NET | Uma rima puxa a outra

MAIN GOAL
Estratégia de comunicação para gerar participação no projeto
colaborativo "Uma Rima Puxa a Outra", contemplando estratégia
criativa, plano de comunicação e cronograma de execução.

UMA RIMA PUXA A OUTRA
Estratégia de Comunicação
Objetivos
MARCA
• divulgar o portal NET Educação;
• incrementar número de seguidores nas redes sociais; e
• fazer com que a NET seja reconhecida como uma referência em valorização da cultura e educação.
!
PÚBLICO
• causar interesse e estimular o gosto pela poesia;
• promover o trabalho colaborativo; e
• desenvolver a criatividade e ampliar o vocabulário.

UMA RIMA PUXA A OUTRA
Target
PÚBLICO GERAL
APRECIADORES DE POESIA
PÚBLICO INTERNO

PoesiaA poesia, ou gênero lírico, é uma
das sete artes tradicionais, pela
qual a linguagem humana é
utilizada com fins estéticos.

arquitetura
AS SETE ARTES TRADICIONAIS
escultura
pintura
poesia
música
dança
cinema

arquitetura
COMO AS PESSOAS SE RELACIONAM COM A POESIA
escultura
pintura
poesia
músicadança
cinema

“linguagem arcaica”
INVESTIGAÇÃO
“empoeirada”
“difícil de entender”
“POESIA É CHATO”

“traz sentimentos”
INVESTIGAÇÃO
“me identifico”
“algumas são muito boas”

COMO ENGAJAR PESSOAS E FAZÊ-LAS PARTICIPAR
DE UM PROJETO ENVOLVENDO POESIA?

Precisamos mostrar do que ela é capaz.
!
Precisamos demonstrar que ela pode ser
prazerosa de se ler, e também de se fazer.
!
Precisamos, pelo menos, fazer com que as
pessoas repensem sua relação com a poesia.

Nossa intenção aqui não é tornar a poesia
em algo banal, mas causar a percepção
de que ela também pode ser leve, de que
ela pode sim fazer parte da nossa vida
como as outras formas de arte.!

HashtagsFacilitam buscas, causam
lembrança e engajam o público,
marcam a ação em todas as redes
sociais, além, é claro, de ser uma
maneira segura de parametrização.
#

Estratégia
CONVERGÊNCIA
Nosso ponto de convergência será uma landing page dentro do portal NET Educação.
!
» gera ﬂuxo, awareness e incrementa a audiência do portal; 
» o portal será nossa ferramenta fundamental para a comunicação sobre o projeto "Uma
Rima Puxa a Outra”:
• o portal, por si só, é capaz de fortalecer a imagem institucional da marca por ser
uma ferramenta de valorização da cultura;
• como ferramenta, nos oferece mais subsídios para trabalharmos conteúdos em
diversos formatos, com maior possibilidade de adesão ao projeto.

Estratégia nossas ações
buscam cliques e
acessos que levem
o target para a
landing page
CONVERGÊNCIA
Nosso ponto de convergência será uma landing page dentro do portal NET Educação.
!
» gera ﬂuxo, awareness e incrementa a audiência do portal; 
» o portal será nossa ferramenta fundamental para a comunicação sobre o projeto "Uma
Rima Puxa a Outra”:
• o portal, por si só, é capaz de fortalecer a imagem institucional da marca por ser
uma ferramenta de valorização da cultura;
• como ferramenta, nos oferece mais subsídios para trabalharmos conteúdos em
diversos formatos, com maior possibilidade de adesão ao projeto.

Estratégia
CALL TO ACTION
Uma vez na landing page, o visitante será convidado a conhecer
o projeto NET Educação e direcionado a participar do
projeto colaborativo "Uma Rima Puxa a Outra” no Facebook.

HOMEPAGE E
LANDING PAGE

Tática
AÇÕES MODULARES
ENDO
MKT liveC O M M .
online V I D E O
CASE opcionais
M K T

Tática
LANDING
PAGE

Tática
LANDING
PAGE
ENDOMKT
OFFLINE
ONLINE

Tática
LANDING
PAGE
ENDOMKT
OFFLINE
MÍDIA ONLINE
ONLINE

Mídia OnLineEm uma campanha online a
compra de mídia digital é
fator decisivo de sucesso.

500.000
Alcance mínimo* de
20K pessoas.
I N V E S T I M E N T O
*parâmetros e algorítimos fornecidos pelo Facebook

DE DIVULGAÇÃO
F A C E B O O K
1 mês POSTS NA
FANPAGE
6 boostsDIÁRIOS
look-a-like
etário
SEGMENTAÇÃO
Mídia OnLine
estratégia

estratégia
DE DIVULGAÇÃO
G O O G L E
CUSTO POR
CLICK (CPC)
AdWords ATÉ 5 PALAVRAS
Search PRE ROLL:
CUSTO POR VIEW
(CPV - YOU TUBE)
TrueView
Mídia OnLine
1 mês

EndoMKTNossa estratégia começa com os colaboradores NET,
fazendo-os compreender e acreditar no projeto,
tornando-se porta-vozes e disseminadores das ideias.1

LANÇAMENTO
Os Trovadores Urbanos visitarão os escritórios da
NET em São Paulo para fazer o lançamento da
campanha. Neste momento serão distribuídos os
caderninhos de poemas e divulgadas o projeto
Oﬁcina da Rima.
EndoMKT

CADERNINHO
DE POESIA
EndoMKT
É um caderno com inícios de
poemas em páginas destacáveis:
estimularemos os colaboradores a
completar os poemas com suas
palavras e criatividade.
!
Os cadernos também divulgarão o
"Uma Rima Puxa a Outra",
convidando os colaboradores a
participar do projeto online e a
conhecer o universo da poesia.

VARAL DE
POESIA
EndoMKT
Em uma releitura
moderna dos Cordéis,
os colaboradores serão
incentivados a publicar
em varais, instalados em
áreas comuns, suas
criações.

SUSTENTAÇÃO
EndoMKT
Emails esporádicos e cartazes
em áreas comuns não deixam a
campanha cair no esquecimento.

Comunicação OnlineSão posts simples, institucionais da campanha, na
fanpage da NET Educação, impulsionados por boost.
Além, é claro, da estratégia GoogleAds.2

POST
PATROCINADO
Comunicação Online
Nossa campanha
institucional, com a
segmentação correta,
tem alto poder de
viralização.

SociaisO caminho mais rápido para levar participantes à
fanpage do NET Educação é mesmo o digital.
Vídeo cases serão veículos com alto poder de
vitalização que levarão quantidades massivas de
usuários à participação no projeto.
3

MEMÓRIAS EM POESIA
Nossos parceiros José Santos e Sérgio Vaz visitarão asilos e casas de repouso munidos
de máquinas de escrever. Suas missões: ouvir boas histórias e tranformá-las em poesia.
!
Essas visitas serão transformadas em uma web série com 2 capítulos de 2 minutos e
meio cada, que serão viralizadas nos canais digitais NET Educação.
!
Através de conteúdo emocional, estimularemos o clique e, posteriormente, a
participação no poema colaborativo.
Sociais

PRAÇAS DE POESIA
Projeto de cunho social que busca neutralizar espaços públicos hostis em grandes
cidades, tranformando-os em áreas amigáveis, aconchegantes e que estimulem a leitura.
Na inauguração dessas áreas, um sarau literário com Sérgio Vaz e José Santos.
!
Como kick-off da ação, revitalizaremos uma praça de Porto Alegre, no Rio Grande do Sul.
!
Todo o processo será documentado em vídeo e, posteriormente, viralizado nos canais
digitais NET Educação.
!
Este projeto está sujeito à inclusão em leis de incentivo à cultura.
Sociais

PRAÇAS
DE POESIA
Convidaremos dois poetas e dois
graﬁteiros para duplar e apresentar
versões de poesias com a
linguagem do grafﬁti na praça
revitalizada. Com isso pretendemos
aproximar a linguagem da poesia
da cultura popular e causar um
maior engajamento.
!
Utilizaremos os poetas Sérgio Vaz
e José Santos e os artistas urbanos
Rui Amaral e Eduardo Kobra.
Sociais
RUI AMARAL
EDUARDO KOBRA

Live MarketingAtivações one-to-one com posterior
conversão em acesso à landing page
(Portal NET Educação).4

DESPEDIDA
POÉTICAUm Homem Poema possibilitará
a viajantes deixar uma última
mensagem antes da partida.
!
Equipado com uma lousa
personalizada, o Homem
Poema aborda as pessoas que
estão embarcando e oferece a
oportunidade de enviar poemas
para aqueles que ﬁcam e que
deixarão saudades.
!
As mensagens serão escritas
manualmente na lousa,
fotografadas e postadas em um
álbum especial na fanpage da
NET Educação.
Live Marketing

Rio de
Janeiro
Live Marketing
semanas
2 quinta-feira
a domingo
DESPEDIDA
POÉTICA

DESPEDIDA
POÉTICA
Live Marketing

POETA
URBANO
Um homem-placa (no estilo
"compro ouro") estará em
pontos estratégicos da cidade
oferecendo-se para escrever
poesias e enviá-las a pessoas
queridas.
!
Em agências dos Correios,
rodoviárias e bancas de jornal, o
homem-sanduíche
disponibilizará uma caixa com
palavras-chave que serão
utilizadas para compor o
poema. Depois de "pescadas"
as palavras, o poema é
composto em real time e
enviado para o Facebook,
através de um tablet.
Live Marketing

POETA
URBANO
Live Marketing
São Paulo, Rio de Janeiro,
Salvador, Porto Alegre e Recife
semanas
2 segunda a
sexta-feira

OpcionaisAções que demandam
maior investimento, mas
oferecem maior alcance.5

Concurso CulturalEstimula a competição e premia vencedores
como meios de gerar adesão e chamar a
atenção para o projeto colaborativo.

DOE UM POEMA
Concurso cultural que elegerá a melhor história e o melhor
poema.
!
Existem dois tipos de participação: pessoas que gostariam de
expor histórias importantes, que marcaram suas vidas, e poetas
amadores que transformarão as histórias postadas em poesias.
!
As poesias produzidas serão julgadas por uma banca
(composta por executivos NET, executivos Charme e nossos
parceiros Sérgio Vaz e José Santos) e as 3 primeiras poesias
serão premiadas, assim como as histórias que as inspiraram.
Concurso Cultural

DOE UM POEMA
Prêmio: uma viagem de 5 dias para Portugal, berço da língua
portuguesa, para o dono da história e o autor do poema.
Concurso Cultural

PulverizaçãoUma estratégia ousada e de grande alcance:
iniciaremos a divulgação do "Uma Rima Puxa
a Outra" com um quadro homônimo no canal
televisivo da NET.

BUSCA
Pulverização
Uma campanha nacional
buscará, em parceria com
escolas do Brasil,
amantes e entusiastas da
poesia, para participar da
criação de uma poesia
colaborativa no canal NET.
O programa será
apresentado pelo rapper
Emicida.

Pulverização
participantes
por programa
10
participantes
por grupo
MECÂNICA
grupos
2
5

Pulverização
Sérgio Vaz inicia um
poema para o grupo 2
MECÂNICA
José Santos inicia um
poema para o grupo 1

Pulverização
escreve o
próximo
verso e
passa o
poema
para o
aluno 2
MECÂNICA
1 escreve o
próximo
verso e
passa o
poema
para o
aluno 3
aluno
2 escreve o
próximo
verso e
passa o
poema
para o
aluno 4
aluno
3 escreve o
próximo
verso e
passa o
poema
para o
aluno 5
4 escreve o
próximo
verso e
passa o
poema
para o
aluno 1
5
aluno alunoaluno

Pulverização
cada aluno pode
MECÂNICA
pular
uma vez
pedir
ajuda aos
poetas
uma vez

Pulverização
a poesia
acababa
ao atingir
MECÂNICA
14versos

Pulverização
As duas poesias criadas em cada um dos dias serão votadas, online, pelos
espectadores. Serão quatro programas com craição de poesias. No quinto
programa, uma votação final elegerá a melhor poesia entre as quatro
finalistas.
!
A votação será realizada no portal NET Educação.
!
O apresentador também convidará os espectadores à participação no
poema colaborativo "Uma Rima Puxa a Outra" online, que começará no
mesmo dia da etapa final do concurso da TV, na fanpage do NET Educação.
MECÂNICA

Pulverização
LOCAIS
Sugestões de
para gravação.
Centro Cultural São Paulo - Sala Adoniran Barbosa
SESC Pompéia - Teatro
Galeria Olido - Cine Olido

Pulverização
Centro Cultural São Paulo - Sala Adoniran Barbosa
LOCAIS
Sugestões de
para gravação.SESC Pompéia - Teatro
Galeria Olido - Cine Olido
CENOGRAFIA DE GUERRILHA: assumiremos as características do próprio local
como cenograﬁa, adicionando mobiliário comunicação institucional para compor
um ambiente informal e, ainda assim, impactante e atrativo.

LANÇAMENTO
VARAL DE
POESIA
DESPEDIDA
POÉTICA
POETA
URBANO
MEMÓRIAS
EM POESIA
PRAÇAS
DE POESIA
DOE UM
POEMA
ENDOMKT
UMA RIMA PUXA
A OUTRA
COMUNICAÇÃO
ONLINE
LIVE MKT
NET TV
SEMANA 0 MÊS DO PROJETO
SOCIAL
OPCIONAIS
GOOGLE
FACEBOOK 3
FACEBOOK 2
FACEBOOK 1
SEMANA PÓS
FACEBOOK PÓS
CARTAZ
EMAIL MKT
GooglePost + Boost | Facebook Boost | Facebook ProduçãoAçãoUma Rima Puxa a Outra

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