El modelo de Columbia propone que 1) el comportamiento del votante está determinado principalmente por factores sociológicos como la clase social, religión y lugar de residencia; 2) estas variables demográficas son muy estables y sólidas en la decisión de voto; 3) las campañas electorales tienen una influencia muy pequeña en la decisión final.

1. YANYS AGÜERO
C.I: 15.776.147
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Universidad Fermín Toro
Escuela de Ciencias Política
Barquisimeto - Estado Lara

2. Conocida también como Mass Communication
Research, en el desarrollo de los estudios de
opinión actuales. Se reconoce que volver a los
clásicos, constituye en este caso más que un
mero ejercicio intelectual, una manera de
refrescar a su vez la mirada de los
investigadores de la comunicación, por la
renovada y amplificada vigencia que viejos
fenómenos mediático/políticos han recobrado
hoy en día.

3. • En sus estudios se plantea el primer trabajo empírico con
la idea de que los individuos votan altamente motivados y
conociendo las distintas opciones. Dicha visión marco la ruta
a los estudios de la conducta electoral “The people choice”
(Berelson, Lazarsfeld, Gaudet, 1960) y “Voting”, así como
“The personal influence” (Katz, 1979).
• Los mismos revolucionaron los aspectos metodológicos
para explicar el acto de votar.
• La conclusión principal estaba referida a que el efecto
directo de los medios de comunicación sobre la conducta del
votante no era relevante ya que los medios actuaban como
reforzadores y no como formadores de opinión.

4.  La base del modelo Columbia es el grupo
social, su entorno mas inmediato, la
tendencia de votos según las clases sociales
constituyen el ejemplo claro, que de acuerdo
al modelo, los partidos de derecha
representarían, a los intereses de las clase
con mayores ingresos. Mientras que los de la
izquierda representan a la clase proletaria, y
los partidos del centro a los de la clase
media.
 El énfasis del modelo es colectivista

5.  El modelo Columbia trata los factores de mayor
influencia en la decisión del votante, mediante el
uso de encuesta sobre una muestra fija de 600
personas. Se siguió la evolución de la toma de
decisión de voto a lo largo de la campaña
electoral de 1948 en los estados unidos.
 Se llama sociológico, porque las conclusiones de
los estudios privilegian las características sociales
de los individuos como principales variables
explicativas de su comportamiento electoral

6. 1. El comportamiento del votante está determinado por
aspectos sociológicos.
2. Las principales variables explicativas de la decisión de
voto de cada uno son las variables demográficas duras:
clase social, edad, lugar de residencia, pertenencia
religiosa...
3. Las decisiones políticas son extremadamente estables y
sólidas.
4. Las campañas electorales inciden en una medida muy
pequeña en la decisión de voto

7. de acuerdo a su afiliación religiosa, clase social, residencia rural o urbana, los electores
eran considerados predispuestos a votar sea por Demócratas o Republicanos.
Los católicos, obreros y residentes urbanos, tenían una tendencia muy fuerte a votar
demócrata, mientras que los protestantes, clase media y residentes en zonas rurales
votaban mayoritariamente republicano .
Se destacaba la fuerte estabilidad en las decisiones de voto y que la incidencia de las
campañas electorales era extremadamente débil frente a los condicionamientos sociales en
el momento de optar por un partido o por un candidato.
 Otro de los argumentos centrales era que los atributos sociales ejercen una gran
influencia sobre los individuos, no porque ellos nos impongan las preferencias y determinen
los intereses, sino más bien porque ubican a los individuos en la estructura social y esto
hace que se afecte su exposición a información política y por ende se comienza un proceso
de construcción de preferencias, así una persona pensará políticamente de acuerdo a como
sea socialmente