Posicionamiento en buscadores: SEO y SEM

Son las acciones, practicas y herramientas de publicidad on line que permiten a
los anunciantes comunicarse con los usuarios en el momento preciso que
buscan información, productos o servicios relacionados con su marca a través
de un motor de búsqueda.

El 88% de los usuarios de Internet utilizan a Internet como herramienta de
búsqueda de Información de productos y/o servicios.

5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre
productos y/o servicios terminan realizando la compra de los mismos.

En las 2 primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71%
de las búsquedas.

70’s: Arpanet
1991: WWW
1994: Yahoo!
1998: Google

Tematizan la
información en
forma vertical,
por categorías.

Cruzan
categorías,
tematizan
acorde a la
búsqueda
ingresada.

Palabra Clave, en
La campaña de
Adwords.
Solicitada por el
Usuario.

Resultado de
Enlace patrocinado

SEO
SEM
Resultados de forma natural Resultados de búsqueda de
forma forzada.
Es gratis.
Es pago, se paga sólo por click
No hay control sobre lo que es (Visita al sitio)
incluído por los buscadores Hay control sobre el anuncio

No es inmediato Es inmediato
No requiere cambios en el sitio
Requiere cambios en el sitio

“Hotel”
“Turismo”

“Hotel Buenos Aires”
“Turismo Buenos Aires”

“Hotel Buenos Aires 2 pasajeros”
“Turismo Buenos Aires San Telmo”

FRECUENCIA DE BÚSQUEDA

<html>
<Cabecera> (Header)
<Cuerpo>

Cabecera:

<Title>
<Meta Name=“Description” Content=“” />
<Meta Name=“Keywords”>
<Meta Name=“Robots” Content=“Index, Follow” />

<Analytics?>

Para que un trabajo de SEO sea exitoso, debe cumplir con los 3 pilares básicos de
Posicionamiento

Accesibilidad ¿Es su sitio accesible para los motores de búsqueda?

Popularidad ¿Es su sitio conocido por otros sitios?

Contenidos ¿Es el contenido de su sitio “entendible” por los motores de búsqueda?
¿Proporciona su sitio información de interés y actualizada sobre su producto o servicio?

Mayor ROI

Tráfico de alta calidad

Costo Gratuito

Aumento de las visitas a su sitio

Aumento de la presencia de marca en internet

El primer paso es que los buscadores
lleguen al site, lo recorran y lean.

Cómo lo logramos?
1. "Submitiendo” nuestro sitio, agregándolo en la “agenda a recorrer” de los
robots de los buscadores.
El crawleo de un site no garantiza que estará listado en los buscadores.

2. Asegurándonos que nuestro sitio pueda ser crawleado y leído por los
robots.
3. Utilizando HTML.

El PageRank es la importancia que tiene una página web
en la internet para Google.

Esta medida según la cantidad de links que la página recibe
de otras. Estos links tienen más importancia según el
PageRank de la página que los origina.

Cómo lo logramos?
Incrementando la cantidad de links hacia nuestro site. (inbound
links), similar a un trabajo de prensa o PR pero específico para la
web.
Generando un correcto linkeo entre nuestras páginas internas.
Incrementando la cantidad de links hacia otros sitios. (outbound
links)

Sitio A Sitio C

Sitio Z

Sitio B Sitio D

Accesibilidad Popularidad

Relevancia

1 2 4 5

Definición del Preanálisi Implementació Verificació
Core s (fotografía n
Business n
inicial)

Métricas de objetivo: Métricas Generales:

Ranking de palabras clave Popularidad
Visitas desde buscadores Linking
Visibilidad
Páginas indexadas por los
buscadores
Posibles errores del sitio
Bounce rate desde buscadores
Páginas/visita desde buscadores
Permanencia en el sitio visitas de
__.buscadores

Gracias
Juan Manuel Rodriguez Casal
PuntoFox

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