Diapositivas de Bernardita Valencia, Matías Sulzberger Mario Freire, moderado por Walter Kovacs, presentadas en el eCommerce Day Buenos Aires 2013 dentro del taller "¿Cómo Generar Clientes a través de Internet"
3. Perfiles &
Captación
Plataforma &
Canal
Customer &
Fidelización
desde la experiencia de casos
• Perfiles
• Segmentaciones
• Medios de tráfico
• Estrategia de Atracción
• Propuesta de valor
• Conversión Funnell
• Design Store
• Shipping
• Payment
• Gestión Post Venta
• Clientes
• Fidelización
• Herramientas
• Incentivos
• Multicanalidad
experiencia digital de una marca
Walter Kovacs
4. Bernardita Valencia
Perfiles &
Captación
•Quienes son mis potenciales clientes?
•Dónde están?
•Qué necesidades tienen?
•Cómo atraigo a mi cliente?
•Por qué deben elegir mi servicio o producto?
•Como ser la opción preferida.
•Herramientas: conocer, medir y analizar.
6. Bernardita Valencia
Perfiles
Cambio de Paradigma
• Atención fragmentada, micro segmentada.
• Competencia global 24/7, necesidades locales.
• Colaborativo, Participativo
= Nuevo modelo mental en el Proceso de Compra
¨ La revolución no sucede cuando la sociedad adopta nuevas herramientas,
sucede cuando la sociedad adopta nuevos comportamientos.¨
PROSUMER
7. Bernardita Valencia
Perfiles
Como llego a determinar el perfil del comprador online:
• Uso que hace de la web
• Indicadores socio demográficos
• Tiempo de navegación
• Experiencia en el uso de la web
• Tipo de transacciones
• Productos comprados por el canal on line
• Origen de la compras electrónicas
• Lugar y frecuencia de acceso.
• Promedio de gasto en compras on line.
8. Bernardita Valencia
Segmentación
Primer paso para la interacción con los
consumidores.
Posicionamiento, análisis de situación,
frente a la:
• Demanda ( Usuarios/ clientes)
• Oferta ( Competencia)
• Producto ( Mi idea)
LA GENERACION Y
•Nacidos entre 1982 y 1994 (18/30 años)
•No buscan la estabilidad laboral
•Valoran tener tiempo libre, creativos,
flexibles e informales.
•La tecnología es su mundo, para
informarse, comprar y entretenerse.
•Hedonistas, les interesa más la
experiencia del consumo que acumular
bienes.
•Buscan concretar sus anhelos y no los
postergan por una carrera profesional.
•Postergan la decisión de dejar la casa
paterna y formar una pareja.
•Aman viajar por el mundo, sobre todo a
lugares exóticos.
9. Bernardita Valencia
Medios de Tráfico
Integrar los desarrollos digitales.
• Posicionamiento digital
• SEO / SEM (Ad words)
• Blog
• Redes Sociales
• Display
• Behavioral Targeting
• Plataforma / Web Site
• E-Mail Mkt
• Generar tráfico: Generar contenido relevante y personalizado
• Desarrollar Estrategias de contenidos para la adquisición de clientes
• Desarrollar de creatividad y funcionales en la web
10. Bernardita Valencia
Estrategia de Atracción
Owned Media
Site
Blogs
Mobile apps
Redes Sociales
Bought Media
Publicidad
SEM
Ad-words
Display
Afiliación
Earned Media
Influenciadores
WOM - Recomendación
Menciones en Redes
Sociales
Contenidos
Medir: Web Analytics
Conjunto de técnicas, metodologías y herramientas que permiten medir,
analizar y entender el comportamiento de los usuarios en la web, con el
propósito mejorar nuestras estrategias y maximizar el cumplimiento de los
objetivos del negocio.
13. Bernardita Valencia
Formular una Propuesta de Valor
Razón nº 1 por la que los consumidores te
eligen a ti y no a la competencia.
Propuesta de Valor
( USP)
Relevante Directa y Clara Única
Mido y Mejoro: KPI´s claves
1. Ratio de conversión a lead!
2. Tiempo de conversión a buyer!
3. Costo de adquisición: lead / buyer!
4. Valor medio de compra!
5. Mix de la compra!
6. Recurrencia de compra!
7. Valor de vida de cliente!
8. Churn rate!
9. Margen bruto por cliente!!
Engagement:
un verdadero vinculo emocional.
23. Matias Sulzberger
Recuerda que NO debes:
Ocultar tu tienda detrás de un sitio institucional
Incluir música/videos con reproducción automática
Utilizar FLASH
Curso gratis: tiendanube.com/diseno-tienda-onlineCurso gratis: tiendanube.com/diseno-tienda-online
24. Matias Sulzberger
Cobrar online con pasarelas de pago:
Múltiples medios de pago (tarjetas y efectivo)
Cobros nacionales: DineroMail o MercadoPago
Permiten ofrecer cuotas y cobrar en un pago
Cobran comisiones sobre ventas (3%-7%)
Cobros internacionales: PayPal
Aplican retenciones sobre el dinero
Para personas físicas y jurídicas
27. Mario Freire
Conversación: Estrategia Digital Integral.
Campaña 1
Campaña 2
Campaña 3
Campaña 4
YOUTUBE
WEBSITE
FACEBOOK
TWITTER
EMAIL
MOBILE APPS
Pensar la comunicación como una
CONVERSACIÓN.
Desarrollo de activos digitales de
LARGO PLAZO.
Sustentabilidad = Identidad Digital + Datos
ESTRATEGIA
INTEGRAL
EJECUCIÓN
INTEGRADA
28. Mario Freire
Email Marketing:
La clásica herramienta por excelencia
para fidelización de clientes.
Facilidad y velocidad de implementación.
Inmejorable relación costo-beneficio.
Contacto directo y personalizado, con sus clientes y prospects.
Alta granularidad de la segmentación.
Profundidad e instantaneidad en la medición de resultados.
29. Mario Freire
Contenidos de Email Marketing:
Subject.
Personalización.
Oferta.
Contenido dinámico.
Call to Action.
Buttons.
Landing pages.
Adaptación a Mobile.
A/B Tests.
30. Mario Freire
Tecnología:
Gestión de listas.
Filtros para segmentación.
Gestión de envíos.
Envíos programados.
Envíos triggered.
Envíos virales.
Reportes de resultados.
31. Mario Freire
Ejemplo Análisis de datos:
Performance comparativa de
“Subjects” por Aperturas Únicas.
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(40,9%)
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(63,6%)
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(71,2%)
Cine Rápido y
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Queremos invitarlo
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32. Mario Freire
Ejecución:
Mantenimiento de listas.
Programación de formularios.
Carga y configuración de envíos.
Chequeos anti-spam.
Pruebas de visualización.
Envíos de test.
Reputación de IP’s y dominios.
Manejo de unsuscribes y rebotes.
Integración con sitio web.
Generación de reportes.
33. Mario Freire
Buenas Prácticas:
Mecanismo de captura de datos.
Segmentación.
From y Reply To.
Subject.
HTML + Texto.
Balance de imagen y texto en copy.
Control de frecuencia.
Link de unsuscribe.
Central del suscriptor.
Higiene de listas.
Política de rebotes.
Control de entregabilidad.
Cuenta abuse@dominio.com
34. Mario Freire
Reporting y Analytics:
Definición de métricas y KPI’s.
Diseño de reportes.
Periodicidad.
Análisis de conversiones y ROI.
Análisis por segmentos de clientes.
Funnel de conversiones y ROI.
35. ¿Cómo generar Clientes e través de Internet?
Muchas Gracias
Walter Kovacs
Bernardita Valencia
Matias Sulzberger
Mario Freire
Notas do Editor
No se puede mejorar si no se mide. Utilizar Google Analytics para medir. Identificar el paso donde se pierden más ventas. Optimizar ese paso. Conocer los canales de adquisición más rentables.