1) O design de embalagem é uma atividade multidisciplinar que integra diferentes áreas como design gráfico, engenharia e marketing. 2) O objetivo do design de embalagem é conquistar o consumidor, viabilizar a compra do produto e garantir que ele chegue ao consumidor em boas condições. 3) A embalagem é fundamental para o sucesso de um produto no varejo, já que é responsável por chamar a atenção do consumidor e agregar valor à marca.

2. Conceito O Que é Design de Embalagem

3. A embalagem existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e com ela evolui. Seu design é uma expressão da cultura material de um povo.

4. A embalagem é resultado da ação de um sistema complexo e multidisciplinar. O Design da embalagem é uma atividade que consolida e integra a ação deste sistema resultando num componente que sintetiza e apresenta a proposta do produto ao consumidor sendo ao mesmo tempo expressão e atributo de seu conteúdo EMBALAGEM

5. Conhecer o mercado e o consumidor CORTA E VINCA IND. DE EMBALAGEM COLA E MONTAGEM IND. FABRICANTE DO PRODUTO FABRICAÇÃO ENVASE LACRE E ROTULAGEM EMBALA LOGÍSTICA E PALETIZAÇÃO DISTRIBUIÇÃO EMBALAGEM E LACRE IMPRIME IND. DE RÓTULOS E ADESIVOS PRODUÇ ÃO Design Ac ões de marketing IND. DE EMBALAGEM Processos SISTEMA GERAL DE EMBALAGEM PONTO DE PARTIDA necessidades e anseios do consumidor Levar o consumidor ao produto EMBALAGEM Mat ériaPrima 2 3 1 SUPRIMENTOS MARKETING VENDAS

6. REQUISITOS T ÉCNICOS IND. GR ÁFICA/FRASCO/LATA ETC REQUISITOS T ÉCNICOS DO PRODUTO Arte Final IND. DE RÓTULOS VENDAS DESIGN Briefing IND. DE CAIXAS DE PAPEL ÃO PRODUTO Momento ZERO do projeto In-puts internos In-puts externos IND. DE TAMPAS REQUISITOS T ÉCNICOS DA LINHA DE ENVASE ESTUDO DE CAMPO /mercado,categoria,concorrentes MERCADO H á bitos e atitudes do consumidor Objetivos mercadol ógicos Paletizaç ão In-Puts para o Design gerados no processo REQUISITOS T ÉCNICOS MARKETING

7. Como funciona a cadeia produtiva da Embalagem Recursos Naturais Energia CONVERTEDORES Vidro Aço Alum ínio Celulose Plasticos Madeira MAT ÉRIAS PRIMAS Minerais Madeira Petr ó leo EQUIPAMENTOS FABRICANTES DOS PRODUTOS {usuarios} EQUIPAMENTOS DE ENVASE MARKETING DISTRIBUIÇ ÃO E VAREJO CONSUMIDOR RECICLAGEM DESIGN LOGISTICA O Design é o componente integrador do processo

8. O Design de Embalagem é uma Atividade Multidisciplinar que envolve: Desenho Gr áfico Desenho Estrutural Comportamento do Consumidor Marketing Engenharia de Embalagem Mercado Ponto de Venda

9. Seu objetivo é conquistar o consumidor, viabilizar a compra do produto e garantir que ele chegue ao seu destino em perfeitas condições A embalagem é um meio não um fim

10. Função básica Conter/ Proteger/ Transportar • Rupturas - manuseio brusco, pressões ou choques • Contaminação -poeira, microorganismos, prod. químicos, umidade, gases, elem. tóxicos • Instabilidade -tempo, luz, ar, fatores físico-químicos • Absorção de odores/sabores • Perda de conteúdo - evaporação, vazamento • Perda de identificação ou valor -deterioração, raspamento • Violaç ão, Roubos, etc… 1. Proteção Mecânica Contra danos durante o manuseio, transporte e armazenamento 2. Proteção Microbiol ógica As Funções Básicas da Embalagem Conservaç ão, Segurança alimentar Garantir que o produto chegue ao seu destino em perfeitas condições de consumo

11. • Destacar o produto na g ôndola • Chamar a atenç ão do consumidor • Informar sobre o conte údo do produto • Destacar seus principais atributos • Despertar o desejo de compra • Agregar valor e vencer a barreira do preç o Levar a marca do fabricante para a casa do consumidor e promover a recompra. 1.Fuç ão da boa embalagem 2. Componente do Branding As Funções Mercad ológicas da Embalagem 3. Ferramenta De Marketing • Suporte para aç ões de promoção e MKT Garantir que o produto seja competitivo no mercado

12. Porque a embalagem é tão importante?

13. 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.

14. Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto!

15. A Embalagem é importante porque ela faz muito mais que expor o produto no mercado!

16. Antes de chegar no mercado a Embalagem : 1- Entusiasma A empresa pelo produto 2- Motiva a força de vendas 3- Facilita a negociaç ão

17. Depois de chegar ao mercado a Embalagem: 4- Chama a atenç ão do consumidor 5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto 6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda vencer a barreira do preço

18. Depois de Comprada… 8- A embalagem faz a ligaç ão entre a exper ência com o produto e a marca do fabricante 9- Favorecendo assim a recompra

19. Depois de Utilizada… 10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo A reciclagem é a melhor solução para o descarte

20. “ O cérebro humano n ão trabalha com informação mas com significados” Steven Rose Neurocientista Brit ânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI A EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUE

21. A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto

22. A linguagem visual da embalagem transforma o que antes era uma mercadoria numa entidade mais atraente e desejada.

23. O Design posiciona o produto e interfere na percepç ão do consumidor

24. Não importa o tamanho da empresa. O Design de Embalagem tem impacto no desempenho do negócio

25. Antes Projeto de design de Embalagem para uma Pequena Empresa

26. Depois

29. Antes

30. Através da Embalagem, a pequena empresa pode ser grande aos olhos dos consumidores Depois

31. Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem deve respeitar as funções básicas e mercadológicas da embalagem e trabalhar de forma consciente Devido a complexidade do sistema de embalagem e de seus requisito técnicos, não é possível desenhar embalagens corretas sem proceder de forma consciente e organizada na condução do projeto de design

32. Os 10 pontos-chave para o design de embalagem

33. 1- Conhecer o produto. 2- Conhecer os requisitos técnicos da embalagem a ser desenhada e as características da linha de envase onde será utilizada

34. 3- Conhecer os objetivos de marketing do produto 4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence

35. 5- Conhecer a concorr ência do produto e a situação no ponto-de-venda 6- Conhecer o consumidor, seus hábitos e atitudes com relação ao produto a ser desenhado

36. 7- Ter uma estrat égia de design para o projeto 8- Desenhar de forma consciente, respeitando o que foi estabelecido como objetivos do projeto

37. 9- Trabalhar de forma integrada com a ind ústria que vai fabricar a embalagem 10- Fazer a revisão final do produto no mercado e os ajustes necessários