Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Semelhante a 11+апреля+мобильные+продажи+евгения+семенчук+sociomantic
Semelhante a 11+апреля+мобильные+продажи+евгения+семенчук+sociomantic (20)
Mais de elenae00
Mais de elenae00 (20)
11+апреля+мобильные+продажи+евгения+семенчук+sociomantic
- 1. Мобильный RTB ретаргетинг Отмультиканальности ккросс-платформенности Евгения Семенчук Senior Sales Manager
- 2. НАШ БИЗНЕС ЭТ RTB* *REAL TIME BIDDING АУКЦИОН В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ >60 GL BAL ПЕРВАЯ DSP* *DEMAND-SIDE PLATFORM АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ СИСТЕМА ЗАКУПКИ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ РЫНКОВ ФОКУС НА РЕЗУЛЬТАТ eCPA 100% REAL-TIME BIDDING ПРОЗРАЧНОСТЬ СОБСТВЕННАЯ ПЛАТФОРМА
- 3. МИР СТАЛ М БИЛЬНЫМ
- 5. Использовали ли Вы когда-либо несколько устройств в поисках покупки? RESEARCH OVERVIEW: MAKING SENSE OF MOBILE SHOPPERS opping, more 34 year olds are the es while shopping, with being the least likely. is catching on and that nking more broadly and past. 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 63.30% 66.10% 58.10% 48.20% 44.30% 28.70% Do you ever use multiple devices in the course of shopping for a product? 75% 25%
- 6. Рост расходов на мобильную рекламу продолжается
- 8. RTB ЭТО ИСТ РИЯ О КОНКРЕТНОМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕ
- 10. CROSS-CHANNEL CROSS-DEVICE CUSTOMER LIFETIME VALUE OPTIMISATION
- 11. CCCDCLVO
- 12. Какое устройство Вы используете для поиска следующих товаров? Медиа | Одежда | Обувь | Электроника | Авиабилеты | Туры | Игрушки RESEARCH OVERVIEW: MAKING SENSE OF MOBILE SHOPPERS e’s doing it! unity searchers hey search on Respondents ages to search on their blets (80 percent). e with those ages cent) over phones tablets 76 percent es, and ages 55- rsus 73 percent he age of 65 the nt reporting they nt saying tablet. Which device do you use for search? Phone Tablet 88% 88% 93% 80% 78% 84% 71% 73% 83% 78% 76% 77% 18 - 24 25 - 34 35 - 44 55 - 6445 - 54 65+ 100% 50% RESEARCH OVERVIEW: MAKING SENSE OF MOBILE SHOPPERS ch: yone’s doing it! e equal-opportunity searchers reporting that they search on es and tablets. Respondents ages are more likely to search on their ent) than on tablets (80 percent). as searchers age with those ages tablets (84 percent) over phones es 45-54 prefer tablets 76 percent preferring phones, and ages 55- 77 percent versus 73 percent s. Those over the age of 65 the with 83 percent reporting they e and 78 percent saying tablet. Which device do you use for search? Phone Tablet 88% 88% 93% 80% 78% 84% 71% 73% 83% 78% 76% 77% 18 - 24 25 - 34 35 - 44 55 - 6445 - 54 65+ 100% 50% Смартфон Планшет
- 13. Какое устройство Вы используете для покупки следующих товаров? Медиа | Одежда | Обувь | Электроника | Авиабилеты | Туры | Игрушки Смартфон Планшет RESEARCH OVERVIEW: MAKING SENSE OF MOBILE SHOPPERS e’s doing it! unity searchers hey search on Respondents ages to search on their blets (80 percent). e with those ages cent) over phones tablets 76 percent es, and ages 55- rsus 73 percent he age of 65 the nt reporting they nt saying tablet. Which device do you use for search? Phone Tablet 88% 88% 93% 80% 78% 84% 71% 73% 83% 78% 76% 77% 18 - 24 25 - 34 35 - 44 55 - 6445 - 54 65+ 100% 50% RESEARCH OVERVIEW: MAKING SENSE OF MOBILE SHOPPERS ch: yone’s doing it! e equal-opportunity searchers reporting that they search on es and tablets. Respondents ages are more likely to search on their ent) than on tablets (80 percent). as searchers age with those ages tablets (84 percent) over phones es 45-54 prefer tablets 76 percent preferring phones, and ages 55- 77 percent versus 73 percent s. Those over the age of 65 the with 83 percent reporting they e and 78 percent saying tablet. Which device do you use for search? Phone Tablet 88% 88% 93% 80% 78% 84% 71% 73% 83% 78% 76% 77% 18 - 24 25 - 34 35 - 44 55 - 6445 - 54 65+ 100% 50%
- 14. КАК ЭТ РАБОТАЕТ
- 15. Рекламодатель Мобильный сайт Отдельная кампания Отдельная кампания Включенная кампания Включенный мобильный трафик Мобильное приложение ИЛИ И Обзор технической реализации
- 16. Почему это стало возможным?
- 18. ПОСЛАНИЕ ВРЕМЯ ЦЕНА В среднем 16,000 различных ставок в ходе кампании. Индивидуальное ограничение числа и частоты показов, основанное на вероятности конверсии. Персонализация баннеров на основе real-time профилей пользователей и данных CRM. Обычный подход: Базовая сегментация и ранее просмотренные товары; Обычный подход: Ограничение частоты по сегментам или площадкам; Обычный подход: От 3 до 10 стандартных ставок в ходе кампании; В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПРАВИЛЬНОЕ ПОСЛАНИЕ, В ПРАВИЛЬНОЕ ВРЕМЯ, ПО ИНДИВИДУАЛЬНОЙ ЦЕНЕ
- 19. ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ ЧАСТОТЫ Магазин Обычный подход Bid won Bid won Not won Cap + НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ + В ЕДИНИЦУ ВРЕМЕНИ SERVER SIDE CLIENT SIDE AD AD AD X X FC = 3 AD AD AD AD AD AD AD AD AD AD AD 3x 3x 3x 3x 4 3 2 1 3 + 3 + 3 + 3 + 3 FC = = 30, 60, 90? FBX AdEx Yandex Adfox GDN Facebook ПРЯМАЯ ЗАКУПКА АГЕНТСТВО AD Bid won Глобальное ограничение частоты показов
- 20. «Специальная акция в этом магазине? Уже бегу!» «Туфли – огонь! Идеально подойдут к моему луку!» «Кажется, за эту цену я куплю модель в каждом из цветов!» CROSS-DEVICE МАРКЕТИНГ СМАРТФОНЫ ПЛАНШЕТ БРАУЗЕР
- 21. Forever21.com
- 22. • Провести рекламную кампанию с демонстрацией персонализированных баннеров на мобильных устройствах (в mobile web и приложениях) • Просмотр рекламных объявлений должен быть доступен также на устройствах с операционной системой Apple iOS и в браузерах Safari • Увеличить выручку Forever 21 за счет кампаний ретаргетинга и кампаний лояльности Цели:
- 23. Реализация: • HTML5 • Sociomantic + DoubleClick Ad Exchange - увеличение охвата высококачественного мобильного инвентаря «Brand Safe» по всему миру • Streaming CRM
- 25. СПАСИБО! http://www.sociomantic.com | http://www.twitter.com/sociomantic | http://bit.ly/labsfacebook Евгения Семенчук Senior Sales Manager Evgenia.Semenchuk@sociomantic.com