2. Genel Bilgiler
Apple Hakkında
Apple; tüketici elektroniği, bilgisayar ve kişisel
bilgisayarlar üreten Amerika menşeili çok uluslu
bir kuruluştur. Macintosh (PC)
Apple’ın en bilinen donanım ürünleri Macintosh,
iPod, iPhone ve iPad’tir.
Şirket, özgün reklam kampanyaları ve estetik
tasarımlarıyla rakiplerinden ayrılmıştır. Kendine
has bir kullanıcı kitlesine sahiptir. iPhone
Ürünlerinde tasarıma büyük önem veren
kuruluş, ‘‘Think Different’’ (Farklı Düşün)
sloganıyla 80’li yıllardan itibaren büyük ilgi
görmüştür.
iPad
3. Genel Bilgiler
Tarihçe
1 Nisan 1976’da kişisel bilgisayar Steve
Jobs, Steve Wozniak, ve Ronald Wayne
tarafından kurulmuştur.
İlk ürünü kasa ve monitör gibi özellikleri 1976
olmayan basit bir klavyedir.
1977’ de ilk plastik kasalı bilgisayar olan Apple 2
piyasaya çıktı.
1980 yılında Mac 2 piyasaya sürüldü ve marka
yurt dışına açıldı. 1977
1991’de ilk markanın ilk taşınabilir modeli olan
Powerbook piyasaya çıktı.
1993 yılında Newton Message Pad üretildi.
1980
4. Genel Bilgiler
Tarihçe
1994 yılında Powermac ailesi anons edildi.
Bunları çok hızlı bir işlemci olan PowerPC
işlemcisinin kullanıldığı ilk Macintosh’lardı.
1997’de Steve Jobs’un Pixar ile Apple'a geri 1991
dönmesiyle Apple için yeni bir sayfa açıldı ve
Apple Mac ailesini üretmeye başladı.
Windows Apple bilgisayarlara rakip olarak XP
sistemini üretti. Ancak Apple 2001’de iPod’lar ile
mobil piyasaya giriş yaptı ve yeniden yükselişe
geçti. 1993
Apple 2007’de bilgisayar dışında
iPod, iPhone, Apple TV hizmetine girdiği için
"Apple Computer.Inc" den "Computer"
kelimesini attı ve halen Apple Inc. İsmiyle
hayatına devam etmektedir.
2006
5. Apple Reklamları
Gazete Reklamları
Apple, kurulduğu günden itibaren gazete
reklamlarında, genellikle ürünlerinin
getirdiği yeniliklerden bahseder.
Gazete reklamları 2000’lere kadar
genellikle duyuru şeklinde olmuş, daha
sonra daha sade bir hale gelmiştir.
Gazete ve dergi reklamlarında da
ürünlerinde olduğu kadar yaratıcıdır.
Reklamlar genelde ilgi çekici ve sıra dışı,
dönemine göre oldukça yaratıcıdır.
Dünyanın ilk kişisel bilgisayarını üreten
firma 5 Mhz işlemcili ve 1 MB Ram
kapasiteli ilk ara yüzlü bilgisayar olan Apple
Lisa’yı ‘‘Apple kişisel bilgisayarınızı yeniden
icat ediyor.’’ başlığıyla duyurmuştur.
‘‘Apple kişisel bilgisayarınızı yeniden icat ediyor.’’
6. Apple Reklamları
Gazete Reklamları
Apple’ın ilk ürünü olan Apple 1’in dönemine göre Dünyanın ilk seri üretim kişisel bilgisayarı , Apple 2’nin
üstün özellikleri ve fiyatı gazetelerde duyurulmuştur. gazete reklamı ‘‘Apple 2 Geliyor’’ başlığıyla yapılmıştır.
7. Apple Reklamları
Gazete Reklamları
‘‘Apple 2 neden dünyanın en
‘‘Bir kişisel bilgisayar nasıl satar ?’’
çok satan kişisel bilgisayarı ?’’
8. Apple Reklamları
Gazete Reklamları
1980’li yıllarda dönemine göre oldukça yaratıcı olan bu reklamlarda ünlü mucitlerin
buluşlarına ve Apple’ın daha fazlasını yapabileceğine vurgu yapılmıştır.
9. Apple Reklamları
Gazete Reklamları
2000’lere gelindiğinde Apple, yenilikçi ve yaratıcı çizgisini sürdürmüş, bunu gazete ve dergi reklamlarına da
etkileyici bir biçimde yansıtmıştır. Ürünlerinin tasarımdaki estetik, reklamlarında da göze çarpmaktadır.
10. Apple Reklamları
Televizyon Reklamları
Apple, televizyon reklamlarında genelde sade, basit ve etkili bir anlatım tercih
etmektedir.
Televizyon reklamlarında genelde sıra dışı senaryolar ya da mizahi bir anlatım
tercih edilmez.
Ürün özellikleri bazen hiçbir söz olmadan izleyiciye aktarılır. Bu sayede
reklamları farklı ülkelere uyarlamak da daha basit hale gelir. Bir reklam, formatı
bozulmadan milyonlarca insana aynı şeyi anlatabilir.
Genellikle söze çok az yer verir bazen hiç yer vermez. Anlatmak istediğini
çarpıcı görsellerle ve ürünün üstün özelliklerini ortaya koyarak vermeye çalışır.
11. Apple Reklamları
Televizyon Reklamları
Apple’ın 1984’te yayınlanan bu reklamı oldukça farklı ve şimdiki reklam konseptine aykırıdır. Reklamda bir diktatörü
izleyen mahkumlar ve aniden içeri dalarak balyozu ekrana fırlatan sarışın bir bayan gösterilmiştir. Sansasyon yaratan bu
reklam ABD futbol ligi Super Bowl dışında gösterilmemiştir. Reklamın çekim ve gösterim maliyeti 900.000 $’dır. Reklam
George Orwell’ın 1984 romanında bahsi geçen ‘‘big brother’’e gönderme yapar. Herkesi gözetleyebilen ve yönetebilen
bir diktatörün varlığını ve insanların davranışlarının bile makineleştiği anlayışı ortaya koyarak bu durumu ortadan
kaldırdığını vurgular ve insanlara yeni ürünüyle birlikte 1984’te kurgulanan senaryonun gerçekleşmeyeceğini söyler.
12. Apple Reklamları
Televizyon Reklamları
Apple’ın ses getiren bir başka reklamı da 1997’de yayınlanmaya başlayan ve dünyayı değiştiren önemli bilm ve siyaset
adamlarının kullanıldığı ‘‘Think Different’’ sloganıyla yayınlanan reklam filmidir. Reklamda ünlü kişilerin
yaptıklarından söz edilmiş ve getirdiği yenilikler anlatılmıştır. Marka, bu şekilde dolaylı olarak yenilikçi yönünü bir kez
daha vurgulamıştır. Reklamda bu insanlara katılmayabileceğimiz ya da herkesin onları sevmeyebileceği ancak onları
göz ardı etmenin mümkün olmadığı vurgulanmıştır. Bu kişiler üzerinden marka üstü kapalı olarak kendini anlatır.
13. Apple Reklamları
Televizyon Reklamları
2000’lere gelindiğinde reklamların daha da sadeleştiği görülür ve birçok reklamda sadece ürünün yeni
özellikleri anlatılılır. iMac’in internet bağlantı özelliğini vurgulayan bu reklam bu bilgisayarla internete
bağlanmanın kolaylığını vurgulamaktadır. Normal bilgisayarlarda 3 aşamadan oluşan internet bağlantısı
Apple iMac ile iki aşamaya indirilmiştir. Reklam markanın sloganı olan ‘‘Think Different’’ yazısıyla sona erer.
14. Apple Reklamları
Televizyon Reklamları
Apple yeni nesil reklamlarında sade, yenilikçi ve yaratıcı yönünü vurgulamaya devam eder. iphone
ile mobil piyasaya giriş yaptıktan sonra bu alandaki reklamlara ağırlık vermiştir. Reklamda ürünün
özellikleri bir dış ses tarafından net bir şekilde anlatılır. Bağımlılık derecesinde markanın tutkunu
olan kişilerin ilgisini çekebilmek için bu tür sade reklamlar oldukça başarılı ve amaca uygundur.
15. Apple Reklamları
Televizyon Reklamları
Yeni iMac reklamında da diğer reklamlarda olduğu gibi sade bir anlatım kullanılmıştır. Hatta ürünün
özelliklerinden bile bahsedilmemiştir. Ürün sadece markanın yenilikçi ve dinamik imajına uyan hareketli bir fon
müziği eşliğinde farklı açılardan gösterilir. Ayrıca iMac’ in bir Apple ürünü olduğu reklamda vurgulanmaz yalnızca
‘‘The new iMac’’ yazısı ve Apple logosu gösterilir. Bu markanın, bilinirliğine güvendiğinin de bir kanıtıdır.
16. Apple Reklamları
Televizyon Reklamları
Apple’ın, farklı cihazları arasında veri transferine olanak sağlayan ve internete bilgi depolama özelliği
bulunan icloud uygulamasının reklamında da diğer birçok reklamında olduğu gibi dış ses yoktur.
Sadece fon müziği ve art arda gelen görüntüler vardır. Reklamı izleyen Apple tutkunları bu özellikleri
kolayca anlayabilirler. Reklamın sözsüz anlatımına rağmen mesajı açık ve nettir. Marka, 30 saniyelik
bu reklamla yenilikçi yönünü ve farklılığını bir kez daha vurgulamıştır.
17. Apple Reklamları
Açıkhava Reklamları
Apple, açık hava reklamlarında da diğer
mecralarda olduğu gibi sade ve yaratıcı
çizgisini korumaktadır.
Genellikle ürünlerinin fiyatından ya da
özelliklerinden bahsetmez sadece görselini
verir.
Televizyon ve gazete reklamlarıyla eş
zamanlı olarak genellikle yeni ürünlerini
duyurmak için bu mecrayı kullanır.
Ürünlerinde tasarıma verdiği önem afiş ve
billboardlarda da kendini gösterir. Afişler
dikkat çekici ve satın alma davranışı
yaratmaya yöneliktir.
20. Anekdotlar
Apple, Uluslararası marka değerlendirme
kuruluşu Brand Finance'in yaptığı marka
araştırmasına göre 70.6 dolarlık değeriyle
dünyanın en değerli markasıdır.
Marka tutkunluğunun en belirgin olduğu
markalardan biri Apple’dır. Dünyada kendine
has bir hayran kitlesi ve milyonlarca sadık
müşteri yaratmıştır.
Apple’ın kuruluş belgeleri bile 1.6 milyon dolara
alıcı bulmuştur ayrıca Apple’ın ilk bilgisayarı olan
ve başta 150 tane üretilen Apple 1 ürünü 133 bin
250 sterline alıcı bulmuştur. Bugün bu üründen
sadece 15 adet kaldığı tahmin edilmektedir.
iPhone’un hemen hemen bütün görsellerinde
telefonun üzerindeki saat 9:41’i gösterir. Apple
yöneticilerinden ;Bob Borcher’ın açıklamasına
göre bunun nedeni ilk iPhone lansmanının o
saatte yapılmasıdır.