La España @TransSocialTV
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Mi clase en el Curso Superior Universitario en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales (Unidad Editorial).
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- 1. #TransSocialTV Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos 12 junio 2013 CSU Experto Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales (Unidad Editorial) La España @TransSocialTV
- 3. ¿Cuándo surge el concepto Transmedia? Se le atribuye haber acuñado el término "transmedia" en 1991, llamando a franquicias de entretenimiento que utilizan ese modelo "de supersistemas transmedia supersistemas en los que los consumidores toman la posición de actores poderosos mientras repudian la manipulación comercial”. @EduardoPradanos Marsha Kinder (nacido en 1940) es un estudioso de cine y profesor de Estudios Críticos de la USC. #TransSocialTV @TransSocialTV
- 4. ¿Quién extiende el concepto? @EduardoPradanos En 2003, el profesor del Instituto Tecnológico de Massachusetts Henry Jenkins (nacido en 1958) utilizó el término en su artículo en Technology Review, "Transmedia Storytelling", donde reflejó que el uso coordinado de contar historias a través de múltiples plataformas podía hacer que los personajes fueran más convincentes. #TransSocialTV @TransSocialTV
- 5. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV ‘Transmedia Storytelling’ (Henry Jenkins en Technology Review, 2003) http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/
- 6. ¿Qué es el Transmedia Storytelling? @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
- 9. Las viejas y las nuevas franquicias @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV Fuente: Robert Pratten (2011)
- 11. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Transmedia Storytelling por... Henry Jenkins http://youtu.be/Nk3pahtpsVY
- 13. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Transmedia Storytelling por... Jeff Gomez http://youtu.be/-Om5GmI6Vrw
- 14. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Transmedia Storytelling por... Massimo Martinotti
- 15. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Transmedia Storytelling por... Massimo Martinotti http://youtu.be/ekz8yrDOfUU
- 16. El guión, en el centro #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos TRAMAS
- 18. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Transmedia Storytelling por... Gonzalo Martín http://youtu.be/yQnSs0UGLX4
- 19. El bosque del Transmedia @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV http://gonzalomartin.tv/pulsiones/
- 21. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Transmedia Storytelling por... Christy Dena http://youtu.be/GtuthYUrntw
- 23. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Transmedia Storytelling por... Carlos Scolari http://youtu.be/AarXgpL6Fns
- 25. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Transmedia Storytelling por... Eduardo Prádanos http://youtu.be/XACOUr9zh7o
- 31. ¿Qué son productos licenciados? @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
- 34. 1. El concepto de narración transmediática no se refiere a todas las historia que utilizan múltiples soportes, sino a las que hacen un uso específico de éstos, donde los elementos de una historia se dispersan de manera sistemática a través de múltiples plataformas, cada uno haciendo su propia contribución única al conjunto. Cada medio hace lo que mejor sabe hacer, por ejemplo los juegos podrían ayudar a explorar el mundo, y la serie de televisión ofrecer un despliegue detallado en cada episodio. 2. Las narraciones transmediáticas no son una nueva estrategia de promoción. La mejor narrativa transmedia es conducida por un impulso creativo, donde narradores dotados amplían el ámbito en el que se despliega la historia compartiendo más de su visión con los fans más dedicados 3. Las narraciones transmediáticas no son sinónimos de juegos. Los juegos son una excelente manera de involucrar a los fans en una historia dándoles “algo para hacer”, pero lo transmediático no se agota en eso. http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Siete mitos sobre el Transmedia desmitificados (I)
- 35. 4. Las narraciones transmediáticas no son solo para frikis. Aunque la mayoría de las historias transmedia han sido diseñadas apuntando a un “selecto grupo de adoptadores tempranos”, todo indica de que las experiencias transmedia puede apelar a un ámbito más amplio. 5. Narración transmediática no es necesariamente sinónimo de grandes presupuestos. Se trata de desarrollar la combinación adecuada de los medios de comunicación para el género, el público, y el presupuesto de una producción en particular 6. No todo debe ser transmedia. La narración transmediática representa una oportunidad creativa, pero no debe convertirse en un mandato. 7. La historia debe atrapar la imaginación de sus seguidores dando lugar a que éstos perforen con sus producciones el universo narrativo. De lo contrario, no hay transmedia que la salve. http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Siete mitos sobre el Transmedia desmitificados (II)
- 36. ¿Qué es Juego de Tronos? Para algunos es una de las mejores sagas de la historia... @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV
- 37. ...para otros la mejor serie de la HBO... @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV
- 38. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos ...otros dicen que es el mejor juego de estrategia del momento...
- 41. Transmedia en la música: Björk @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV
- 43. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Lanzamiento simultáneo en todas las plataformas
- 44. ¿Cómo enganchar a los fans? @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV
- 47. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV La arquitectura Transmedia de ‘Águila Roja’ (TVE/Globomedia) http://www.slideshare.net/play_television
- 49. 1er Fast Play Series (Mi Águila Roja) @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV http://youtu.be/WpjxY7_o0Gg
- 50. 1er Fast Play Series (Mi Águila Roja) @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV http://youtu.be/WpjxY7_o0Gg
- 61. “La noche del Comisario” (Mi Águila Roja) @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV http://youtu.be/D3puNYfZjKE
- 62. “La noche del Comisario” (Mi Águila Roja) @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV http://youtu.be/D3puNYfZjKE
- 63. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Premio Rose d´Or Mejor Contenido Multiplataforma
- 72. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV ¿Modelos de negocio? ¡Enséñame la pasta! http://youtu.be/cVGugZNejKQ
- 73. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Diferentes puntos de entrada en la historia Audiencia colaborativa que engrandece el relato Creación de un universo narrativo
- 74. @EduardoPradanos ¿Os consideráis fans de algo? No estoy hablando de seguidores, estoy hablando de fans. #TransSocialTV @TransSocialTV
- 75. @TransSocialTV - Realiza actividades relacionadas con lo que ve. - Se hace miembro de una comunidad con intereses similares. #TransSocialTV Un fan: - Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento en el que todo es inseparable. @EduardoPradanos - Comparte sentimientos.
- 76. @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV Basado en ‘Fans, bloggers and gamers: la cultura de la colaboración’ (Henry Jenkins)
- 77. @EduardoPradanos A finales del 86, ‘Newsweek’ celebró el 20º aniversario de Star Trek con este titular en su portada: #TransSocialTV @TransSocialTV
- 78. @EduardoPradanos ‘Los trekkies, a quienes nada les gusta más que ver una y otra vez los mismos 79 episodios’ #TransSocialTV @TransSocialTV
- 79. @EduardoPradanos Les tachaba de infantiles. Les estereotipaba. #TransSocialTV @TransSocialTV
- 80. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”.
- 81. #TransSocialTV Que estaban fuera de control. @TransSocialTV @EduardoPradanos Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”.
- 82. Que estaban fuera de control. Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”.
- 83. @TransSocialTV Que estaban fuera de control. Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas. #TransSocialTV Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”. @EduardoPradanos Les calificaba de “carroñeros culturales”.
- 84. @TransSocialTV Que estaban fuera de control. Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas. #TransSocialTV Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”. De niños rebeldes. @EduardoPradanos Les calificaba de “carroñeros culturales”.
- 85. @TransSocialTV Que estaban fuera de control. Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas. #TransSocialTV Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”. De niños rebeldes. De “enloquecidos seguidores de programas”. @EduardoPradanos Les calificaba de “carroñeros culturales”.
- 86. @TransSocialTV Que estaban fuera de control. Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas. #TransSocialTV Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”. De niños rebeldes. De “enloquecidos seguidores de programas”. Eran unos tarados. @EduardoPradanos Les calificaba de “carroñeros culturales”.
- 88. Apple es la marca que muchos se tatuarían... Literalmente. @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV http://www.theapplecollection.com/Collection/objects/tattoo.shtml
- 92. @EduardoPradanos ¿Cómo se llega a ser un fan? ¿Desde cuándo desarrollamos ese componente fan? #TransSocialTV @TransSocialTV
- 93. El barrendero y Bob Esponja @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV
- 94. El barrendero y Bob Esponja @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV http://www.youtube.com/watch?v=hVJ2PgHpa0g
- 103. Los fans no son imbéciles ni frikis. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Los fans no son espectadores patológicos.
- 105. @EduardoPradanos El fan no es fiel a la marca, es fiel a sí mismo. #TransSocialTV @TransSocialTV
- 110. #SocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Pero ella no lo sabe.
- 111. #SocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Porque ella cree que es pintora y restauradora.
- 112. 5.000 habitantes San Bartolomé 24 y 25 agosto #SocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Cecilia vive en Borja.
- 113. #SocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Un artista quiere que admiren su obra, así que Cecilia...
- 114. @EduardoPradanos #SocialTV ...decidió restaurar el Ecce Hommo de su parroquia. @TransSocialTV
- 115. #SocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos El resultado ya lo sabéis todos.
- 117. @TransSocialTV @EduardoPradanos #SocialTV El bosque Transmedia + Storytelling. Fuente: http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab
- 118. @EduardoPradanos 1 La colaboración de la audiencia #SocialTV @TransSocialTV
- 136. @EduardoPradanos 2 Diferentes puntos de entrada a la historia #SocialTV @TransSocialTV
- 143. Resultado: @TransSocialTV #SocialTV - Récord de afluencia en las fiestas de Borja - Ingresos nunca vistos en los comercios de la localidad - Fama mundial para un pueblo de 5.000 habitantes - ¡Reflejo en Wikipedia! - Fans Público colaborativo La audiencia co-crea y hace sus propias versiones del eccehommo Fans que recogen firmas para que no se modifique la obra Universo @EduardoPradanos Acceso a la historia por una ventana diferente La gente conoce Borja a través de su restauración
- 145. #SocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos ¿Qué es el Ecce Hommo de Borja?
- 146. #SocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos ¿Es una obra de Elías García Martínez de principio del siglo XX?
- 147. #SocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos ¿Es la restauración de Cecilia?
- 148. ¿Es un movimiento fan? @TransSocialTV - Se hace miembro de una comunidad con intereses similares. - Comparte sentimientos. - Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento en el que todo es inseparable. @EduardoPradanos - Realiza actividades relacionadas con lo que ve. #SocialTV Un fan:
- 149. @TransSocialTV @EduardoPradanos #SocialTV ¿Es merchandising? ¿Es un producto licenciado... sin pagar la licencia? Más info: http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmediamultiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
- 150. @TransSocialTV @EduardoPradanos #SocialTV ¿Es una fuente de parodias y gags? Fuente: http://www.vertele.com/video-articulo/el-ecce-homo-hasta-en-el-show-de-conan-obrien/
- 152. Marca líder entre las religiones La del Ecce Hommo La de Cecilia Revalorización Personal branding #SocialTV La de la Iglesia Turismo @EduardoPradanos La de Borja @TransSocialTV TODAS BENEFICIADAS ¡Estas cuatro historias son marcas!
- 155. Narración @TransSocialTV #SocialTV ¡Contemos historias con las marcas! Historia @EduardoPradanos Relato
- 156. @TransSocialTV @EduardoPradanos #SocialTV ‘El Plan B’ Fuente: http://novaemusik.com/plan-ballantines/
- 157. @TransSocialTV @EduardoPradanos #SocialTV Webisodios ‘El estropajo fiel’ (Scotch-Brite) Fuente: http://sonadorindomable.wordpress.com/2011/09/29/publicidad-scotch-brite-el-estropajo-fiel/
- 158. @TransSocialTV @EduardoPradanos #SocialTV ‘I´m here’ The Movie Fuente: http://www.imheremovie.com/
- 161. - Solamente el 26% de las marcas tienen un impacto positivo en nuestro sentido de bienestar y calidad de vida. - A las personas no les importaría si el 70% de las marcas desaparecieran en el futuro. Fuente: http://meaningfulbrands.com.ar/prensa/pdf/ResumenEjecutivoMB2012.pdf #SocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Estudio Meaningful Brands (Havas Media)
- 162. @TransSocialTV @EduardoPradanos #SocialTV Queridas marcas: ¿queréis seguir engañándonos como siempre? Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguirenganandonos-como-siempre.html
- 166. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Social TV es generar una conversación activa en torno a lo que ves en TV...
- 167. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Es recuperar el componente comunitario de ver la tele. ¡Aunque estés solo en casa!
- 168. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Es abandonar el consumo pasivo para que éste se transforme en activo.
- 170. Es crisis de reputación... “Caso La Noria” http://comunicacionsellamaeljuego.com/estas-son-las-marcas-que-patrocinaron-a-la-madre-de-un-criminal/ @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV
- 172. Herramientas @TransSocialTV - Social Guide - Networked Insights • En España: - Tuitele - Global In Media - Otras herramientas de monitorización en SM no específicas de audiencia social: Pirendo, Meltwater, Social Bro, Hootsuite... @EduardoPradanos - TrendrTV #TransSocialTV • En el EEUU y el mundo: - BluefinLabs
- 173. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos ¿Cómo está siendo el proceso empresarial?
- 175. Twitter firma acuerdo con Nielsen @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV https://blog.twitter.com/2012/coming-soon-nielsen-twitter-tv-rating
- 176. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Twitter comienza a hacer énfasis en informes relacionados con la Social TV http://eduardopradanos.com/2013/01/16/sintoniza-twitter-estudio-sobre-la-relacion-entre-twitter-y-el-consumo-de-tv/
- 177. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Twitter anuncia que empieza a mostrar anuncios según el contenido de sus tweets http://advertising.twitter.com/2013/04/Introducing-Keyword-Targeting-in-Timeline.html
- 178. Más información Twitter Ads @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV https://twitter.twimg.com/10JugadasConTwitter
- 179. Pero la Social TV es aún más cosas... @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV
- 185. ¿Dónde está la diversión? @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV
- 186. ¿Dónde está la diversión? #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos En los ojos del que mira.
- 196. Orson Welles @EduardoPradanos “Lo peor es terminar un artículo y que la máquina de escribir no aplauda” #TransSocialTV @TransSocialTV
- 199. Ahora Antes #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos ¿Pertenecen los seguidores al profesional o a la cadena?
- 200. @TransSocialTV @EduardoPradanos #TransSocialTV Perder a un trabajador... y a sus miles de followers Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/twitter/perdio-un-trabajador-y-a-sus-miles-de-followers
- 203. Beneficios de la #SocialTV @EduardoPradanos 1.Conversación activa 2.¿Solos en casa? 3.Consumo activo 4.Segundas pantallas 5.Analítica 6.Share social 7.Engagement 8.Diversión 9.Transmedia 10.Aumento consumo TV en directo #TransSocialTV @TransSocialTV
- 205. La televisión siempre ha sido social @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV
- 206. @EduardoPradanos Así que dentro de poco volverá a ser eso... simplemente televisión. #TransSocialTV @TransSocialTV
- 207. @EduardoPradanos ¡Pero mucho más divertida! ;) #TransSocialTV @TransSocialTV
- 209. #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos Social TV en ‘El Barco’ (Antena 3/Globomedia)
- 221. ¡Vemos la TV más que nunca! @EduardoPradanos #TransSocialTV @TransSocialTV http://www.barloventocomunicacion.es/images/publicaciones/NOTA%20MAYO %202013%20BARLOVENTO%20COMUNICACION%20%20AUDIENCIAS.pdf
- 234. Muchas gracias ;) Eduardo Prádanos Grijalvo Email: epradanosg@gmail.com Tfno: 647 693 990 #TransSocialTV @TransSocialTV @EduardoPradanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com