El sector de las relaciones públicas, las agencias de comunicación estratégica y PR está siendo afectado de manera disruptiva por los cambios de la era digital, como sucede con los propios medios de comunicación, las agencias de seguimiento o monitoreo de medios, la música, la cultura...   Aquí están 14 de esas tendencias o cambios globales que afectan a la industria de las PR.

2. Enrique Fárez es:
 Presidente de Grupo ICC SL y responsable de internacionalización de MMI Media Monitor
Internacional, empresa de base tecnológica destacada por ICEX como caso de éxito de
exportación en España.
 Es socio director de Digital de Avisos SL, donde trabaja en la internacionalización de la
empresa, en el contexto del Grupo de Comunicación Diario de Avisos.
 Dirige la internacionalización de las dos empresas donde es business angel: Subbabel
(subtitulado, traducción, accesibilidad audiovisual) y Sunchun (fábrica de dibujos, regalo,
merchandising).
 Ha participado en el Programa de Impulso de la Franquicia Española de la Fundación Incyde
de las Cámaras de Comercio de España y en el programa PipeNet para la internacionalización
de empresas de base tecnológica.
 Ha participado en dos ocasiones en el programa Pipe de ICEX y en seis proyectos de
cooperación transnacional (Programa Marco, Mac, Poctefex), con socios en Alemania,
Bulgaria, Madeira, Azores y Marruecos. Jefe de fila del proyecto Atlante Media, consistente
en la digitalización de periódicos en Marruecos, Mauritania, Senegal y Cabo Verde.
 Autor del libro “Empresas de Éxito en Canarias. Vol. 1: 50 casos de Gran Canaria” (2011, de
venta en Amazon Kindle).
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3. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
El sector de las relaciones públicas, las agencias de comunicación
estratégica y PR está siendo afectado de manera disruptiva por
los cambios de la era digital, como sucede con los propios medios
de comunicación, las agencias de seguimiento o monitoreo de
medios, la música, la cultura...
Aquí están 14 de esas tendencias o cambios globales que
afectan a la industria de las PR.
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4. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
1. El futuro de la industria de relaciones públicas como el
resultado de cuatro factores de influencia:
• Demográfico
• Tecnología: al igual que la música, la edición y la publicidad, relaciones
públicas está siendo transformadas por la tecnología digital
• Las tendencias económicas
• El cambio de estilos de vida y valores
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5. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
2. Las dos principales prioridades para las agencias de PR son
globalización y colaboración
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6. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
3. Los tres primeros focos son gestionar el volumen y la
velocidad de la información (23,0 por ciento), el papel de los
social media (15,3 por ciento, la mejora de la medición (12,2 por
ciento), y hacer frente a las crisis de movimiento rápido (11,9
por ciento).
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7. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
4. PR deben ser “social by design”. Social media en la
base de la estrategia. Estrategia proactiva de la agencia
en social media. Son fundamentales la optimización del
contenido para canales de medios sociales y los
dispositivos móviles. La producción de contenidos con
más de vídeo, imágenes e infografías es clave.
Comunicaciones más cortas, más rápidas y más
focalizadas gobernarán el futuro. Integración de los
canales de medios sociales es importante y la
vinculación y fidelización es critica.
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8. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
5. Empresa (agencia) siempre atenta, 24 x 7
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9. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
6. Transparencia en las instituciones, una oportunidad en el
sector público en torno al Gobierno 2.0
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10. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
7. Aumento de PR en torno a aspectos medioambientales y en
salud
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11. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
8. La entrada en el sector de PR de grandes consultoras, firmas
legales y fiscales
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12. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
9. Gamificación: utilizar juegos para que la gente actúe
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13. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
10. El poder de las métricas, el auge de la medición en PR, el
ROI como centro
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14. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
11. La reputación y la confianza en el eje: podemos perder
dinero hoy, pero no la reputación
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15. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
12. Aumenta la fragmentación de las audiencias que se
aglutinan en torno a nuevas comunidades
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16. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
13. Perspectiva global: clientes o empresas desarrollan
actividades en todo el mundo, y las agencias de PR deben estar
preparados para responder a un problema que puede estar
ocurriendo en el otro lado del mundo. Por lo tanto, las redes
mundiales de relaciones públicas siguen creciendo en
importancia para las agencias.
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17. 14 tendencias en el sector de las agencias de PR y comunicación estratégica durante 2013
14. Aprendizaje: ROI, SEO, Analytis, postproducción de vídeo,
Final Cut, CSS, CMS, curaduría, App Stores, storytelling… se
convierten en habilidades, herramientas y conocimientos
demandados en los equipos de las agencias.
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