Algunas ideas para campañas de mercadeo digital para empresas y negocios

Algunas ideas para campañas de mercadeo
digital
En esta oportunidad vamos a conversar sobre las diferentes iniciativas que puede tener una
campaña de mercadeo digital. Serán ideas generales y no particulares a alguna campaña
específica, porque como ya comentamos en nuestro artículo anterior sobre Consultoría de Mercadeo
Digital (http://www.empresaweb.com.ve/consultoria-de-mercadeo-digital/), toda campaña de
mercadeo debe tener una consultoría antes de su diseño estratégico e implementación.
Comencemos entonces con las ideas generales para campañas digitales:
1. Página Web y Blog
Cómo lo hemos comentado en artículos anteriores, la página web y el blog de la empresa es el lugar
donde “aterriza” todo el tráfico que generan las campañas de mercadeo y publicidad digital. Deben
ser fáciles de navegar y deben contener toda la información de la empresa. En el blog se publican
todos los contenidos que produce la empresa y en la página web se publica la información de los
productos y servicios que ofrece la empresa. Lo ideal es que el Blog esté dentro de la página web y
que ambos estén desarrollados con tecnología de punta, líder del mercado y que ambos estén
optimizados para los motores de búsqueda (SEO).

Julio Sanoja Rial. Gerente de Desarrollo de Negocios de Empresa Web

juliosanoja@empresaweb.com.ve
www.empresaweb.com.ve

digital
La página web debe tener el servicio de
medición de visitas de Google Analytics para
poder medir la eficiencia de las campañas. Se
recomienda que la página web tenga varias
páginas de aterrizaje (landing pages) donde la
empresa
pueda
publicar
sus
ofertas
(manuales, guías, consultorías, asesorías, caso
s de exito) y los usuarios puedan contactar a
la empresa y dejar sus datos de contacto. Es
importante recordar que la página web de la
empresa debe estar optimizada y diseñada
para adaptarse a cualquier tipo de dispositivo
digital
como
computadoras
personales, laptops, tabletas y celulares, y por
esta razón deberían estar desarrolladas con
tecnología RWD (Responsive Web design).



digital

Fuente: How Inbound Marketing Aligns With the New Purchase Loop



digital
2.
Producción
contenidos

y

publicación

de

Ya lo hemos comentado en artículos
anteriores, el contenido es el rey en
Internet. Las empresas deben tener una
estrategia anual de producción y publicación
frecuente de contenidos relevantes y
visuales para sus prospectos y clientes, con
imágenes, fotografías, infografías, audio, vid
eos
Lo importante es que sean relevantes para el público al que se dirige la empresa y que sean de
producción propia en la empresa o en la agencia digital que atiende a la empresa y que se
publiquen en el blog, las redes sociales, y los portales donde la empresa está afiliada. También se
pueden enviar a las bases de datos de la empresa y publicarlos en los medios digitales con
campañas de relaciones públicas (PR).
Fuente: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/27444/92-of-Marketers-Agree-Content-IsCritical-for-SEO-Infographic.aspx



digital

3. Página en Facebook
Las empresas deben tener una
página
de
negocios
en
Facebook
(Business
page)
donde van a publicar sus
contenidos y donde generarán
una comunidad de personas
interesadas en sus contenidos.
Es uno de los lugares donde la empresa podrá interactuar con sus clientes y prospectos y
además donde podrá administrar las campañas de publicidad en Facebook. Esta es la red social
líder mundial con más de 1.200 millones de usuarios.
Fuente: Facebook para empresas



digital

4. Página en Google +
página de negocios en Google +

Es uno de los lugares donde la empresa podrá interactuar con sus clientes y prospectos. Esta
red social tiene más de 500 millones de usuarios a novel mundial.
Fuente: http://www.google.com/+/business/



digital

5. Página en Twitter
página de negocios en Twitter

administrar las campañas de publicidad paga en Twitter. Esta red social tiene más de 500
millones de usuarios a nivel mundial.
Fuente: https://business.twitter.com/



digital

6. Página en LinkedIn
página de negocios en LinkedIn

administrar las campañas de publicidad pagas en LinkedIn. Esta es la red de profesionales
líderes mundiales con más de 220 millones de usuarios.
Fuente: http://marketing.linkedin.com/company-pages/



digital

7. Página en YouTube
página de negocios en YouTube
contenidos en formato de
videos y donde generarán una
comunidad
de
personas
interesadas en sus videos.
administrar las campañas de publicidad pagas en esta plataforma de videos. YouTube es la
plataforma de videos líder mundial.
Fuente: http://www.youtube.com/yt/advertise/index.html



digital

8. Página en Slideshare
página
de
negocios
en
Slideshare donde van a publicar
sus contenidos en formato de
presentaciones e infografías y
donde
generarán
una
comunidad
de
personas

administrar las campañas de publicidad pagas en esta red profesional.
Fuente: http://es.slideshare.net/about



digital

9. Página en Instagram
página de negocios en Instagram
donde
van
a
publicar
sus
contenidos
en
formato
de
imágenes y donde generarán una
comunidad
de
personas

Es uno de los lugares donde la empresa podrá interactuar con sus clientes y prospectos.
Fuente: http://business.instagram.com/blog/



digital

10. Página en Pinterest
página de negocios en Pinterest
donde
van
a
publicar
sus
contenidos
en
formato
de
imágenes y donde generarán una
comunidad
de
personas

Es uno de los lugares donde la empresa podrá interactuar con sus clientes y prospectos.
Fuente: http://business.pinterest.com/



digital

11. Envíos a bases de datos de
correos electrónicos
herramienta de envío de correos a
sus bases de datos de prospectos
y clientes para poder enviarles los
contenidos que publican.

Puede ser una herramienta propia o contratada a terceros. Lo importante es mantener informados
a sus prospectos y clientes sobre las últimas publicaciones que la empresa realiza.
Fuente: https://www.constantcontact.com



digital
12. Envíos de mensajes SMS a base de datos de
celulares
Las empresas deben tener una herramienta de envío de
mensajes de textos (SMS) a los celulares de las bases
de datos de sus prospectos y clientes para poder
enviarles los contenidos que publican. Puede ser una
herramienta propia o contratada a terceros. Lo
importante es mantener informados a sus prospectos y
clientes sobre las últimas publicaciones que la empresa
realiza. La mayoría de los prospectos y clientes de las
empresas tienen un teléfono celular y revisan los
mensajes más de 150 veces al día.
Fuente:
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/32433/W
hen-SMS-Text-Messaging-Actually-Makes-Sense-forMarketers.aspx



digital
13. Publicación de contenidos en
portales de noticias – PR
Muchos de los prospectos y clientes de
las empresas leen diariamente las
noticias de su país en los portales o
páginas web de noticias, por lo tanto las
empresas pueden usar estos canales
para publicar sus contenidos a través de
artículos de opinión o notas de prensa, o
a través de contenidos pagos.
Fuente:
http://www.elmundo.com.ve/tecnologia.
aspx



digital



digital
14. Publicación de contenidos
en portales especializados
Existen portales especializados
en temáticas de interés para
algunas audiencias particulares.
Las empresas pueden publicar
contenidos en este tipo de
portales si sus prospectos y
clientes se encuentran en este
tipo de audiencia.

Fuente: http://www.analitica.com/tecnologia/



digital

15. Afiliación
digitales

a

gremios

Si los clientes y prospectos de
la empresa pertenecen al
algún
gremio
o
asociación,
entonces
la
empresa puede publicar sus
contenidos en la página web
de este gremio.

Fuente: http://www.ave.org.ve/



digital
16. Campañas de publicidad en Google
Google es el buscador o motor de búsqueda
(Search Engine) más usado por las personas
para buscar los productos y servicios que
necesitan. Si su empresa no está en los
primeros lugares de los resultados de las
búsquedas cuando algún prospecto está
buscando sus productos y servicios entonces
no lo contactarán y por lo tanto perderá una
oportunidad de negocios. La manera más
eficaz y eficiente de estar en los primeros
lugares de los resultados de las búsquedas en
Google es a través de campañas de
publicidad pagas en Google Adwords.
Fuente:
http://www.google.co.ve/#bav=on.2,or.r_qf.
&fp=769f35aa94deb0d4&q=agencia+digital



digital

17. Campañas de publicidad en medios digitales
Si los clientes y prospectos de las empresas leen sus noticias diariamente en los portales o
páginas web de noticias de su país, entonces la empresa puede contratar publicidad paga
en estos medios digitales. Es una forma eficaz de llegarle con un mensaje al público
interesado.

Fuente: http://www.eluniversal.com/



digital
18. Campañas de publicidad en
redes sociales
La mayoría de las redes sociales le
ofrecen a las empresas sus bases de
datos de usuarios registrados de
manera segmentada por diferentes
variables
demográficas, sociales, personales,
para que las empresas puedan hacer
publicidad dentro de las páginas de
los usuarios en las redes sociales.

Es una manera muy eficaz y eficiente de llegarle con un mensaje a un público determinado.
Fuente: https://es-es.facebook.com/advertising/



digital

Fuente: http://www.facebook.com/pages/Empresa-Web/158259487687412



digital

20. Desarrollo de aplicaciones para celulares y redes sociales
Si a los prospectos y clientes de la empresa les gustan los juegos, concursos, rifas, trivias, y
promociones, entonces se pueden desarrollar aplicaciones para celulares y redes sociales en
donde los prospectos puedan divertirse con estas aplicaciones.
Fuente: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/27929/8-Mobile-Apps-Marketers-Can-tLive-Without.aspx



digital
21. Talleres y seminarios digitales
(Webinarios)
Los Webinarios son una herramienta de
mercadeo muy útil para las empresas
que venden sus productos y servicios a
otras empresas (B2B), debido a que
pueden presentarle de forma directa y
casi personal sus productos y servicios
a sus prospectos y clientes y pueden
grabar los seminarios y enviarlos a los
que no pudieron asistir.

Fuente: http://www.webex.com/products/web-conferencing.html



digital
22. Softwares o programas de mercadeo digital (Inbound Marketing Software)
La forma más inteligente, eficaz y eficiente de centralizar todas las campañas de mercadeo digital
es mediante el uso de un software de mercadeo digital (marketing software) en donde las agencias
y los departamentos de mercadeo de las empresas podrán tener todas las campañas de mercadeo
digital registradas, administradas y centralizadas para su manejo y revisión. Todas las estadísticas
de las campañas quedan registradas en este software para su posterior análisis, revisión y
mejoras.
Fuente: http://www.hubspot.com/

Este artículo fue escrito por Julio Sanoja Rial
juliosanoja@empresaweb.com.ve, Gerente de
Desarrollo
de
Negocios
de
Empresa
Web, agencia de mercadeo y publicidad digital
en Caracas, Venezuela. Para solicitar una cita
con nuestros consultores de mercadeo y
publicidad digital por favor visite nuestro sitio
web www.empresaweb.com.ve.



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