Aula 02 design gráfico na publicidade princípios de design

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Aula 02 design gráfico na publicidade princípios de design

  1. 1. DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE Prof. Ms. Elizeu N. Silva
  2. 2. PRINCÍPIOS DE DESIGN a) Composição b) Unidade c) Harmonia d) Equilíbrio e) Contraste
  3. 3. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO É o passo mais crucial na solução dos problemas visuais. É nessa etapa do processo criativo que o comunicador visual exerce o mais forte controle sobre seu trabalho e tem a maior oportunidade de expressar, o estado de espírito que a obra se destina a transmitir. Cada elemento serve a determinado propósito específico. Elementos não são intercambiáveis. Os melhores resultados são alcançados através da combinação do uso dos princípios com a criatividade.
  4. 4. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO CLASSIFICAÇÃO: a composição pode ser formal ou informal; simétrica ou assimétrica. Formal ou simétrica É repousada e digna, porém estática. Traçando-se uma linha vertical imaginária pelo centro da composição, os elementos de ambos os lados são análogos.
  5. 5. SIMETRIA
  6. 6. SIMETRIA
  7. 7. ASSIMETRIA É dinâmica e facilita a variedade. Equilíbrio dos elementos sobre uma vertical, assimetricamente dispostos. É o mais usado em Publicidade, por sua dinâmica e interesse natural.
  8. 8. ASSIMETRIA
  9. 9. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO SINTAXE VISUAL Diferentemente da sintaxe linguística, na visual as regras não são absolutas. O que existe é um alto grau de compreensão do que vai acontecer em termos de significado, se fizermos determinadas ordenações das partes. Percepção e significado Na criação de mensagens visuais, o significado se encontra nos efeitos cumulativos e no mecanismo perceptivo universalmente compartilhado pelo organismo humano.
  10. 10. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO DIRIGINDO O OLHAR O designer deve usar cuidadosamente a colocação dos elementos para dirigir o olhar do leitor através da peça. Uma falha neste aspecto leva ao bloqueio da comunicação do conceito. As ferramentas que nos ajudarão incluem a posição dos elementos e seu tamanho, conteúdo, valor e cor.
  11. 11. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE “O todo é maior que a soma de suas partes”. Em uma composição é possível se usar cada elemento - linha, letras, forma e textura... - de forma independente, mas existe uma força maior quando se coordena de maneira inteligente estes elementos. Elementos que são adequados quando utilizados independentemente, muitas vezes não o são quando utilizados em conjunto. Aspectos da composição a ser trabalhados para se alcançar a unidade: a modulação do espaço, a proximidade, o alinhamento e a repetição.
  12. 12. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE Modulação do espaço: são as diversas formas possíveis de organização dos elementos compositivos no suporte, na “página”. RETÂNGULO ÁUREO
  13. 13. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE Ponto de atenção: O centro geométrico é o ponto onde se cruzam as diagonais de qualquer forma geométrica. O centro real ou centro óptico de um projeto gráfico não é o geométrico, está situado acima daquele. Sua altura é variável, dependendo da relação entre a largura e a altura.
  14. 14. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE Proporção: As linhas compositivas primárias são as diagonais. Por meio de linhas perpendiculares a estas obtém-se a proporção entre as formas.
  15. 15. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE Diagrama : É a estrutura que apoia o design. Apenas raramente é aparente, mas é fundamental para o ordenamento dos elementos. Por causa do diagrama e porque estamos utilizando elementos semelhantes, pode-se observar uma coerência ao se colocar estes padrões lado a lado.
  16. 16. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE PROXIMIDADE REPETIÇÃO ALINHAMENTO CONTRASTE
  17. 17. Referências bibliográficas RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 8ª edição, Brasília, Ed. LGE, 2003 WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer: noções básicas de planejamento visual . São Paulo: Callis, 1995

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