Aula 06 design gráfico na publicidade leis da gestalt02

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Aula 06 design gráfico na publicidade leis da gestalt02

  1. 1. DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE Prof. Ms. Elizeu N. Silva
  2. 2. As leis da Gestalt representam o abc da leitura visual dasformas.Para análises e interpretações das formas, é fundamentalconhecê-las.• Unidades• Segregação• Unificação• Fechamento• Continuidade• Proximidade• Semelhança• Pregnância
  3. 3. UNIDADESPode ser a representação deum único objeto, completo emsi mesmo, ou partes de umtodo.Pode ser entendida, também,como conjunto de elementosque constituem o objetocompleto, o “todo”.As unidades são percebidaspelas relações queestabelecem entre si, nacomposição do objeto.
  4. 4. SEGREGAÇÃODiz respeito à capacidade deseparar os elementos/unidadescompositivos do objeto.É possível segregar uma oumais unidades, dependendo darelação deigualdade/desigualdade entreas partes.É possível estabelecer níveisde segregação: unidadesprincipais, desde quesuficientes para ainterpretação/análise do objeto.
  5. 5. UNIFICAÇÃOConsiste na igualdade ousemelhança produzidos peloobjeto.Verifica-se quando fatores deharmonia, equilíbrio, ordem ecoerência estão presentes noobjeto ou composição.Varia em função de maior oumenor organização formal.
  6. 6. FECHAMENTOImportantíssimo para aformação de unidadesformais.Obtém-se a sensação defechamento da forma pelacontinuidade numa ordemestrutural definida – eprevisível.Não confundir com ofechamento físico, obtidopelo contorno dos objetos.
  7. 7. CONTINUIDADEObtém-se boa continuidade quando hápercepção de como as partes se sucedemde forma organizada numa trajetóriaprevisível.
  8. 8. PROXIMIDADEElementos ópticos próximos tendem a ser vistos juntos, constituindo-se em totalidades ou unidades dentro do todo.Estímulos próximos entre si, seja por forma, cor, tamanho, textura,brilho, peso, direção, entre outros, têm maior tendência de seremagrupados e constituírem unidades.
  9. 9. SEMELHANÇAIgualdade de forma e cor contribuempara a percepção de igualdades.Ajudam no estabelecimento deagrupamentos.Quanto mais semelhantes entre si(forma, cor, tamanho, peso, direção etc)maior a tendência a serem agrupados.
  10. 10. Referência bibliográficaGOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de leituravisual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras, 2002.

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