Aula linguagem audiovisual 03 roteiro publicitário

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Aula linguagem audiovisual 03 roteiro publicitário

  1. 1. LinguagemAudiovisualProf. Ms. Elizeu N. Silva
  2. 2. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioROTEIRO: No cinema e no teatro, confunde-se com o“argumento”. Trata-se de uma peça literária quedescreve a história, bem como a participação de cadapersonagem na história.Na publicidade, é uma descrição detalhada do filme, asideias colocadas na sequência em que devem aparecer.Diferentemente do cinema e teatro, o roteiro publicitáriocaracteriza-se pela síntese. Trata-se, portanto, de umtexto enxuto, claro, objetivo.
  3. 3. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioADEQUAÇÃO DA LINGUAGEMNa construção do roteiro, devem ser levados em conta:a) Mídiab) Objetivos da mensagemc) Público-alvo
  4. 4. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioO teatro e o cinema contam histórias com as quais opúblico pode ou não se identificar. Focado no específico,o roteiro para estas linguagens caracteriza-se pelodetalhamento.O filme publicitário busca SEMPRE a identificação como público. É imperativo, portanto, que o discurso sejamais genérico. Neste caso, exige roteiro maisabrangente e menos específico.
  5. 5. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioA inspiração para a elaboração de roteiros publicitáriosvem do conhecimento que se tem do público.Exige situações com as quais o público se identifique,embora imaginárias.Funda-se, portanto, no COTIDIANO.
  6. 6. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioUniverso do público infantil: contos de fada, magia,desenhos animados, proteção paterna, egocentrismoetc.Universo do público adolescente: amizades, festas,consumo, iniciação sexual, relacionamentos, incertezas,frustrações etc.Universo do público adulto: família, trabalho, conquistas,férias, segurança, amizades, filhos etc.
  7. 7. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioNARRATIVA: tempo, espaço, enredo, e personagenssão elementos básicos da narração.Personagem: pessoa ou ser personificado ou animadoque figura na história e nela se envolve ativa oupassivamente.Enredo: esqueleto da narrativa. No filme publicitário, oroteiro. No enredo linear, a sequência da narraçãoobedece à sequência da história. No enredo não-linear anarração é feita em sequências que não correspondemà sequência da história.
  8. 8. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioTempo: pode ser trabalhado cronologicamente(indicação de dia, mês, ano, época específica) oupsicologicamente (tempo subjetivo sugerido pelospersonagens).Espaço: lugar onde ocorrem as ações da narrativa.
  9. 9. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioTESSITURA NARRATIVA:a) O que será narrado?b) Quando? tempo em que o fato ocorrec) Onde? lugar em que o fato ocorred) Quem? personagens que fazem parte da históriae) Por quê? justificativa, o motivo, as causas da situaçãof) Como? maneira como se deu o fatog) Consequências ou desfecho da narrativa.TODA HISTÓRIA PRECISA DE COMEÇO, MEIO E FIM. ÉCONDIÇÃO PARA QUE SEJA COMPREENDIDA
  10. 10. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioCaracterizam o filme publicitário:a) Seduçãob) Persuasãoc) Impactod) Argumentaçãoe) Analogia
  11. 11. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioAlguns gêneros presentes nos filmes publicitários:• Humor: (http://youtu.be/K3ISt2ziLkI)• Drama: (http://youtu.be/0lF0WklHAYc)• Erotismo: (http://youtu.be/wpqqZ7w8egc)• Suspense: Um dos principais recursos discursivos da publicidade. É mitigado pelo anúncio do produto e/ou serviço objeto do filme.
  12. 12. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioFilmes orientados para o INDIVÍDUO:• Endosso de celebridade ao produto/serviço anunciado;• Endosso de pessoa-típica ao produto/serviço anunciado;• Testemunhal / porta-voz.Filmes orientados para a HISTÓRIA:• Dramatização em off. O filme conta determinada história, mas o apelo de venda é enviado por locutor em off.• Dramatização on câmera. O apelo de venda é enviado pelo ator em cena.• Narração. Locutor narra a cena dramatizada.
  13. 13. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioFilmes orientados para o PRODUTO• Demonstração. Mostra as características do produto.• Apresentação. Mostra o produto, sem destacar suas características.Filmes orientados para a TÉCNICA• Fantasia. (http://youtu.be/5rvQALOby7o)• Analogia. (http://youtu.be/-qX09y3tIto)
  14. 14. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioPASSO-A-PASSO> antecedem o roteiro:• Ideia> briefing. (A criatividade consiste, na maioria das vezes, em adotar soluções antigas para situações novas).• Personagens• Sinopse ou storyline. É a história contada em apenas uma frase.• Argumento. Texto literário com a história completa. (Cinema, teatro, TV)• Ação dramática. Construção da estrutura fílmica. Fragmentação da história em cenas.
  15. 15. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioIDEIA: pintar ruas de vermelho-sangue.PERSONAGENS:a) mulher jovem, vestida com elegância;b) pessoas curiosas;c) guarda municipal.SINOPSE ou STORYLINE: Mulher para o carro (caminhonete)na avenida, abre a tampa traseira e derrama barril com tintavermelho-sangue. Pedestres se assustam e guarda tentaimpedi-la.
  16. 16. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioARGUMENTO: Uma mulher decide chamar a atenção dapopulação para a violência urbana. Trata-se de uma artistaplástica acostumada a intervenções desse tipo, mascompletamente desconhecida pelo público em geral.Ela escolhe uma ladeira de uma avenida movimentada, ondepara a caminhonete, sobe na caçamba e despeja alguns barrisde tinta vermelho-sangue. A tinta se espalha e rapidamentetinge todo o asfalto.A cena chama a atenção tanto de motoristas como depedestres. Um guarda municipal tenta impedir a continuação daperformance.
  17. 17. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioAÇÃO DRAMÁTICA:SEQ 1: Mulher dirige pelas ruas da cidade, procurando o melhorlocal.SEQ 2: Para o carro numa ladeira, sob a placa que proíbeestacionar.SEQ 3: Vestindo tailleur salmão e sapatos scarpin vermelhos,sobe na caçamba do carro, descobre os tambores e começa aentorná-los.SEQ 4: Motoristas param para assistir à cena. Começa umaaglomeração de pedestres.SEQ 5: Estaciona viatura da Guarda Municipal.
  18. 18. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filmepublicitárioPARA SABER MAIS:Tiago Barreto. Editora Senac,SP. 2ª edição 2010

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