El documento presenta estadísticas sobre el uso de Internet en Ecuador según la encuesta del INEC de 2011. Algunos datos claves son: el 31.4% de la población ecuatoriana usó Internet en los últimos 12 meses, principalmente entre 16-24 años, y el 38.3% lo usa en el hogar. El 32.6% lo usa para comunicarse y el 31.1% para obtener información. El 54.4% lo usa al menos una vez al día.

2. • 4 años en redes sociales
• Seminario de Marketing Digital Ecuador
• Diplomado en Marketing Digital España
• Master en Administración de Empresas
– U. Católica GYE
Erick Fuentes • Licenciatura en Gestión de
Comunicación y Diseño – U. Santa
María GYE
• Tecnología en Diseño Grafico – ESPOL
GYE
• Gerente Agencia Vértice Publicidad

3. Internet en
Ecuador

4. Usuarios Internet Ecuador
El 24,7% de los hogares tiene computadora de escritorio y el
9,8% de los hogares tiene computador portátil.
Estadísticas INEC 2011

5. Usuarios Internet Ecuador
El 31.4% de la población de Ecuador ha utilizado Internet en los
últimos 12 meses, 5.7 puntos mas que lo registrado en el 2008.
Estadísticas INEC 2011

6. Usuarios Internet Ecuador
El 32% de los hombres en los últimos 12 meses ha usado Internet frente al
30.8% de las mujeres. Las mujeres tuvieron un mayor incremento de uso
con seis puntos entre el 2008 y el 2011.
Estadísticas INEC 2011

7. Usuarios Internet Ecuador
El grupo etario con mayor uso de Internet es la población que se encuentra entre 16
y 24 años con el 59.4%, seguido de las personas de 25 a 34 años con el 39.6%. Los
que menos utilizan son las personas de 65 a 64 años con el 3.3%.
Estadísticas INEC 2011

8. Usuarios Internet Ecuador
Estadísticas INEC 2011

9. Usuarios Internet Ecuador
El 38.3% de la población lo usa en el hogar, seguido del 22% que lo uso en
las instituciones publicas, tendencias que han crecido 3 puntos y 1 punto
respectivamente entre 2010 y 2011
Estadísticas INEC 2011

10. Usuarios Internet Ecuador
El 32.6% de la población utiliza Internet para comunicarse,
seguido del 31.1% que la utiliza para obtener información.
Estadísticas INEC 2011

11. Usuarios Internet Ecuador
No pobres
El 32.5% de los no pobres usa internet para educación y aprendizaje,
seguido del 34.4% que la usó para obtener información.
Estadísticas INEC 2011

12. Usuarios Internet Ecuador
Pobres
El 23.9% de los pobres usa internet para educación y aprendizaje,
seguido del 21.5% que la usó para obtener información.
Estadísticas INEC 2011

13. Usuarios Internet Ecuador
El 54.4% de las personas que usan Internet lo hacen por lo menos 1
vez al día, mientras el 39.5% lo hace por lo menos 1 vez a la semana.
Estadísticas INEC 2011

14. Usuarios Internet Ecuador

15. Usuarios Internet Ecuador
http://internetworldstats.com/

16. Usuarios Internet Ecuador
http://internetworldstats.com/

17. Usuarios Internet Ecuador
http://internetworldstats.com/

18. Usuarios Internet Ecuador
Http://www.supertel.gob.ec

19. Usuarios Internet Ecuador
Celulares
http://www.supertel.gob.ec
Ver excel

20. Usuarios Internet Ecuador
Celulares
Estadísticas INEC 2011

21. Usuarios Internet Ecuador
Celulares
De la población que utiliza teléfonos inteligentes (8.4%), el 11.7%
corresponden a personas de 16 a 24 años, seguidos los de 25 a 34
años con 11.5%
La mayor cantidad de usuarios es en la provincia del Guayas (14.3%)
Estadísticas INEC 2011

22. Usuarios Internet Ecuador
Celulares
Características de los usuarios que tienen Smartphone
Solteros – 11.6%
Divorciados – 9.6%
Separados – 8.9%
Postgrado – 32.1%
Superior Universitario – 17.4%
Superior NO universitario – 14.1%
Empleado del Gobierno – 15.3%
Empleado privado – 12.7%
Patrono – 12.3%
Estadísticas INEC 2011

23. Usuarios Internet Ecuador
Celulares
Características de los usuarios que tienen Smartphone PARA REDES SOCIALES
Hombre– 53.8%%
Mujeres – 46.2%
25 a 34 años – 76.3%
16 a 24 años – 71.9%
Guayas (76.3%), Pichincha (75.5%), Manabi, Santa Elena, Loja
Superior NO Universitario – 84.2%
Superior Universitario 76.7%
Post Grado – 68.6%
Separados – 79.7%
Divorciado – 75.3%
Soltero – 75.1%
Empleado Privado – 75.1%
Estadísticas INEC 2011

24. MARKETING Y
REDES
SOCIALES

25. Como es la publicidad
convencional?
Las empresas nos dicen | hablan | comentan | promocionan:
•Que es lo mejor para nosotros
•Nos dicen que comprar y cuando
•Los beneficios
•Las virtudes
•Nos crean la necesidad

26. Que es el internet?
Una herramienta:
•Para comunicar
•Para buscar información
•Para ver información
•Para “informar”
DRAMATIC SHIFT IN MARKETING REALITY

27. Que es el nuevo internet?
Redes Sociales y su potencial.

28. Que es el NUEVO internet?
La información según TU punto de vista
“Crear información”
Te gusta? Quieres que otros también sepan?
“Compartir información” + experiencia
HOWS THE INTERNET CHANGING ADVERTISING

29. Las NUEVAS Herramientas
Personales y Empresariales
“Una marca es una persona”
Donde Estas? … y… Que Haces?
Facebook/Hi5/Twitter/YouTube/Wordpress
/Blogger/MySpace/LinkedIN/GoogleAds/So
nico/Gmail/Skype/…
LA REVOLUCION DE LAS REDES SOCIALES

30. Las NUEVAS Herramientas

31. Cual es el enfoque real?
QUE PRETENDO OBTENER DE LAS REDES SOCIALES?
Recibir feedback de mis clientes
Redirigir trafico al site
Grado de afinidad sobre mi producto/servicio
Notoriedad
Vender a través de FB,
TW, etc.
Captación de BBDD

33. Facebook
MUNDIALMENTE
- La red social con mayor crecimiento a nivel mundial se
encuentra con más de 838 mil millones de usuarios activos.
- Tiene un tiempo de visita aproximado de 6 horas.
- La mayor cantidad de usuarios se encuentra en Estados
Unidos.
- Tiene un crecimiento aproximado de 500.000 usuarios mes
- Activa desde Febrero 2004
- Mayor cantidad de usuarios en Estados Unidos – 154.760.400
- 2do. Indonesia con 45.868.120
- ECUADOR – puesto 35 – 4.447.240

34. Facebook

35. Facebook- Ecuador
- Crecimiento del 612.000 nuevos usuarios en
los últimos 6 meses
- 30.07% de penetración en el país.
- 188% en comparación a usuarios de Internet
en ecuador.

36. Facebook- Ecuador
- Marcas mas reconocidas
- Zhumir – 278.516
- Totto Ecuador – 224.126
- Trident Ecuador – 209.064
- Mall del Sol – 174.377
- Movistar Ecuador – 148.682
- Medio mas visitados
- DirectTV Latin America – 50.759
- Lunes Deportivo – 33.208
- Vamos Mundo Magazine – 18.587
- GuayaGeek – 10.791
- SrJuez.com - 6548

37. Facebook- Ecuador

38. Facebook- Ecuador

39. Facebook- Ecuador

40. Facebook- Ecuador

41. Facebook - HERRAMIENTAS
- Social Bakers
- Hyperalerts (www.hyperalerts.no)
- Bitly.com (www.bitly.com)
- Facebook Insights
- Apps Insights
- Medidas y pesos para imágenes
- Editar Apps (texto, imagen, medidas, links)
- Hootsuite (www.hootsuite.com)

43. Twitter
- Red Social de Microbloging
- Empieza a trabajar desde marzo 2006
- 200 millones de usuarios registrados (100 millones
activos)
- Generando 340 millones de tweets al día.
- 650.000 cuentas Ecuatorianas para octubre del 2011
(Datos Diario Hoy)
- 105.080
- Los usuarios de Twitter consideran el 36% de los
tweets como relevantes
- Tiempo promedio en Twitter – 36 minutos.

44. Twitter - HERRAMIENTAS
- Social Bakers
- Bitly.com (www.bitly.com)
- Hootsuite (www.hootsuite.com)
- Tweet Grader (http://tweet.grader.com)
- Tweet Fakes (http://twifakes.heroku.com)
- Hashtrack (http://www.hashtracking.com)
- Tweet Stats (http://www.tweetstats.com)
- Análisis de Seguidores
(http://www.knowyourfollowers.com)
- Cuando Tweetear (http://tweetwhen.com)

45. PAUTAJE EN
INTERNET

46. Pago por CLICK / Pago por MIL
- Costo por ClicK (CPC)
- Direccionamiento
- Costo por Mil (CPM)
- Branding
Google Ads
Facebook Ads
Banners páginas

47. Análisis de Paginas Web
- http://www.alexa.com/
- http://www.viunk.es/
- http://marketing.grader.com
- http://www.checkpagerank.net
- http://www.google.com/trends/
- http://www.woorank.com

48. Muchas Gracias
@elerick
efuentes@verticepublicidad.com