1. Campanya de comunicació COR
del projecte LIFE08 INF/E/000187
Àrea Metropolitana de Barcelona
Barcelona 14 de gener de 2011
1

2. ÍNDEX
1
Objectius de la campanya
2
Eixos estratègics
‣ Públic Objectiu
‣ Estratègia
‣ Eix Creatiu
3
Pla d’accions

3. 1. OBJECTIUS DE LA
CAMPANYA

4. OBJECTIUS de la campanya
1
Implicació imprescindible de la ciutadania
2
Canvi d’hàbits: correcta gestió domèstica dels residus
3
Donar a conèixer el “després” dels residus i el seu cost
MISSATGES principals de la comunicació
1
Valor dels residus
2
Bones pràctiques

5. 2. EIXOS ESTRATÈGICS

6. PÚBLIC OBJECTIU de la campanya
‣ Joves-adults
FOCUS ‣ Usuaris d’Internet i noves tecnologies
DE LA
CAMPANYA
‣ Mitjans on line i off line
AMPLIFICADORS
DEL MISSATGE
‣ Líders d’opinió
‣ Creadors de tendències
RECEPTORS PASSIUS
‣ Resta de la població

7. ESTRATÈGIA Resum
Implicació Canvi Informar el
ciutadana d’hàbits “després”
Militància com a eix de la comunicació
Xarxes socials i street marketing
Comunicació provocadora i divertida
Líders d’opinió
Involucració dels Ajuntaments
Mitjans convencionals per recolzar
Comunicació “ecològica”
2 Fases. Actualització dinàmica

8. CONSIDERACIONS SOBRE
EL PÚBLIC OBJECTIU
DE LA CAMPANYA:
Per què els joves-adults?
‣ Començament de la vida adulta, moment crític de
socialització (nous rols)
‣ Capacitat d’aprendre i incorporar nous hàbits
‣ Capacitat de prescripció/viralitat
‣ Connexió amb els seus valors/reivindicacions

9. CONSIDERACIONS SOBRE
EL PÚBLIC OBJECTIU
DE LA CAMPANYA:
Per què una estratègia 2.0?
‣ El 92, 3% dels joves utilitzen Internet com eina
quotidiana de informació i comunicació. El 84% d’ells,
les Xarxes Socials (80% a diari) (Canals preferits:
Facebook/ Tuenti/ Youtube/Twitter)
‣ Comunicació ecològica (“paperless”)
‣ Els joves volen “dir la seva”: no a la unidireccionalitat
‣ Per tant, busquem interpel.lar als joves, en els seu
territori comunicatiu, propiciant un diàleg intel.ligent
amb l’Administració.

10. CONSIDERACIONS SOBRE
EL PÚBLIC OBJECTIU
DE LA CAMPANYA:
To de la campanya:
‣ Fresc/ lúdic
‣ No impossitiu
‣ Utilitzant codis i canals propis dels joves
(credibilitat!)
‣ Valent: viralització

11. EIX CREATIU
MOVIMENT R
Militància
Les tres “R”
Punt de partida accions
(Filosofia 2.0)

12. 3. PLA D’ACCIONS

13. STREET MK
Comando R
Grup d’acció com a“reclutadors” de militants en espais públics.
Enregistrament de l'acció per a la seva viralització.
Buscar la repercussió mediàtica.
‣ Timing: 5 actuacions en grans poblacions per assolir difusió i
notorietat.

14. ACTE INICIAL
Tret de sortida de la campanya a la Mitja Marató de Barcelona
Notorietat i repercussió mediàtica per a l’inici de la campanya
viral.
‣ Timing: 30 Gener 2011.

15. ACTE INICIAL
Accions a la Mitja Marató.
‣ El tret de sortida: Entre 50 i 100 persones vestides amb
samarretes del Comando “R” i sortiran totes alhora.
‣ Estiraments “R”: Crearem un espai d’estiraments que estarà
identificat per 4 roll-up, perquè tots els corredors que vulguin,
puguin estirar i escalfar abans de començar la carrera.
‣ Adhesius “R”: Repartirem adhesius a tots els participants de
la cursa i als espectadors.
‣ Cares “R” Bodypainting: Pintarem la cara, braços, etc., de
qui vulgui amb la imatge de campanya: “R”.

16. ACTE INICIAL
Accions a la Mitja Marató.
‣ Accions durant la cursa:
‣ Recollida de deixalles
‣ Ànims als corredors que reciclen
‣ El Comando R ajuda als corredors
‣ Entrevistes a participants
‣ La gran “R”: Al final de l’esdeveniment, la gent que vulgui
podrà conformar “La gran R”. Un mosaic fet de persones en el
que es representarà la imatge de la campanya.
Totes aquestes accions s’enregistraran en video per publicar a
Internet.

17. PRODUCTES VIRTUALS I VIRALS
Microsite www.moviment-r.cat
Continguts participatius i
informatius.
Eines per compartir i fomentar la
participació.
Divulgació a les xarxes socials.
‣ Timing: 2 anys de campanya.

18. PRODUCTES VIRTUALS I VIRALS
Vídeo Presentació
El Comando R es presenta i recluta
ciutadans.
Difusió a la xarxa i a mitjans de
comunicació locals: TV municipals,
Canal Metro, centres comercials...
‣ Timing:
2 onades:
- Inici campanya (3 setmanes)
- Prèvia a la campanya de Nadal.

19. ALTRES ELEMENTS VIRALS
Pàgina Facebook
“Fan page” amb continguts de
la microsite (campanyes +
continguts valor residus/bones
pràctiques)
‣ Timing: 2 anys de campanya.
Revisió constant.

20. ALTRES ELEMENTS VIRALS
Perfils a YouTube, Twitter...
Feed RSS
‣ Divulgació dels continguts de la campanya i
dels propis ciutadans.
- Vídeos de la campanya i actuacions que
enregistrin els mateixos ciutadans.
- Tweets de divulgació del reciclatge del
Comando R i dels ciutadans.
- Petites notícies de les diferents actuacions.
...
‣ Timing: 2 anys de campanya.
Revisió constant.

21. ALTRES ELEMENTS VIRALS
Telesèrie
Telesèrie divulgativa publicada a la
microsite i a la resta de suports.
6 Clips curts que presenten, d’una
manera lúdica, consells sobre les 3 R.
4 personatges com a fil conductor.
‣ Timing: setembre 2011.

22. ALTRES ELEMENTS VIRALS
Famosos amb R
3 Accions:
‣ Famós incorporat (pactat).
‣ Captació "famosos" en qualsevol
situació.
‣ Posa-li una R a un famós
Repercussió mediàtica i viralitat
variable: personatge i moment del
lliurament.
‣ Timing: 2 anys de campanya.

23. ALTRES ELEMENTS VIRALS
Posa-li una R a un amic
Acció a Facebook.
‣ Acció al mur de l’amic
‣ Acció de l’amic al seu mur
‣ Timing: 2 anys de campanya.

24. ALTRES ELEMENTS VIRALS
Concurs vídeos accions R
Crear i compartir els vídeos del
ciutadans per fomentar el reciclatge.
Publicació a microsite, Facebook i
YouTube.
Votació dels millors vídeos.
‣ Timing: Juny - Octubre 2011

25. ALTRES ELEMENTS VIRALS
Com reciclaries el Nadal?
Concurs d’idees per incentivar el
reciclatge al Nadal: escrits, fotos,
vídeos.
Convocatòria a la microsite i xarxes
socials.
Les millors idees es premiaran amb el
distintiu de la R i amb altres incentius.
‣ Timing: Novembre - Desembre 2011

26. ALTRES ELEMENTS VIRALS
Awards R “món real”
Premis R anual per distingir el
personatge, empresa o iniciativa.
‣ Timing: Darrera quinzena 2011 i
entrega de l’Award durant la primera
quinzena del 2012.
Awards R “Virtual”
Premis R anual per distingir el
personatge, empresa o iniciativa.
‣ Timing: mensual durant 2 anys.

27. RELACIONS PÚBLIQUES
Maximitzar l’impacte

28. RELACIONS PÚBLIQUES
Ajuntaments
Relacions
institucionals Informar
Organització
d’actes
Recolzament
Premsa Cobertura mediàtica
local

29. RELACIONS PÚBLIQUES
Celebrities
Relacions
institucionals
Implicar a
famosos
Organització
d’actes
Premsa
Fomentar la Guanyar
participació notorietat

30. RELACIONS PÚBLIQUES
Premsa
Relacions
institucionals
Organització
d’actes
Acte Comando Aparició
Premsa inicial “R” qualitativa
Gabinet de premsa!

31. RELACIONS PÚBLIQUES
Community management
Moure el missatge
Conversar:
escoltar i respondre
Crear adeptes
famosos i “normals”
Continguts:
crear i difondre
‣ Timing:
Gener 2011 - Desembre 2012.

32. PLA DE MITJANS
‣ Difusor de la campanya.
‣ Ús variable en funció de la resposta

33. PLA DE MITJANS
Mitjans digitals
Off-line: digital signage
‣ Canal Metro
‣ Centres Comercials
On-line
‣Internet display
‣SEM (Google, YouTube...)
‣eMailing

34. PLA DE MITJANS
Mitjans convencionals
‣ Publicacions municipals
‣ Radios municipals
‣ Prensa, radio i TV locals

35. COM PODEM PORTAR EL “MOVIMENT R”
AL SEU AJUNTAMENT?
‣ Co-branding ( material mancomunat: vídeo/premsa/
falques/ banners…)
‣ Incorporació del Moviment R als webs municipals
‣ Portant el Comando R a la seva població (event local)
‣ “Premis R” locals (ciutadans/ entitats/ empreses)
‣ Incorporació de famosos locals a la campanya
‣ …i incorporant a el Moviment R a qualsevol iniciativa
local (en marxa o de nova planificació)

36. TORN OBERT D’INTERVENCIONS
‣ Nombrosos ajuntaments manifesten el seu interès en col·laborar amb la
campanya COR de diferents maneres:
‣ acollir una actuació del Comando R a un esdeveniment del seu
municipi
‣ inserció de publicitat als mitjans de comunicació locals
‣ difusió de la minisèrie a través de monitors a fires i esdeveniments, a
través de la televisió local, etc.
‣ inserció del banner al web de l’ajuntament
‣ celebració dels premis R locals... etc.
‣ L’Anna González, directora del projecte LifeCOR aclareix que no hi ha
pressupost a destinar a cada municipi sinó que l’aportació és en espècie:
dissenys, actuació del Comando R, etc.

37. TORN OBERT D’INTERVENCIONS
‣ S’habilitarà un FTP de l’Entitat de Medi Ambient perquè els ajuntaments
puguin accedir als dissenys i les produccions i puguin fer-ne ús.
‣ Alguns ajuntaments demanen una reunió personalitzada per estudiar el cas de
cada municipi i on puguin assistir altres membres del consistori com ara
representants de regidories de medi ambient, cultura, joventut, etc. Per fer-ho,
les persones de contacte són: Sílvia Domènech o Lucía Parellada
‣ Alguns ajuntaments no han rebut la invitació a la Jornada ELS RESIDUS I
LA COMUNICACIÓ del dia 31 de gener. L’Entitat de Medi Ambient tornarà
a enviar l’enllaç perquè s’hi puguin inscriure.

38. MOLTES GRÀCIES
Contacte:
Sílvia Domènech
Mòbil: 667 613 453
Correu electrònic: silvia@whansonmail.com
Lucia Parellada
Mòbil: 646 14 79 24
Correu Electrònic: Comunicacio@emacorlife.cat