Présentation synthétique de la publicité : définitions, caractéristiques principales, impératifs du message publicitaire
Approche de la publicité comme une situation de communication spécifique
3. C’est l’action de « rendre public »,
l’ensemble des moyens et des techniques pour y parvenir.
Cf. le Publicitor, p,99
3
« Communication de masse partisane faite pour le compte d’un
émetteur clairement identifié qui paie des médias pour insérer ses
messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu
rédactionnel et les diffuser ainsi aux audiences des médias retenus »
4. Publicité média
(Above the line)
Hors-média
(Below the line)
Affichage
Radio
Télévision
Presse
Cinéma
Internet
Marketing direct
Parrainage
Annuaires
Salons et foires
Merchandising
PLV
23. Publicités contextuelles utilisant
la fin du monde prévue le 21
décembre 2012
23
http://jpdubs.hautetfort.com
La publicité :
une situation de communication spécifique