Este documento resume cinco tendencias clave en marketing de búsqueda orgánico en 2014: 1) marcas grandes dominando los resultados de búsqueda, 2) datos gratuitos ya no disponibles, 3) uso creciente de Knowledge Graph para extraer y estructurar datos, 4) penalizaciones más específicas por malas prácticas, y 5) creciente importancia del comportamiento del usuario en dispositivos móviles. También discute desafíos como sincronizar experiencias en línea y fuera de línea y enfocarse más allá de métricas van
2. Virket.com
Eider Vasconcelos
Chief SEO & Digital Stuff + Big Data
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+Eider Vasconcelos
3. Tendencias en 2014
1.
Marcas grandes dominando en resultados
2.
Adiós a los datos gratuitos
3.
Knowledge Graph
4.
Penalizaciones más peculiares
5.
Comportamiento del usuario / Móvil
2015
1.
Sincronizar offline con online
2.
SEO Sucks (si no avanza más allá de vanity metrics)
20. “Search está cambiando dramáticamente
frente a nuestros ojos”
Amit Singhai,
Vicepresidente Senior & Google Fellow
21. “This is our flagship product used by billions
of people, and yet we’re saying it’s changing
fundamentally.”
Jason Douglas
Knowledge Graph Product Manager
Google I/O 2013
http://bit.ly/17WMS1G
22. Implementación de datos estructurados
Markup
Open graph
schema.org
G+ publisher
G+ author
Percent of URLs
36.9%
9.9%
7.1%
2.2%
23. ¿El problema que se trata de resolver?
Extraer información de documentos web
39. Cambios en Algoritmo 2014
Se acabó:
Links piratas
excesos de técnicas black hat
contenido chafa (todavía le queda un poco)
infografías en exceso con link bait automático
Los cambios suceden prácticamente diario
¿Cuántas veces al año mejoramos nuestro sitio?
40. Quick fixes (aunque usted no lo crea)
Webmaster tools
sitemaps múltiples (% de indexación se va para arriba)
Errores de estatus (404, 301 equivocados)
Datos estructurados (Wikipedia, schema.org)
Titles & Meta descriptions
41. Slow fixes (pero necesarios)
Usabilidad: Mapas de experiencia de usuario
Desarrollo para dispositivos móviles.
Optimización para conversiones (desktop y móviles)
45. Resultados personalizados
Los resultados cambian para cada persona
Ya no se basarán en Keywords, sino en intenciones
Los contextos son importantes en búsquedas locales