BRAND
FLOW
CONCEITOS
BASE
?

O QUE É
BRANDING?
BRANDING:

DEFINIR E GERIR
UMA MARCA (BRAND)
DE UM PRODUTO,
SERVIÇO OU EMPRESA.
?

O QUE É UMA
MARCA (BRAND)?
MARCA (BRAND):

PROCURA ATRIBUIR
SIGNIFICADO E
IDENTIDADE, MARCAR.
?

QUAL A
ANATOMIA DE
UMA MARCA?
MARCA:
ANTES DE MAIS,
TRATA-SE DE UM SIGNO:
REPRESENTAÇÃO DE
UMA IDEIA, CONCEITO,
IDENTIDADE .
MARCA:

COMPONENTES SIGNO*:
LINGUÍSTICO
ESCRITURAL
ICÓNICO
SIMBÓLICO
CROMÁTICO
*ADAPTADO DO MODELO DE J.COSTA
MARCA:
LINGUÍSTICO:
-MARCA NOMINATIVA
MARCA:
ESCRITURAL:
-MARCA SIGLA
MARCA:
ICÓNICO:
MARCA:
SIMBÓLICO:
?

QUAL A
COMPOSIÇÃO
DA MARCA?
MARCA :
- LOGÓTIPO
- SÍMBOLO
- ASSINATURA
LOGÓTIPO :
TEXTO
NOMINATIVO
OU SIGLA
SÍMBOLO:
ELEMENTO
GRÁFICO,
ÍCONE, ÍNDICE.
ASSINATURA:
IMAGEM TOTAL
DA MARCA:
LOGÓTIPO E/OU
SÍMBOLO
EM SUMA, A MARCA
(VISUAL) PODE SER:
UNI OU BIMÉDIA.
UNIMÉDIA:

APENAS SÍMBOLO OU
ÍCONE, OU APENAS
TEXTO.
BIMÉDIA:

COMPOSIÇÃO SÍMBOLO
EM CONJUNÇÃO
COM TEXTO.
?

O QUE PRETENDE
UMA MARCA?
PRETENDE:
-SER UMA IMAGEM
CORPORATIVA FORTE.
-POSSUIR UMA IDENTIDADE
CORPORATIVA MARCANTE
DIFERENÇA:
IMAGEM CORPORATIVA
IDENTIDADE CORPORATIVA
IMAGEM CORPORATIVA
IMAGEM MENTAL
CONSTRUÍDA
IDENTIDADE
CORPORATIVA
VALORES DA EMPRESA /
MARCA / SERVIÇO
?

O QUE DEFINE UMA
BOA MARCA
(GRAFICAMENTE)?
MARCA:

DEVERÁ SER*:
ORIGINAL
PREGNANTE
SIMPLES
MEMORÁVEL
PERDURÁVEL
PERSUASIVA
DIRECTA
*SEGUNDO J.COSTA
ALGUNS EXEMPLOS:
?

O QUE É
BRAND FLOW?
BRAND FLOW:

DEFINIR E GERIR
OS CANAIS OU MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
E PROPAGAÇÃO DE
UMA MARCA .
2 TIPOS DE FLOW:
- PROPAGAÇÃO VISUAL
MARCA (IMAGEM
CORPORATIVA)
- PROPAGAÇÃO VALORES
(IDENTIDADE CORPORATIVA)
?

EXTENSÃO DA
IMAGEM
CORPORATIVA
OBJETIVOS
- PRESTÍGIO
- POSICIONAMENTO
- VISIBILIDADE
- ABRANGÊNCIA
3 CANAIS DISTINTOS:
- DIGITAL
- FÍSICO
- CULTURAL
CIRCUITO COMUNICATIVO:
MARCA

COMUNICAÇÃO / INTENÇÃO

CANAL COMUNICATIVO

DESTINATÁRIO / PÚBLICO ALVO

RUÍDO

RESULTADOS
CIRCUITO COMUNICATIVO:

EXISTEM TRÊS TIPOS
DE TRANSMISSÃO
DE INFORMAÇÃO*.

*SEGUNDO C.SHANNON
TIPOS DE TRANSMISSÃO
DE INFORMAÇÃO*:
- COMUNICAÇÃO
INTENCIONAL;
- EMISSÃO INVOLUNTÁRIA;
- E QUE É INCOMUNICÁVEL.
*SEGUNDO ...
?

EXTENSÃO VISUAL
DA MARCA
SUPORTES:
- OFFLINE
- ONLINE
CONSIDERAÇÕES:
- COERÊNCIA
- FLEXIBILIDADE
- RACIONALIDADE
CASOS DE ESTUDO
CITY OF MELBOURNE*:

*FONTE: HTTP://WWW.BEHANCE.NET/GALLERY/CITY-OF-MELBOURNE/276451
MALL OF AMERICA*:

*FONTE: HTTP://IDENTITYDESIGNED.COM/MALL-OF-AMERICA/
KATONA JÓZSEF THEATRE*:

*FONTE: HTTP://WWW.BEHANCE.NET/GALLERY/KATONA-JOZSEF-THEATRE/2935387
KRÖLLER-MÜLLER MUSEUM*:

*FONTE: HTTP://IDENTITYDESIGNED.COM/KROLLER-MULLER-MUSEUM/
“SO DEPENDING ON THE WEATHER AND SEASON, AND DEPENDING ON WHETHER YOU
LOOK FROM THE OUTSIDE IN, OR THE INSIDE OUT, THE MUS...
WHITNEY MUSEUM*:

*FONTE: HTTP://WHITNEY.ORG/NEWIDENTITY
BRAND
FLOW
BRAND
FLOW
2013
Brand Flow - Fluxos de expansão da Marca
Brand Flow - Fluxos de expansão da Marca
Brand Flow - Fluxos de expansão da Marca
Brand Flow - Fluxos de expansão da Marca
Brand Flow - Fluxos de expansão da Marca
Brand Flow - Fluxos de expansão da Marca
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Brand Flow - Fluxos de expansão da Marca
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Uma marca é mais que apenas um logótipo, ou um símbolo gráfico. É significante da identidade de uma entidade. Não deve ser encarada como meramente acessória e estanque. É um elemento dinâmico que deve comunicar da melhor forma o que representa. Deve crescer e fazer crescer.

Brand Flow é, no fundo, o fluxo de expansão de uma marca.

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Brand Flow - Fluxos de expansão da Marca

  1. 1. BRAND FLOW
  2. 2. CONCEITOS BASE
  3. 3. ? O QUE É BRANDING?
  4. 4. BRANDING: DEFINIR E GERIR UMA MARCA (BRAND) DE UM PRODUTO, SERVIÇO OU EMPRESA.
  5. 5. ? O QUE É UMA MARCA (BRAND)?
  6. 6. MARCA (BRAND): PROCURA ATRIBUIR SIGNIFICADO E IDENTIDADE, MARCAR.
  7. 7. ? QUAL A ANATOMIA DE UMA MARCA?
  8. 8. MARCA: ANTES DE MAIS, TRATA-SE DE UM SIGNO: REPRESENTAÇÃO DE UMA IDEIA, CONCEITO, IDENTIDADE .
  9. 9. MARCA: COMPONENTES SIGNO*: LINGUÍSTICO ESCRITURAL ICÓNICO SIMBÓLICO CROMÁTICO *ADAPTADO DO MODELO DE J.COSTA
  10. 10. MARCA: LINGUÍSTICO: -MARCA NOMINATIVA
  11. 11. MARCA: ESCRITURAL: -MARCA SIGLA
  12. 12. MARCA: ICÓNICO:
  13. 13. MARCA: SIMBÓLICO:
  14. 14. ? QUAL A COMPOSIÇÃO DA MARCA?
  15. 15. MARCA : - LOGÓTIPO - SÍMBOLO - ASSINATURA
  16. 16. LOGÓTIPO : TEXTO NOMINATIVO OU SIGLA
  17. 17. SÍMBOLO: ELEMENTO GRÁFICO, ÍCONE, ÍNDICE.
  18. 18. ASSINATURA: IMAGEM TOTAL DA MARCA: LOGÓTIPO E/OU SÍMBOLO
  19. 19. EM SUMA, A MARCA (VISUAL) PODE SER: UNI OU BIMÉDIA.
  20. 20. UNIMÉDIA: APENAS SÍMBOLO OU ÍCONE, OU APENAS TEXTO.
  21. 21. BIMÉDIA: COMPOSIÇÃO SÍMBOLO EM CONJUNÇÃO COM TEXTO.
  22. 22. ? O QUE PRETENDE UMA MARCA?
  23. 23. PRETENDE: -SER UMA IMAGEM CORPORATIVA FORTE. -POSSUIR UMA IDENTIDADE CORPORATIVA MARCANTE
  24. 24. DIFERENÇA: IMAGEM CORPORATIVA IDENTIDADE CORPORATIVA
  25. 25. IMAGEM CORPORATIVA IMAGEM MENTAL CONSTRUÍDA
  26. 26. IDENTIDADE CORPORATIVA VALORES DA EMPRESA / MARCA / SERVIÇO
  27. 27. ? O QUE DEFINE UMA BOA MARCA (GRAFICAMENTE)?
  28. 28. MARCA: DEVERÁ SER*: ORIGINAL PREGNANTE SIMPLES MEMORÁVEL PERDURÁVEL PERSUASIVA DIRECTA *SEGUNDO J.COSTA
  29. 29. ALGUNS EXEMPLOS:
  30. 30. ? O QUE É BRAND FLOW?
  31. 31. BRAND FLOW: DEFINIR E GERIR OS CANAIS OU MEIOS DE COMUNICAÇÃO E PROPAGAÇÃO DE UMA MARCA .
  32. 32. 2 TIPOS DE FLOW: - PROPAGAÇÃO VISUAL MARCA (IMAGEM CORPORATIVA) - PROPAGAÇÃO VALORES (IDENTIDADE CORPORATIVA)
  33. 33. ? EXTENSÃO DA IMAGEM CORPORATIVA
  34. 34. OBJETIVOS - PRESTÍGIO - POSICIONAMENTO - VISIBILIDADE - ABRANGÊNCIA
  35. 35. 3 CANAIS DISTINTOS: - DIGITAL - FÍSICO - CULTURAL
  36. 36. CIRCUITO COMUNICATIVO: MARCA COMUNICAÇÃO / INTENÇÃO CANAL COMUNICATIVO DESTINATÁRIO / PÚBLICO ALVO RUÍDO RESULTADOS
  37. 37. CIRCUITO COMUNICATIVO: EXISTEM TRÊS TIPOS DE TRANSMISSÃO DE INFORMAÇÃO*. *SEGUNDO C.SHANNON
  38. 38. TIPOS DE TRANSMISSÃO DE INFORMAÇÃO*: - COMUNICAÇÃO INTENCIONAL; - EMISSÃO INVOLUNTÁRIA; - E QUE É INCOMUNICÁVEL. *SEGUNDO C.SHANNON
  39. 39. ? EXTENSÃO VISUAL DA MARCA
  40. 40. SUPORTES: - OFFLINE - ONLINE
  41. 41. CONSIDERAÇÕES: - COERÊNCIA - FLEXIBILIDADE - RACIONALIDADE
  42. 42. CASOS DE ESTUDO
  43. 43. CITY OF MELBOURNE*: *FONTE: HTTP://WWW.BEHANCE.NET/GALLERY/CITY-OF-MELBOURNE/276451
  44. 44. MALL OF AMERICA*: *FONTE: HTTP://IDENTITYDESIGNED.COM/MALL-OF-AMERICA/
  45. 45. KATONA JÓZSEF THEATRE*: *FONTE: HTTP://WWW.BEHANCE.NET/GALLERY/KATONA-JOZSEF-THEATRE/2935387
  46. 46. KRÖLLER-MÜLLER MUSEUM*: *FONTE: HTTP://IDENTITYDESIGNED.COM/KROLLER-MULLER-MUSEUM/
  47. 47. “SO DEPENDING ON THE WEATHER AND SEASON, AND DEPENDING ON WHETHER YOU LOOK FROM THE OUTSIDE IN, OR THE INSIDE OUT, THE MUSEUM ALWAYS HAS A NEW EXPERIENCE TO OFFER. THIS INTERPLAY BETWEEN ART, NATURE AND ARCHITECTURE WAS OUR STARTING POINT FOR THE IDENTITY. INFLUENCED BY LIGHT AND MOVEMENT, THE CHARACTERS BECOME SCULPTURAL TYPOGRAPHY WHICH CAN BE ANIMATED SUBTLY.” JEROEN DISCH (EDENSPIEKERMANN)
  48. 48. WHITNEY MUSEUM*: *FONTE: HTTP://WHITNEY.ORG/NEWIDENTITY
  49. 49. BRAND FLOW
  50. 50. BRAND FLOW 2013

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