A Rede de Display do Google atinge os clientes inserindo anúncios em milhões de sites, além do YouTube e do Gmail.

1. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
A Rede de
Display do Google.
Por quê o Display Importa.

2. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Roteiro.
• Por que anunciar online?
• O que é a Rede de Display do Google?
• Ciclo de compra do cliente
• Por quê a Rede de Display do Google?
• Selecionando as opções de segmentação certas
• Controlando custos
• Conclusão
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

3. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Por quê é bom anunciar
online?
A Rede de Display do Google atinge os clientes inserindo anúncios
em milhões de sites, além do YouTube e do Gmail
• Online, os clientes pesquisam, avaliam e podem se tornar
defensores de sua marca
• 95% do tempo online é gasto em sites de conteúdo
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

4. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
O que é a Rede de Display do
Google?
• A Rede de Display do Google é uma rede de sites com espaço para publicidade em
que você pode inserir seus anúncios
• A Rede de Display do Google usa segmentação precisa para atingir públicos
motivados, trazendo melhores resultados para os anunciantes
• Trata-se de uma forma simples e econômica de anunciar em milhões de páginas
de notícias, sites de tópicos específicos, sites de vídeos e blogs de alta qualidade
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

5. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Tanto em sites de massa quanto
em sites especializados
Alcance
Sites de massa
Sites de meios
de massa
Sites
especializados

6. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Como a publicidade por display
pode beneficiar sua empresa?
A publicidade por display contribui para Ciclo de compra do cliente
conscientizar, ampliar o alcance da
campanha, potencializar as conversões e, Conscientização
por fim, acelerar o ciclo de compra
Interesse
Existem quatro fases no ciclo de compra
de um cliente: Consideração
1. Conscientização
2. Interesse Compra
3. Consideração
4. Compra Fidelidade
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

7. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Por que escolher a Rede de Display
do Google para sua empresa?
• Você pode atingir milhões de sites, vídeos e dispositivos
• A pesquisa e o display formam a dupla perfeita para atingir seus
clientes em cada etapa do ciclo de compra
• Aliando a pesquisa ao display em suas campanhas, você terá mais
conversões que nas campanhas só de pesquisa
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

8. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Como mirar nos clientes
certos?
O Google lhe permite atingir clientes relevantes por:
• Segmentação por canais
Exiba seus anúncios em sites com base no contexto deles
(segmentação por palavra-chave), tópicos ou canais
gerenciados.
• Segmentação por público
Atinja seu público com base nos interesses que ele demonstra,
dados demográficos ou remarketing.
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

9. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Como mirar nos clientes
certos?
A melhor abordagem é:
Segmentação Segmentação
por canais + por público
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

10. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Segmentação por canais
Atinja as pessoas com…
• Segmentação por tópicos – escolha entre as mais de
1.700 categorias de sites já organizadas para você pelo Google
• Segmentação contextual com base em palavras-chave – selecione
as palavras-chave que o Google encontrará os melhores sites para
seus anúncios por display
• Segmentação por canais gerenciados – selecione manualmente os
posicionamentos certos para a campanha
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

11. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Segmentação por público
As pessoas certas online
• Segmentação por categoria de interesse – mostre seus anúncios
às pessoas com base no que elas gostam
• Dados demográficos – selecione seu público com base em idade
ou sexo
• Remarketing – atinja as pessoas que visitaram seu site, mas não
converteram
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

12. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Quais os tamanhos de anúncios
disponíveis para os anunciantes?
Banner 468 x 60px
Cabeçalho 728 x 90 px Quadrado
pequeno Arranha- Arranha-
200 x 200 px céu céu
120 x largo
Retângulo 600 px 160 x
Quadrado
inline 600 px
250 x 250 px
300 x 250 px
Retângulo grande
336 x 280 px

13. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Quais os tipos de anúncios
disponíveis para os anunciantes?
• Imagem padrão (JPG ou GIF)
• Flash padrão
• Flash rich media
• Anúncios em vídeo
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

14. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Quais os modelos de lance
disponíveis?
• CPM: custo por mil impressões
Você só paga quando seu anúncio é exibido
• Por quê?
Use nas campanhas que visam aumentar a visibilidade.
Acompanhe métricas como impressões, alcance, frequência e aumento de pesquisas
• CPC: custo por clique
Você só paga quando o usuário clica em seu anúncio e visita seu site
• Por quê?
Use nas campanhas em que o número de cliques importa.
Acompanhe métricas como vendas, leads e inscrições
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios
*Fonte: dados internos do Google. Última atualização: julho de 2012. **XXX

15. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Como controlar meus custos?
• O sistema de leilão lhe permite dar um lance para cada mil impressões ou para
cada clique, dando-lhe a garantia de pagar os preços mais competitivos
• Com sorte, você só precisará pagar 1 centavo a mais que o mínimo necessário
para manter sua posição na página
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios
*Fonte: dados internos do Google. Última atualização: julho de 2012. **XXX

16. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
A Rede de Display do Google
contribui para que você atinja o
cliente certo
Os clientes certos
• Atinja clientes qualificados com base em interesses, dados demográficos,
estilo de vida e intenção de compra
• Motive antigos visitantes de seu site com o remarketing

17. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
A Rede de Display contribui para que
você atinja os clientes no momento
certo
O momento certo
Alie a segmentação de canais à segmentação por público para atingir os usuários
com no momento certo
• Segmentação por tópicos
• Segmentação contextual, com base em palavras-chave
• Segmentação por canais gerenciados

18. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
A Rede de Display contribui para que
você atinja os clientes com a
mensagem certa
A mensagem certa
• Personalize e crie anúncios com base em comportamentos, interesses ou dados
demográficos

19. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Conclusão.
A Rede de Display do Google é uma forma de publicidade
extremamente segmentada que lhe permite atingir os
clientes certos no momento certo com a mensagem certa
Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão
de anúncios

20. Por que o display importa.
A Rede de Display do Google
Obrigado.
Se tiver alguma dúvida ou precisar de ajuda para
configurar a Rede de Display do Google, procure:
Eduardo Laghi Jr
elaghi.com@gmail.com