Está apresentação foi utilizado em um módulo para curso sobre links patrocinados utilizando a plataforma de anuncio do Google, o Google Adwords. Para orçamentos visitem: http://agenciast.com.br Você encontrará os seguintes tópicos: - Definições básicas sobre campanhas, grupos de anúncios e correspondência de palavras-chaves - Como funciona o posicionamento dos anúncios - Como selecionar e criar os anúncios - Diretrizes para criação dos anúncios - Como configurar os métodos de pagamento do Google Adwords Qualquer dúvida, podem estar me enviando um email ou acessando o site: http://agenciast.com.br

1. Curso Básico de links patrocinados usando Google Adwords
http://agenciast.com.br

2. Eduardo Storini
Trabalho com internet desde 2009
Experiências em projetos de: SEO, Link
Building, Links patrocinados e Redes
sociais
Fundador da Agência St, agência de
marketing digital. Cuidamos de projetos
com foco em geração de leads e
presença digital
http://agenciast.com.br/
eduardo@agenciast.com.br
http://fb.com/eduardostorini
http://twitter.com/edstorini

3. Links patrocinados
Google Adwords

4. Links patrocinados são anúncios veiculados nas páginas de
resultados do Google e são acionados de acordo com a
busca realizada pelo usuário e o anunciante paga somente
quando o usuário clica em seu anúncio.

5. Vantagens do Google Adwords
• Paga só quando recebe o clique
• Controle sobre o investimento
• Alto poder de segmentação
• Flexível e rápido
• Fixação da marca
• Mensuração dos resultados

6. Desvantagens do Google Adwords
• Perder dinheiro rapidamente
• Visitantes acabam quando acaba seu
investimento

7. Estratégia para Campanha
• Geração de leads ?
• Vendas ?
• Aumento de número de cadastros ?
• Visibilidade da marca ?

8. Ciclo de Compra
Fonte: Google

9. Conscientização Óculos
Interesse
Óculos
Rayban
Consideração
Óculos
Rayban
Aviator
Compra
Óculos
Rayban
aviator preto

10. Definir o objetivo da campanha
• É imprencídivel alinhar o objetivo da
campanha
• Amplo ou precisos com o alcance do anúncio?

11. Vamos aprender os termos utilizados no Google Adwords

12. Palavra-Chave
É o termo que você escolhe no
Google Adwords para que seu
anúncio seja acionado quando
o usuário fizer uma busca

13. Impressões
É a qtde de vezes que seu
anúncio é exibido nos
resultados de pesquisa

14. Cliques
É a qtde de vezes que seu
anúncio é clicado por um
usuário no Google.

15. CTR – Taxa de Cliques
% de cliques que seu anúncio
ou palavra-chave recebe
Indicador de desempenho
𝐶𝑙𝑖𝑞𝑢𝑒𝑠
𝐼𝑚𝑝𝑟𝑒𝑠𝑠õ𝑒𝑠

16. CPC – Custo por Clique
É o valor que você paga para
cada clique

17. Conversão
Conversão é toda visita que atinge o
objetivo pré-determinado de um site.
Advocacia : Formulário de Contato
Torrent: Download
Loja Virtual: Ocorre uma venda

18. Primeiros passos no Google Adwords

19. http://adwords.google.com
Apenas 3 passos para
criação de uma conta

20. Você pode utilizar sua conta Google existente ou
com uma conta de e-mail qualquer

21. Configuração do Fuso Horário e Moeda da conta

22. Agora podemos começar a criar nossas
campanhas...

23. Rede de Pesquisa Rede de Display

24. Rede de Pesquisa Rede de Display
• Anúncio de texto
• Usuário está buscando
uma informação
• Acionado por palavra-
chave
• Anúncio de texto, gráfico e
vídeo
• Usuário está navegando
em sites relevantes sobre
seus produtos
• Acionado por contexto ou
seleção de canal

25. Rede de Pesquisa Rede de Display
• CTR mais alto
• Maior taxa de conversão
• Menos impressões
• CTR baixos
• Menor taxa de conversão
• Mais impressões

26. Rede de Pesquisa
Parecido com um leilão
Posicionamento é influenciado
pelo CPC máximo e Índice de
qualidade

27. Índice de Qualidade
Avaliação da qualidade e relevância das palavras-
chaves
Índice de
Qualidade
CTR
Landing
Page
Histórico
Relevância
do Anúncio
e Palavra-
Chave
CPC

28. O que influência o I. Q.
• Reduz o valor do CPC
• Menor lance estimado para primeira página
• Melhora a posição do anúncio
3
7
10
Índice de Qualidade
Keyword 1 Keyword 2 Keyword 3

29. Organização do Google Adwords

30. • Contém todos os elementos de suas
campanhas
Estrutura do Google Adwords

31. Estrutura do Google Adwords

32. Estrutura do Google Adwords

33. Estrutura do Google Adwords

35. Estrutura da Conta
Oculos Shop
Óculos
Evoke
oculos
da
evoke
oculos
evoke
preços
comprar
oculos
evoke
Hb Prada
Óculos
Ray Ban
Relógios
Lentes
de
ContatoCampanha
Grupos
Palavras-
Chaves
Conta

36. Vamos montar nossa primeira
campanha

37. • Primeiro passo é a configuração da conta

38. • Minha conta > Preferências
• Codificação Automática

39. • Minha conta > Preferências
• Codificação Automática do URL de Destino

40. • Sem codificação automática
– http://loja.com.br/cat/produto
• Com codificação automática
– http://loja.com.br/cat/produto/?gclid=CPPAj_2O0LUCF
QvpnAodvXEARQ

41. • Faturamento > Preferências de Faturamento
Pagamento pós (automático)
– Mastercard, Visa ou American
Express
Pagamento pré (manual)
– Boleto
– Pagamento mínimo de R$ 40,00
https://adwords.google.com.br/select/AfpoFinder

42. • Cadastrar os dados pessoais ou da sua empresa
• Escolher a forma de pagamento
• Oportunidade de adicionar cupom de desconto
• Aceitar os termos de uso do Google Adwords
• Emitir boleto, caso tenha sido essa a forma de
pagamento

43. Voltando a nossa loja virtual

44. Definições Básicas para Campanha
• Vender berços
• Entrega para todo Brasil

45. Configurando a campanha
• Apenas alguns itens para
configurar

46. • Nome da campanha
• Apenas rede de pesquisa

47. • Apenas rede de pesquisa -> Todos os recursos
• Rede de pesquisa do Google
• Todos os dispositivos

48. • Segmentação para uma localidade específica ou
múltiplas
– País
– Estado
– Cidade
– Raio de alcance

49. • Segmentação para uma localidade específica ou
múltiplas
– País , Estado, Cidade , Raio de alcance

50. Procure deixar configuração dos idiomas para inglês e
português, pois assim aparecerá para maioria dos usuários
brasileiros

51. • Lances manuais
• Método de exibição padrão

52. Extensões de Anúncios, veremos mais pra frente

54. Grupos de Anúncios
• Agrupar ideias comuns
• Observar as categorias dos produtos
• Trabalhar com no máx. de 10 a
20 termos por grupo
• Definirmos as palavras-chaves e anúncios

55. Grupos de Anúncios
• Kit de Berço
• Berço Americano
• Colchões para Berço
• Berço portáteis
• Berços

56. Grupos de Anúncios
• Kit de Berço
• Berço Americano
• Colchões para Berço
• Berço portáteis
• Berços
• Para Menino
• Para Menina

57. Anúncios

58. Anúncios

59. Limitação de Caracteres
• Título: 25 caracteres
• Linha de descrição 1: 35 caracteres
• Linha de descrição 2: 35 caracteres
• URL de visualização: 35 caracteres

60. Dicas para um bom anúncio
• Use o mesmo texto do anúncio em sua página
de destino, ajuda no índice de qualidade
• Não esqueça do anúncio segmentado para
celular
• Crie entre 2-3 anúncios por grupo

61. Dicas para um bom anúncio
• Mostre o diferencial da sua empresa
– Frete grátis, entrega rápida, X anos no mercado
• Mencione preços, descontos e promoções
– Mostre o que você tem de exclusivo para o cliente
• Inclue palavras de ordem em seu anúncio
– Compre, Comprar, Ligue agora, Adquira hoje
• Use pelo menos um termo do seu grupo no
anúncio

62. URL de visualização
http://www.tricae.com.br/moveis/bercos-portateis-cercados-
bebe/bercos-bebe/?gclid=CJ_J65O_0rUCFQk4nAodwGYA2Q
URL de Destino

63. URL de visualização
• Regras
– Mesmo domínio
• http://subdomínio.[domínio.TLD(top-level-domain)]/diretório/arquivo.html
• http://www.google.com.br/adwords/
– Usar somente uma URL de visualização por grupo de
anúncio

64. URL de visualização
• Dicas para aumentar a relevância
– Encurte a URL, ao invés de www.tricae.com.br usar
tricae.com.br
– Insira a principal palavra-chave do grupo no diretório
ou subdomínio
• tricae.com.br/berços
• berços.tricae.com.br/
• tricae.com.br/Comprar_Berços

65. Inserção de Palavra-Chave
• A palavra-chave da busca do usuário é inserida
automaticamente no texto do anúncio
• Aumenta o CTR do anúncio
{Keyword:Palavra-Chave Padrão}

66. Inserção de Palavra-Chave

67. Inserção de Palavra-Chave
Se o usuário buscar por “berço portátil”
Título do Anúncio Exibição
Compre {keyword:berço} Compre berço portátil
Compre {Keyword:berço} Compre Berço portátil
Compre {KeyWord:berço} Compre Berço Portátil
Compre {KEYWord:berço} Compre BERÇO Portátil
Compre {KeyWORD:berço} Compre Berço PORTÁTIL
Compre {KEYWORD:berço} Compre Berço Portátil

68. Evitando reprovação de anúncios
• O que não escrever
– G r á t i s
– Grátisedivertido.Entrega em qualquer lugar
– COMPRE AQUI BERÇO
– Anúncios que demostrem parceria com o Google
• Recomendado pelo Google
– Clique Aqui
• Não clique no de cima, clique aqui que é mais barato.
– Palavrões

69. Evitando reprovação de anúncios
• O que não escrever
– Erros de Ortografia e gramática
• Palavras erradas, concordância verbal e erros ortográficos
– Marcas registradas
– Pontuação
• Mais de um (!), pontuações repetidas, :)
• #### Mega Promoção ####
– Repetições
• Berço, Berço, Berço Aqui tem Berço

70. Palavras-Chaves

71. Correspondência das palavras-chaves
Ampla
“Frase”
[Exata]
+Ampla Modificada
-Negativa
Palavras-Chaves

72. Palavras-Chaves
• calçados tipo tênis
• comprar tênis esportivos
• melhores tênis para correr
• tênis esportivo
• tênis esportivo da nike
• cardaços coloridos para tênis
Ampla Tênis esportivo
Sinônimos
Pesquisas relacionadas
Variações relevantes
Apenas um dos termos
Singular e Plural
Qualquer ordem

73. Palavras-Chaves
• calçados tipo tênis
• comprar tênis esportivos
• melhores tênis para correr
• tênis esportivo
• tênis esportivo da nike
• cardaços coloridos para calçados
Ampla Modificada +Tênis +esportivo
Sinônimos
Pesquisas relacionadas
Variações relevantes (erros)
Apenas um dos termos
Singular e Plural

74. Palavras-Chaves
• calçados tipo tênis
• comprar tênis esportivos
• melhores tênis para correr
• tênis esportivo
• tênis esportivo da nike
• cardaços coloridos para calçados
Frase “Tênis esportivo”
Sinônimos
Pesquisas relacionadas
Variações relevantes (erros)
Apenas um dos termos
Singular e Plural

75. Palavras-Chaves
• calçados tipo tênis
• comprar tênis esportivos
• melhores tênis para correr
• tênis esportivo
• tênis esportivo da nike
• cardaços coloridos para calçados
Exata [Tênis esportivo]
Sinônimos
Pesquisas relacionadas
Variações relevantes (erros)
Apenas um dos termos
Singular e Plural

76. Vamos escolher as palavras-
chaves para o grupo de anúncio:
Berços

77. • Ferramentas e análise -> Ferramenta de
palavras-chave

78. • Buscamos pelo termo: berço
• Não esqueça de ativar a exibição de todas as
colunas

79. • Filtros de Busca
• Volume de pesquisa local
• CPC médio

80. • Palavras-Chaves:
comprar berço
preço berço
berço e cercado
berços para bebês
modelos de berços
berços
berço promoção
berço de nenem
• Negativar:
- protetores
- protetor
- mini
- viagem
- roupas
- roupa

81. Criação do grupo de anúncio

82. Inserção das palavras-chaves

83. Definição do CPC Máximo

84. Quando lançar a campanha se atentar, ao lance
da primeira página

85. Exiba informações úteis em seu relatório de
palavra-chave

86. Negative os termos

87. Negative os termos

88. Negative os termos

89. Extensão de Anúncios - > Sitelinks

90. Extensão de Anúncios - > Sitelinks
Funciona em nível de
campanha

91. Ferramentas e Análise - > Conversão
• Inserir na página de confirmação de pagamento
• Formulário enviado com sucesso

92. Ferramentas e Análise - > Google Analytics

93. Google Analytics
• Script deve ser instalado em
todas as páginas do site
• Inserir dentro da região do
<head> </head> do HTML

94. Google Analytics para E-Commerce
• Deve ser implementado na página de conclusão de compra
• A maioria dos sistema de loja virtual já vem com essa funcionalidade.

95. Dados Gerais do Público

96. Principais Fontes de Tráfego

97. Principais Palavras-Chaves

98. Comércio Eletrônico

99. Comércio Eletrônico

100. Temos também no Google Adwords
Extensões locais

101. Temos também no Google Adwords
Extensões de chamada

102. Temos também no Google Adwords
• Anúncios de Lista de Produtos

103. Temos também no Google Adwords
• Campanha de vídeos

104. Temos também no Google Adwords
Campanha de Remarketing

105. http://agenciast.com.br/
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Dúvidas ?
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