youtube.com/watch?v=SYRqdY7se2I

70. Vale, por dónde empiezo?
http://es.foursquare.com/business/merchants/claiming

71. Y luego?
http://es.foursquare.com/servilia

72. Vale, por dónde empiezo?
http://www.google.com/places/

73. Basta de vender motos !!! Funciona?

74. HOY
SI

75. ¿Miedos?

77. ¿Preguntas?

78. Muchas
gracias
Emiliano Perez Ansaldi
(si. Perez SIN ACENTO)
En Twitter
@epaDesign