2. НАШ
БИЗНЕС
ЭТ
RTB*
*REAL TIME BIDDING
АУКЦИОН В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ
>60
GL BAL
ПЕРВАЯ
DSP*
*DEMAND-SIDE PLATFORM
АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ СИСТЕМА ЗАКУПКИ
ГЕОГРАФИЧЕСКИХ
РЫНКОВ
ФОКУС
НА РЕЗУЛЬТАТ
eCPA
100%
REAL-TIME BIDDING
ПРОЗРАЧНОСТЬ
СОБСТВЕННАЯ
ПЛАТФОРМА
5. Использовали ли Вы когда-либо
несколько устройств в поисках покупки?
RESEARCH OVERVIEW: MAKING SENSE OF MOBILE SHOPPERS
opping,
more
34 year olds are the
es while shopping, with
being the least likely.
is catching on and that
nking more broadly and
past.
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
63.30%
66.10%
58.10%
48.20%
44.30%
28.70%
Do you ever use multiple devices in the course
of shopping for a product?
75%
25%
12. Какое устройство Вы используете для поиска
следующих товаров?
Медиа
|
Одежда
|
Обувь
|
Электроника
|
Авиабилеты
|
Туры
|
Игрушки
RESEARCH OVERVIEW: MAKING SENSE OF MOBILE SHOPPERS
e’s doing it!
unity searchers
hey search on
Respondents ages
to search on their
blets (80 percent).
e with those ages
cent) over phones
tablets 76 percent
es, and ages 55-
rsus 73 percent
he age of 65 the
nt reporting they
nt saying tablet.
Which device do you use for search?
Phone Tablet
88% 88%
93%
80%
78%
84%
71%
73%
83%
78%
76% 77%
18 - 24 25 - 34 35 - 44 55 - 6445 - 54 65+
100%
50%
RESEARCH OVERVIEW: MAKING SENSE OF MOBILE SHOPPERS
ch:
yone’s doing it!
e equal-opportunity searchers
reporting that they search on
es and tablets. Respondents ages
are more likely to search on their
ent) than on tablets (80 percent).
as searchers age with those ages
tablets (84 percent) over phones
es 45-54 prefer tablets 76 percent
preferring phones, and ages 55-
77 percent versus 73 percent
s. Those over the age of 65 the
with 83 percent reporting they
e and 78 percent saying tablet.
Which device do you use for search?
Phone Tablet
88% 88%
93%
80%
78%
84%
71%
73%
83%
78%
76% 77%
18 - 24 25 - 34 35 - 44 55 - 6445 - 54 65+
100%
50%
Смартфон
Планшет
13. Какое устройство Вы используете для покупки
следующих товаров?
Медиа
|
Одежда
|
Обувь
|
Электроника
|
Авиабилеты
|
Туры
|
Игрушки
Смартфон
Планшет
RESEARCH OVERVIEW: MAKING SENSE OF MOBILE SHOPPERS
e’s doing it!
unity searchers
hey search on
Respondents ages
to search on their
blets (80 percent).
e with those ages
cent) over phones
tablets 76 percent
es, and ages 55-
rsus 73 percent
he age of 65 the
nt reporting they
nt saying tablet.
Which device do you use for search?
Phone Tablet
88% 88%
93%
80%
78%
84%
71%
73%
83%
78%
76% 77%
18 - 24 25 - 34 35 - 44 55 - 6445 - 54 65+
100%
50%
RESEARCH OVERVIEW: MAKING SENSE OF MOBILE SHOPPERS
ch:
yone’s doing it!
e equal-opportunity searchers
reporting that they search on
es and tablets. Respondents ages
are more likely to search on their
ent) than on tablets (80 percent).
as searchers age with those ages
tablets (84 percent) over phones
es 45-54 prefer tablets 76 percent
preferring phones, and ages 55-
77 percent versus 73 percent
s. Those over the age of 65 the
with 83 percent reporting they
e and 78 percent saying tablet.
Which device do you use for search?
Phone Tablet
88% 88%
93%
80%
78%
84%
71%
73%
83%
78%
76% 77%
18 - 24 25 - 34 35 - 44 55 - 6445 - 54 65+
100%
50%
18. ПОСЛАНИЕ ВРЕМЯ ЦЕНА
В среднем 16,000
различных ставок в
ходе кампании.
Индивидуальное
ограничение числа и
частоты показов,
основанное на
вероятности
конверсии.
Персонализация
баннеров на основе
real-time профилей
пользователей и
данных CRM.
Обычный подход:
Базовая сегментация и
ранее просмотренные
товары;
Обычный подход:
Ограничение частоты по
сегментам или площадкам;
Обычный подход:
От 3 до 10 стандартных
ставок в ходе кампании;
В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ
ПРАВИЛЬНОЕ ПОСЛАНИЕ, В ПРАВИЛЬНОЕ ВРЕМЯ, ПО ИНДИВИДУАЛЬНОЙ ЦЕНЕ
19. ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ ЧАСТОТЫ
Магазин
Обычный подход
Bid won
Bid won
Not won
Cap
+ НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
+ В ЕДИНИЦУ
ВРЕМЕНИ
SERVER SIDE
CLIENT SIDE
AD
AD
AD
X
X
FC =
3
AD
AD
AD
AD
AD
AD
AD
AD
AD
AD
AD
3x
3x
3x
3x
4
3
2
1
3 + 3 + 3 + 3 + 3
FC =
= 30, 60, 90?
FBX
AdEx
Yandex
Adfox
GDN
Facebook
ПРЯМАЯ
ЗАКУПКА
АГЕНТСТВО
AD
Bid won
Глобальное ограничение частоты показов
20. «Специальная
акция
в
этом
магазине?
Уже
бегу!»
«Туфли
–
огонь!
Идеально
подойдут
к
моему
луку!»
«Кажется,
за
эту
цену
я
куплю
модель
в
каждом
из
цветов!»
CROSS-DEVICE МАРКЕТИНГ
СМАРТФОНЫ
ПЛАНШЕТ
БРАУЗЕР
22. • Провести рекламную кампанию с демонстрацией
персонализированных баннеров на мобильных
устройствах (в mobile web и приложениях)
• Просмотр рекламных объявлений должен быть доступен
также на устройствах с операционной системой Apple iOS
и в браузерах Safari
• Увеличить выручку Forever 21 за счет кампаний
ретаргетинга и кампаний лояльности
Цели:
23. Реализация:
• HTML5
• Sociomantic + DoubleClick Ad Exchange -
увеличение охвата
высококачественного мобильного
инвентаря «Brand Safe» по всему миру
• Streaming CRM