Branded Content - El superhéroe que solo hablaba de sí mismo

Eduardo Prádanos Grijalvo
Congreso TyCSocial
Santo Domingo (República Dominicana)
@EduardoPradanos
16 mayo 2013
#BrandedContent
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El superhéroe que solo
hablaba de sí mismo

#BrandedContent
@BrandedContent_
#TyCSocial2013@EduardoPradanos
Ésta es la historia de un superhéroe...

#BrandedContent
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...que tenía muchos superpoderes...

#BrandedContent
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...y ayudaba a la humanidad con su
tremenda bondad.

#BrandedContent
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Todos los días velaba por la seguridad
del mundo...

#BrandedContent
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...y siempre estaba atento ante posibles
amenazas.

#BrandedContent
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Nuestro superhéroe era como el resto
de los superhéroes...

#BrandedContent
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...incluso en los más pequeños detalles...

#BrandedContent
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...excepto en uno que le hacía
extremadamente débil.

#BrandedContent
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¿Queréis saber cuál era?

#BrandedContent
@BrandedContent_
No era una kryptonita como la de
Superman...

#BrandedContent
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...ni un archienemigo como el de
Batman.

#BrandedContent
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Entonces, ¿qué era? ¿Qué le hacía débil?

#BrandedContent
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El gran problema nuestro superhéroe
era...

#BrandedContent
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...que hablaba demasiado de sí mismo.

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Le gustaba contar a menudo sus
virtudes...
http://www.flickr.com/photos/jeromeware/4819060839/

#BrandedContent
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...y lo bien que hacía las cosas.
http://www.flickr.com/photos/jeromeware/4819060839/

#BrandedContent
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“¿Por qué hablas tanto de ti?”, le
preguntaban otros superhéroes.

#BrandedContent
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“Porque hago muchas cosas buenas
que ayudan a que la sociedad funcione
mejor”, contestaba él.

#BrandedContent
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“Eso es lo que hacemos todos”, le dijeron
de nuevo.

#BrandedContent
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“Ya, pero yo lo hago mejor y, además, la
gente me lo reconoce”, contestaba él.

#BrandedContent
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Un día, en la ciudad de los superhéroes
hubo un problema...

#BrandedContent
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...el cual, lejos de ir a menos, creció
rápido y se convirtió en algo grave.

#BrandedContent
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De repente, todos los archienemigos de
la ciudad se aliaron para arrasarla...

#BrandedContent
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...y no dejar ni el más mínimo rastro de
humanidad por allí.

#BrandedContent
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Inmediatamente, todos los superhéroes
de la ciudad se pusieron de acuerdo..

#BrandedContent
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...para intentar que aquello no la
destruyera...

#BrandedContent
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Pero... un momento... ¿Todos? ¡No! Un -
aparentemente- irreductible superhéroe
no se sumó al grupo...

#BrandedContent
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...y prefirió seguir contando sus
bondades a unos cuantos que le
escuchaban en una plaza.

#BrandedContent
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“¿No vienes a ayudar al resto?”, le
preguntaron el resto de superhéroes.

#BrandedContent
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“No, estoy ocupado”, dijo él.

#BrandedContent
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Y continuó contando sus hazañas al
grupo.

#BrandedContent
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En ese momento, comenzó a librarse una
cruel y despiadada batalla entre los
superhéroes y sus archienemigos.

#BrandedContent
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Una pelea cruenta y mortal entre el bien
y el mal.

#BrandedContent
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Un combate que duró 20 días con sus 20
noches...
20

#BrandedContent
@BrandedContent_
...y que se cobró importantes bajas por
parte de los dos bandos.

#BrandedContent
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Fue una guerra sangrienta, cruenta y
mortal que estuvo a punto de acabar con
la Humanidad...

#BrandedContent
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...pero de la cual, finalmente...

#BrandedContent
@BrandedContent_
...el bando de los superhéroes pudo salir
victorioso.

#BrandedContent
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Los habitantes de la ciudad, tras 20 días
recluidos en sus casas, pudieron salir de
ellas.
20

#BrandedContent
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“¡Viva nuestros superhéroes!”,
exclamaron, por fin, gozosos. La ciudad
se convirtió en una auténtica fiesta.
¡VIVA!

#BrandedContent
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En ese preciso instante,
#ElSuperheroeQueSoloHablabaDeSíMismo
apareció.

#BrandedContent
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“¿No os he contado cuando salvé a una
niña de morir ahogada?”, preguntó.

#BrandedContent
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Nadie le respondió.

#BrandedContent
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“¿Y cuando apagué aquel incendio?”,
prosiguió.

#BrandedContent
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Todos siguieron celebrando la fiesta,
sin inmutarse.

#BrandedContent
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“¿Y aquel día en el que...?”

#BrandedContent
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“Cállate”, le interrumpió una voz.

#BrandedContent
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“Por qué dices que me calle?”

#BrandedContent
@BrandedContent_
“Ya nadie te cree”, contestó de nuevo la
misma voz. Era una niña pequeña, de
unos cinco años.

#BrandedContent
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“¿Y por qué ya nadie me hace caso y
me ignoran?”.

#BrandedContent
@BrandedContent_
“Es fácil: cuando te necesitaron, no
estuviste”, dijo la pequeña.

#BrandedContent
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“¿Y no puedo cambiar eso?”.

#BrandedContent
@BrandedContent_
“Tal vez sea demasiado tarde: ya hay
muchos superhéroes en la ciudad”.

#BrandedContent
@BrandedContent_
FIN

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Creen las marcas que tienen
superpoderes?

#BrandedContent
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superpoderes?
¿Piensan las marcas que los
consumidores somos fans de lo que
hacen?

#BrandedContent
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superpoderes?
¿Piensan las marcas que los consumidores
somos fans de lo que hacen?
¿Y si medimos niveles de recuerdo y
engagement en spots en TV? ¿Lo hacemos?

#BrandedContent
@BrandedContent_
superpoderes?
¿Piensan las marcas que los consumidores
somos fans de lo que hacen?
¿Y si medimos niveles de recuerdo y
engagement en spots en TV? ¿Lo hacemos?
¿Están seguras las marcas de que hablando
siempre de sí mismas van a poder seguir en
la ciudad?

#BrandedContent
@BrandedContent_
Pero, aún hay más...

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Creen las marcas que somos tan
imbéciles como para creernos su
publicidad llena de engaños y mentiras?

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Creen las marcas que somos tan
imbéciles como para creernos su
publicidad llena de engaños y mentiras?
¿Creen marcas que nos vamos a casar con
ellas?

#BrandedContent
@BrandedContent_
Y sigo...

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Saben las marcas que un 88% de los
consumidores consideran que las compañías
deberían tener un rol activo en solventar
problemas sociales y medioambientales?
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Saben que solamente el 21% creen que las
marcas están haciendo algo por esto?

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Saben que solamente el 21% creen que las
marcas están haciendo algo por esto?
¿Tienen presente que el 41% de los
consumidores están dispuestos a premiar a
las marcas que actúan de forma responsable?

#BrandedContent
@BrandedContent_
Pero, lo más importante (por no decirlo
de otra manera) es...

#BrandedContent
@BrandedContent_
Que solamente el 20% de las marcas
tienen un impacto positivo en nuestro
bienestar y calidad de vida.

#BrandedContent
@BrandedContent_
Y, atención...

#BrandedContent
@BrandedContent_
Y, atención...
Que a la mayoría de los consumidores
no les importaría que el 70% de las
marcas desaparecieran.

#BrandedContent
@BrandedContent_
“Las cosas no se dicen, las cosas se hacen.
Porque, al hacerlas, se dicen solas”.

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Qué hacía nuestro superhéroe mientras
se batallaba?

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Qué hacen las marcas por nosotros?

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Es el Branded Content la única solución
a los problemas de credibilidad de las
marcas?

#BrandedContent
@BrandedContent_
Por supuesto que no.

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Es el Branded Content una de las vías
más efectivas y con mejor aceptación en
la estrategia de las marcas?

#BrandedContent
@BrandedContent_
Rotundamente, sí.

#BrandedContent
@BrandedContent_
Si no, acabarán como
#ElSuperheroeQueSoloHablabaDeSíMismo

#BrandedContent
@BrandedContent_
Pero, un momento...
¿qué es el Branded Content?

#TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
Antes de seguir...
¿Quién soy yo?
• Eduardo Prádanos Grijalvo
• Actualmente:
-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.
-Autor de eduardopradanos.com
• Anteriormente:
-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-
Antena 3).
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos

@TransSocialTV
#TyCSocial2013
• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales
pueden ser consultados posteriormente en casa.
• La clase será dividida en varios grupos de trabajo en base a vuestros
perfiles profesionales.
• Al acabar el taller la publicaré para que, en caso de que se quiera, pueda
volver a leerse.
• El hashtag del taller es #TyCSocial2013
• El términos del que hablaré y sus consecuente hashtag es
#BrandedContent
• El Twitter @BrandedContent_ publica información acerca de esta materia
habitualmente.
Antes de seguir...
Recomendaciones para el taller

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Qué es el Branded Content?
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.

#BrandedContent
@BrandedContent_
el público.
• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere
mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere
ver.

#BrandedContent
@BrandedContent_
el público.
ver.
• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador
mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada
directamente por éste.

#BrandedContent
@BrandedContent_
el público.
ver.
• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador
mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada
directamente por éste.
• Recalco lo de que es CONTENIDO.

#BrandedContent
@BrandedContent_
¿Para qué sirve el Branded Content?
• Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus
consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus
objetivos de comunicación.
• Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional.
• Para ser más creíbles.
• Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva.
• Para comunicarse con los clientes.
• Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca.

#BrandedContent
@BrandedContent_
Definición de Forrester
“El contenido que es desarrollado o curado por una marca para
aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o
la educación.
Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no
para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un
patrocinio o un product placement“.
‘How To Build Your Brand With Branded Content’
http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961

#BrandedContent
@BrandedContent_
http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8

#BrandedContent
@BrandedContent_
Red Bull Stratos
http://www.redbullstratos.com/

#BrandedContent
@BrandedContent_
http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratos

#BrandedContent
@BrandedContent_
https://twitter.com/RedBullStratos

#BrandedContent
@BrandedContent_
http://www.javierregueira.com/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores/2012/10/stratos.html

#BrandedContent
@BrandedContent_
Coca-Cola: Content 2020
http://youtu.be/fwFmCbSUn-o

#BrandedContent
@BrandedContent_
Ebook del amigo Regueira
http://tinyurl.com/INMERSIONBRANDED
@javierregueira
http://www.javierregueira.com/

#BrandedContent
@BrandedContent_
Popeye

@TransSocialTV
#TyCSocial
#ConchiFacts (Sony Ericsson y
El Cañonazo)
http://youtu.be/I1p0DWjztY0

#BrandedContent
@BrandedContent_
http://www.my-mip.com/RM/RM_MIPWORLD/2013/documents/pdf/resource-
centre/whitepapers/miptv-mipcube-bcma-branded-content.pdf

#BrandedContent
@BrandedContent_
La gente no tiene tiempo para que ser
interrumpida

#BrandedContent
@BrandedContent_
La gente no tiene tiempo para que ser
interrumpida
La esencia en las estrategias de
comunicación es el contenido diferencial

#BrandedContent
@BrandedContent_
Las marcas siempre han pagado el
contenido
Las telenovelas radiofónicas emitidas en América en los años 50
fueron financiadas por los fabricantes de jabón como Procter &
Gamble, Lever Brothers, Dial Corporation y Colgate-Palmolive.

#BrandedContent
@BrandedContent_
Se buscan relaciones con los clientes

#BrandedContent
@BrandedContent_
Ahora, más que nunca...

#BrandedContent
@BrandedContent_
...el contenido es el rey.

@TransSocialTV
#TyCSocial
Webisodios‘El estropajo fiel’(Scotch-
Brite)
http://youtu.be/AKOanUOHbvI

@TransSocialTV
#TyCSocial
Campofrío
http://youtu.be/XM6w62iZt_E

@TransSocialTV
#TyCSocial
http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir-enganandonos-como-siempre.html
Queridas marcas: ¿queréis seguir
engañándonos como siempre?

#BrandedContent
@BrandedContent_
Se ha de trabajar en grupo en una propuesta de estrategia de
Branded Content para el siguiente caso:
‣Empresa ficticia sobre la que trabajar: marca de refrescos
isotónicos relajantes sin gas.
‣Tipología de producto: Muchos sabores diferentes (fresa,
manzana, mango, frutas del bosque...).
‣Competencia: sin competidor en el mercado.
‣Objetivo: posicionamiento y reconocimiento de marca.
‣Target: de 20 a 40 años. 60% mujeres-40% hombres.
‣Presupuesto para Branded Content: 2 millones de dólares el
primer año.
División de la clase en grupos y trabajo
en equipo

#BrandedContent
@BrandedContent_
Corrección del trabajo en equipo

#BrandedContent
@BrandedContent_
Un consejo antes de acabar el taller...

#BrandedContent
@BrandedContent_
Portaos como un buen superhéroe ;-)

#BrandedContent
@BrandedContent_
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
@BrandedContent_
Muchas gracias ;-)

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