4. Google Local Search - Sistema de búsquedas geo-localizadas basado en Google Maps que permite encontrar establecimientos comerciales en una zona determinada
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6. Auditoría de websites - Investigación, análisis y diagnóstico de un sitio web desde las perspectivas de SEO, usabilidad y arquitectura de información que produce una serie de recomendaciones - Objetivo: detectar fortalezas, debilidades y áreas de opotunidad, priorizando las actividades necesarias para que un sitio mejore su posicionamiento orgánico en los buscadores
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8. Pay-Per-Click (PPC) - Search advertisement / Paid placement - Método para colocar anuncios en las páginas de resultados de los buscadores MODELOS: - PPC: Search - PPI/PPM: Banners (modelo original) - PPA: Compra, Contacto. Ej.: eBay PPC vs PPM Presupuesto limitado + no optimización => PPC Si conocemos el CTR (Tc/Ti) => PPM Presupuesto = $2500 PPC = $1.00/click => 2,500 clicks PPM = $15 /cpm => 166,667 impresiones PPM si CTR > 1.5%
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11. SEO vs PPC - Mayor costo (CPC = $0.01 - $15) - 80% - 90% clicks = resultados orgánicos Marketing Sherpa (Tecnología) - Mayor control y predictibilidad sobre ranking - Más sencillo - Menor tiempo - Mejor targeting - Mejor conversión
12. Tendencias recientes - Baja en búsquedas por keywords genéricos computer television - Mayor competencia en resultados orgánicos: top placement ads (3) , site links, imágenes, local search
13. SEO + PPC - Complemento - Anuncio aumenta probabilidad de conversión de listado orgánico - Más fuentes de información
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15. Estructura de una cuenta de AdWords - 3 niveles: cuenta, campaña(s), grupo(s) de anuncios CUENTA: asociada a email, contraseña e información de facturación únicas
16. RECOMENDACIÓN: Estructurar cuenta para que refleje estructura general de su sitio web Campaña/Anuncios por cada línea de producto, recurso o marca LIMITES: • 25 campañas • 2000 grupos de anuncios por campaña • 2000 keywords por grupo de anuncios (50.000 por cuenta) • 50 anuncios por grupo de anuncios
17. CAMPAÑA: - Presupuesto diario - Método de gasto: standard (dosificado) o acelerado - Orientación geográfica (países, territorios, regiones y ciudades) y por idioma - Preferencias de distribución: Search y Display (contextual, CPM) - Display network: Partners y Google properties (YouTube, Google Finance, Gmail, Google Maps, Blogger) - Dispositivos: computadoras, celulares - Fechas de inicio y finalización - Horario GRUPO DE ANUNCIOS: - Keywords - CPC por keyword - Uno o más anuncios. Varios => rotación (optimizada o normal) - URL
18. Keywords: opciones de concordancia zapatillas de tenis keyword = amplia Despliega para frases similares y variaciones relevantes "keyword" = de frase [keyword] = exacta -keyword = negativa (exclusión) +keyword = positiva (inclusión)
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23. Optimización - Modificar campañas para mejorar calidad y rendimiento de los anuncios - Bajar costos de los anuncios, mejorar ROI, obtener mayor tráfico y mejores leads - Definir objetivos a) CTR: concordancia más rígida, anuncios relevantes y atractivos b) ROI: Mejorar potencial de conversión (CTR + landing page) c) Leads: aumentar keywords d) Ranking: Bids x Quality Score
Notas del editor
A full SEO campaign involves the strategic revision to information architecture, attention to SEO design factors, creation of quality content, a blueprint for a link-building initiative just to name a few items. These tasks can take a lot of time and the thought of this can leave many companies throwing SEO on the back burner. But there are quick tasks that can turn the needle on existing websites.